2026年5月21日下午，第18届全国大学生广告艺术大赛（以下简称“大广赛”）甘肃赛区名家名师校园创意巡讲活动，在百年学府兰州大学圆满举行。本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，大广赛甘肃赛区组委会主办，兰州大学新闻与传播学院承办。大广赛甘肃赛区组委会秘书长、西北师范大学教育技术学院（智能教育学院）严富华副院长等多位赛区组委会、高校，命题品牌、创意行业的嘉宾齐聚兰州大学，共赴这场创意与青春的盛宴。
会前现场
1 群贤毕至，共启创意征程
活动伊始，主持人围绕本届大广赛主题“创意赋新章”，点明“创意是打破桎梏的奇思妙想，是扎根生活的独特表达，也是焕新传统的时代视角”。大广赛巡讲走进兰州大学，既是一次赛事宣讲，更是一场与青年学子面对面的创意启发课。随后，主持人介绍了出席活动的领导及命题方嘉宾，涵盖高校专家学者、甘肃赛区组委会负责人、行业创意专家以及中国联通、HBN、纳爱斯、云南白药口腔健康等命题品牌嘉宾。活动中，嘉宾们与兰州大学师生共同见证了这场融合赛事解读、品牌命题解析、创意方法分享与互动交流于一体的校园创意盛会。
主持人介绍大广赛
兰州大学新闻与传播学院副院长张维民教授致辞。他介绍了学院在创新型传媒人才培养方面的理念与实践，随后指出，全国大学生广告艺术大赛自创办以来，已成为覆盖高校广、参与人数多、社会影响深远的重要学科竞赛平台。大广赛“真题真做”的鲜明特点，为高校人才培养提供了宝贵的实践场景，也为学生实现从课堂到行业、从理论到创作的跨越搭建了桥梁。
张教授强调，兰州大学始终坚持扎根西部、面向全国、服务社会，鼓励学生从生活中发现问题、从实践中锤炼能力、从创意中回应时代。此次巡讲来到兰州大学，不仅为同学们带来了前沿理念与行业经验，也将进一步推动学院在广告传播、创意实践与校企协同育人方面的探索，希冀学生用既有西北劲度又有时代温度的作品，回应社会需求。
兰州大学新闻与传播学院副院长张维民教授致辞
随后，大广赛甘肃赛区组委会负责人、兰州大学艺术学院尚竑教授对本届大广赛的参赛要点、作品类别、时间安排、规则变化及注意事项进行了系统讲解。内容涵盖命题发布、报名提交流程、作品报送节点、类别变化、AI辅助创作规范、版权与素材使用要求等多个方面，为同学们准确把握赛事要求、规范开展创作提供了清晰指引。
本次赛事解读包括以下几点：一是要精准理解命题策略单，准确对应广告主题、品牌调性与作品类别；二是要高度重视原创性与规范性，避免错用品牌元素、过度依赖素材或出现版权风险；三是要正确认识AI工具在创作中的辅助属性，既善用技术，也要坚持创意本位；四是要注重作品的传播性与完成度，在真实洞察基础上完成兼具专业表达与青年气质的创作。
大广赛甘肃赛区组委会负责人、兰州大学艺术学院尚竑教授解读本届大广赛参赛要点
2 品牌赋能，实战命题激荡灵感
在备受期待的品牌命题解析环节，各大合作品牌代表轮番登场，将企业的真实营销需求带入宣讲现场，为同学们打开了洞察市场与用户的全新视角。
来自首席合作品牌联通沃派、命题品牌联通文创的中国联通甘肃省分公司市场部品牌运营总监常远女士围绕“联通沃派”及“联通文创”两大命题为核心展开深度讲解，从青年用户沟通、数字产品应用、品牌文化符号等方面出发，重点介绍了联通沃派“有梦有方向”的品牌定位，以及联通云盘、校园服务、AI视频彩铃等产品的青年应用场景。同时，围绕中国结这一联通品牌超级符号及“通通”IP形象，品牌方对“古纹心结，联通未来”“古道新程，智联未来”“通通点亮生活”等创作方向进行了阐释，期待同学们能够创造出将传统文化符号、青年生活场景与当代数字体验相结合的作品。
中国联通甘肃省分公司市场部品牌运营总监常远女士进行命题解析
HBN公共事务负责人陈悦鹏先生围绕科学护肤理念、品牌长期主义与产品功效表达展开分享。结合发光水2.0、咖啡因眼霜3.0等命题产品，他强调创作不能停留在简单的功能罗列，而应围绕“慢一点，远一点”“看见”等核心主题，挖掘用户真实需求、真实情绪和真实场景，通过创意表达展现品牌在科研、美学、功效验证等方面的长期积累。
HBN公共事务负责人陈悦鹏先生进行命题解析
纳爱斯集团西北大区总导师李晓光先生，从企业57年的辉煌历史切入，生动介绍了纳爱斯、雕牌、超能等国民品牌的传承与创新。李先生鼓励同学们聚焦18至35岁年轻消费群体，围绕“根源修护”“专业功效”“年轻时尚表达”等关键词开展创作，从日常生活中发现“不寻常”的创意切口，以更贴近年轻人语言和场景的方式完成作品表达。
纳爱斯集团西北大区总导师李晓光先生进行命题解析
云南白药集团健康品事业群营销企划部副总监管毓星女士带来云南白药口腔健康的命题解析，她围绕命题产品“云南白药光钻白PRO牙膏”三大核心功效“护口有方”、“钻白闪耀”、“治愈系情绪香氛”展开介绍，指出创意可结合此款产品主要生活场景如面试出镜、社交自信、约会准备、饮食偏好等年轻人高频生活情境，鼓励同学们从“口腔健康与自信表达”的关系出发，创作兼具专业支撑与情绪共鸣的广告作品。她还详细介绍了企业奖、种草赛道等内容，进一步拓宽了同学们对赛事参与形式和传播玩法的认识。
云南白药集团健康品事业群营销企划部副总监管毓星女士进行命题解析
活动还设置了多轮现场互动问答、品牌抽奖、合影留念等环节。师生们围绕品牌命题、创作边界、产品方向、参赛策略等话题积极提问，嘉宾现场作答，互动频繁、气氛热烈。多轮抽奖活动进一步提升了现场参与感，也让品牌传播与校园互动实现了更加轻松自然的融合。
精彩互动抽奖环节
3 专家讲座：创意即创造美好记忆
在主题创意讲座环节，艺术家、天与空创意合伙人陈伟铃女士以《创意就是创造美好记忆》为题，为现场师生带来了一场长达1小时兼具方法论与实战性的精彩分享。她结合多年广告创作与评审经验，她从广告的本质、创意的最小记忆单位以及青年创作者如何提升作品表达等角度进行了深入剖析，并结合生动的广告实操案例从场景思维、蒲公英思维、定语思维三个方面分享了她的创意方法。
这场讲座不仅帮助同学们建立了更清晰的创意思维框架，也让大家进一步认识到，在AI工具不断发展的今天，真正决定作品高度的，依然是洞察力、表达力与原创性。
艺术家、天与空创意合伙人陈伟铃女士带来主题演讲
4 特色鲜明：百年学府与青春创意的交响
本次兰州大学站活动，充分展现了其独特的地域文化与学术底蕴。正如主持人所言：“有人认为西北的风沙塑造了这里的坚韧，黄河的水养育了这里的深沉。”活动将兰州大学“自强不息、独树一帜”的校训精神与大广赛主题深度融合。整场活动不仅是一场赛事宣讲，更是一次产学研深度融合的生动实践。它既彰显了百年学府的厚重，又迸发着当代大学生的创造活力，真正让创意的种子在黄河之滨的沃土上生根发芽，开出创意之花。
第18届全国大学生广告艺术大赛甘肃赛区名家名师校园创意巡讲活动兰州大学站在热烈掌声中圆满落幕。期待兰大学子以此次活动为新的起点，在接下来的备赛中突破边界、逐光而行，以优秀作品展现西北青年的创意风采与时代担当。
现场师生合影
现场精彩掠影
参会师生认真听讲
品牌展位互动
品牌精美礼品
