济南共识
第二届大广赛公益广告实践与创新研究研讨会
2026 年 10 月 31 日，由全国大学生广告艺术大赛组委会主办、山东建筑大学艺术学院承办、《天工》杂志、山东省互联网传媒集团舆情中心•山东大众信产有限公司等协办，回望与前瞻：第二届大广赛公益广告实践与创新研究研讨会在山东建筑大学艺术学院美剧场隆重召开。
山东建筑大学党委副书记许记中致欢迎词，全国大学生广告艺术大赛组委会副主任、秘书长刘瑞武，山东建筑大学艺术学院党委书记盛红梅出席开幕式并先后讲话。
山西大学韩志强教授、上海师范大学吴冰冰副教授、中国传媒大学和群坡教授、山东建筑大学徐苒副教授、中国人民大学王树良教授依次带来主旨分享。下午与会专家围绕报告内容深度交流，并且立足大广赛二十一年青年公益创作实践，明确了建设中国自主公益广告体系的总体目标与行动方向，形成“济南共识”。
刘瑞武秘书长在会议总结发言：回顾过去，我们欣慰地看到公益广告在育人方面取得的成绩。展望未来，我们更有信心让公益广告在公益事业里继续探索，也是落实习总书记“广告宣传也要讲导向”在校园最生动、最具体的践行。
会后嘉宾集体参观了山东建筑大学校史馆。
会议现场
活动伊始，山东建筑大学艺术学院副院长王志远作为本次研讨会开幕式主持人对现场各位领导、专家与参会代表表示热烈欢迎，并宣布第二届大广赛公益广告实践与创新研究研讨会正式召开。
王志远主持开幕式
开幕式上，山东建筑大学党委副书记许记中首先致欢迎辞｡他表示，公益广告是践行习总书记“广告宣传也要讲导向”凝聚社会共识的重要实践。大广赛公益单元为大学生思想道德培育开辟了有效路径，我们山东建筑大学愿与大广赛共同坚守立德育人的宗旨，让学生在实践中锤炼品格，让精神文明在大学中发扬光大，厚植家国情怀，共同推进立德树人工作走深走实｡
许记中致辞
接着，全国大学生广告艺术大赛组委会副主任、秘书长刘瑞武讲话。她说：本次研讨会紧扣立德树人，契合时代育人要求，坚守公益导向。大广赛公益广告设置的初心是通过专业创作让青年大学生建树公德心，深化对公益的理解，厚植社会责任，使公益广告在传承当中不断焕发青春力量。山东建筑大学作为首批全国大学生广告艺术大赛公益广告研究基地，将赛事育人落到教学科研实处。本次研讨聚焦基地建设、城市传播、育人评价、AI 创作等议题，期待各高校深耕研究，充分释放公益广告的育人价值。
刘瑞武致辞
山东建筑大学艺术学院党委书记盛红梅代表承办单位讲话。她提出立德树人是教育工作的根本底线，大广赛以公益广告实现润物无声的育人效果。学院四十余年深耕人才培养，“皂角树下” 入选教育部思政品牌。本次研讨会与学院专业建设高度契合，并将促进社会责任教育和艺术学院教学工作的深度融合。
盛红梅致辞
会议进入第二个议程，由山东建筑大学由磊明副教授宣布开始主旨发言环节。
由磊明主持主旨发言
山西大学韩志强教授以《大广赛公益传播赋能区域城市形象传播研究》为题作主旨演讲，他结合“晋善晋美”“爱上长治的N个理由”等大广赛山西品牌命题，剖析赛事公益传播如何转化为区域城市发展的持续动能。
他指出赛事命题同质化、作品落地不足等问题，并提出常态命题联动、本土议题体系、成果转化链条等优化方向，推动利用青年创意链接赛事机制与城市品牌经营。
韩志强发言
上海师范大学吴冰冰副教授带来主旨报告，主题为《让微光成为光源—— 大广赛公益广告研究基地目标和任务》。她重点剖析了当前公益广告创作与教学中的短板，提出大广赛要担当公益广告的基础设施，并明确大广赛公益广告基地的建设任务包括建设数字档案库 、数字案例库，年度蓝皮书和轮值共同体的“两库·一报告·一机制”。会上她提出并倡议达成 “济南共识”。
吴冰冰发言
中国传媒大学和群坡教授带来《公益广告的国际传播》的主旨演讲。他认为公益广告已经成为宣传国家形象和文化软实力的重要载体，传播叙事要转向受众共情视角。他提出国际合拍是公益短视频国际传播的最佳途径，必须认真研究目标受众需求，构建融通中外的话语体系和叙事方式，以好创意为抓手，用新颖视角和表现手法打造优质内容。
他希望公益广告的国际传播，大学生也要参与。大学生的公益广告创作也要有国际视角，让作品能与世界对话。讲好中国故事，传播国家形象。
和群坡发言
山东建筑大学徐苒副教授以《大广赛公益广告立德树人成果研究》为题做主旨演讲。她搭建了“个人成长 + 社会影响” 双维度的育人评价框架，指出德育成效具备隐性、滞后的特点，不可唯奖项论成效。建议建立学生成长追踪机制，采用质性加量化的多元评估模式，探索依托学科竞赛落实立德树人的实践路径。
徐苒发言
中国人民大学王树良教授分享了题为《从“工具使用”到“创意系统”重构——AI全面介入学科竞赛（公益）创作的体验式观察》的主旨报告。他通过对北京市获奖作品的剖析，指出AIGC已经在竞赛、研究、产业三端“制度化在场”。他提出要重构教学流程，把创作课发展为“创意系统工程课”，当AI进入创作链的每一个环节，教学真正要做的事，是在每一个环节上，为人保留一个不可让渡的判断位置。
王树良发言
论坛现场
下午，来自四川大学的杨效宏教授，湖南大学的李正良教授，河北师范大学的仝文瑶教授及本省山东师范大学、山东财经大学、齐鲁工业大学、青岛农业大学、济南大学、临沂大学等十几所高校的教师代表，结合各院校大广赛公益广告参赛实践，围绕上午会议各项议题开展充分交流，共同探讨公益广告研究基地协同建设、校际联动的实施路径。
在此基础上，与会人员共同宣读“济南共识”宣言。该共识立足大广赛二十一年青年公益创作实践，紧扣公益广告研究基地建设发展需求，明确了建设中国自主公益广告体系的总体目标与行动方向。
与会嘉宾共同宣读“济南共识”
《济南共识》
从作品出发，
不止于作品。
作品入档，经验入库，
年度报告，轮值共建。
入现场做研究，
融创作于教学。
开放数据，共享案例，
协同课题，共用成果。
错位研究，避免重复；
轮值运行，保持开放。
立德为核，区域为场，
直面AI，面向前沿。
循廿一年实践，
凝聚公益之智，
建设中国自主公益广告体系。
山西立志，
济南格物，
致知未来。
与会嘉宾参观山东建筑大学校史馆
首届大广赛公益广告实践与创新学术研讨会2025年12月在山西大学召开，会上为 6 所首批“全国大学生广告艺术大赛公益广告研究基地”举行了授牌仪式。
与会嘉宾合影留念
