2026年5月14日下午，第18届全国大学生广告艺术大赛（以下简称“大广赛”）贵州赛区名家名师校园创意巡讲贵州财经大学站在贵州财经大学花溪校区乐学楼102举行。本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，大广赛贵州赛区组委会主办，贵州财经大学文学院承办，围绕赛事规则解读、品牌命题解读、广告创意方法三大核心内容展开，为贵州赛区参赛师生搭建赛事交流、专业学习与创意启发的优质平台。
会前现场
厦门大学新闻传播学院教授、博士生导师、大广赛评委陈素白老师，知萌咨询机构副总经理杨墨涵女士，贵州财经大学学生工作部长刘希磊老师，贵州财经大学文学院罗健教授，贵州民族大学传媒学院数字媒体艺术系主任郑勇华老师，贵州师范学院文学与传媒学院黄华老师，贵州城市职业学院艺体学院窦寅豪老师，贵州城市职业学院艺体学院陈科老师与来自贵州赛区各兄弟院校带队教师、参赛学子齐聚现场，共赴创意之约。
主持人介绍大广赛
活动伊始，贵州财经大学文学院副院长王立杰教授致辞。她代表学院向到场嘉宾与师生致以诚挚欢迎，肯定了大广赛作为国内高水平广告创意赛事，在锤炼学生专业能力、展现青年风采中的重要作用，并介绍了出席今天活动的各位领导和嘉宾。
贵州财经大学文学院副院长王立杰教授致辞
贵州财经大学学生工作部（处）长刘希磊在致辞中回顾了大广赛二十载的育人历程，以“坚持”为关键词，强调赛事是锤炼专业能力、培育优良学风、落实立德树人的重要平台，鼓励同学们以“逢山开路、遇水搭桥”的韧劲打磨作品，在坚持所爱中收获专业与品格的双重成长。他指出，贵州财经大学作为贵州省经济管理人才培养基地、全国文明校园，始终重视实践育人与学科竞赛，本次巡讲将进一步助力广告学等专业人才培养。致辞中，刘希磊向全国各赛区评委、组织者致敬，感谢他们为广告人才培育发挥“伯乐”与“桥梁”作用。
贵州财经大学学生工作部（处）长刘希磊致辞
随后，贵州赛区负责人、贵州财经大学文学院罗健教授对本届大广赛参赛要点进行解读。他从赛程安排、作品类别、作品提交规范、作品形式变化和常见问题等内容展开，帮助在场师生明晰备赛框架。基于往年参赛作品数据，罗健教授指出互动类、策划类、UI类以及IP类是今年的重点关注方向，并提醒参赛团队准确审题，避免品牌名称错误、知识产权风险、违规作品和作品规格不符等问题。他强调，广告创作要坚持导向正确，重视原创精神，追求创意表达，展现人性、产品和品牌的美。
贵州赛区负责人、贵州财经大学文学院罗健教授解读本届大广赛参赛要点
在命题解析环节，知萌咨询机构副总经理杨墨涵围绕云南白药光钻白PRO牙膏命题进行深度分享。她系统梳理了云南白药企业背景、百年发展历程与品牌核心理念，重点拆解产品三大核心价值——护口有方、钻白闪耀、治愈系情绪香氛，清晰阐释产品以专业制药科技赋能口腔护理、实现健康与美白双效兼顾的核心优势。
她指出，本次命题目标人群聚焦口腔美白刚需人群、口腔健康困扰人群及追求精致生活的年轻消费群体，并强调所有创意创作须紧扣“先健康，再闪耀”的核心逻辑，以健康为根基，以焕白为结果，传递品牌专业守护与自信闪耀的价值主张。她建议同学们深入挖掘目标人群的高频生活场景，并始终带着用户视角做营销，即读懂消费趋势、看懂品牌策略单、做好创意洞察维度，做出能在大广赛中脱颖而出的创意作品。她带来了“云南白药光钻白PRO种草大奖”彩蛋，分为“个人种草奖”、“赛区奖”和“学校奖”，最高奖金达万元，鼓励同学们将作品发布在抖音或小红书上赢取奖励。
知萌咨询机构副总经理杨墨涵女士进行命题解析
每场命题解析之后均活动期间，现场穿插举行了多轮互动抽奖环节。云南白药、联通文创为在场师生精心准备了品牌周边与产品礼盒，同学们踊跃参与，现场气氛轻松而热烈。通过这一环节，大家进一步加深了对命题品牌、赛事规则及创作方向的理解。设置了互动抽奖环节，奖品涵盖帆布袋、发光水、牙膏等品牌定制好礼，现场气氛热烈，师生参与踊跃。
精彩互动抽奖环节
主题演讲环节，厦门大学新闻传播学院教授、博士生导师、大广赛资深评委陈素白带来主题演讲《坚守与突破：大广赛广告创意中的价值导向与表达边界》。她结合全国及贵州赛区数据，剖析学生创作常见问题：过度使用谐音梗、经典符号导致审美疲劳；创意先行、策略后置；作品与品牌调性不符、缺乏真实感。陈素白教授强调，优秀广告创意须坚守价值导向，守住表达边界，兼顾商业需求与社会情绪；鼓励学生保留创作的真实感与“青涩感”，平衡创意自由与品牌约束，做到“带着锁链起舞”，以有温度、有策略的作品打动评审与受众。
厦门大学新闻传播学院教授、博士生导师、大广赛资深评委陈素白带来主题演讲
随着嘉宾、老师和同学们合影留念，第18届大广赛贵州赛区名家名师校园创意巡讲贵州财经大学站圆满落幕。此次巡讲活动，不仅为贵州省高校学子提供了与品牌方直面交流、聆听行业名师授课的优质平台，也让赛区参赛师生进一步理清备赛方向、拓宽创意视野、夯实创作基础。期待贵州赛区学子深耕创意、潜心创作，在第18届大广赛的舞台上尽显青春风采，创作出更多立意新颖、匠心独运的优秀参赛作品。
现场师生合影
大广赛贵州赛区组委会供稿
现场精彩掠影
参会师生认真听讲
品牌展位互动
