金秋十月，泉城济南。2026年10月31日，由全国大学生广告艺术大赛（简称“大广赛”）组委会主办，山东建筑大学艺术学院承办，《天工》杂志、山东省互联网传媒集团舆情中心•山东大众信产有限公司等协办的“回首与前瞻——第二届全国大学生广告艺术大赛公益广告实践与创新研究研讨会”在山东建筑大学艺术学院美剧场隆重召开。
作为本次研讨会的协办单位之一，《天工》杂志受邀出席，与来自全国多所知名高校的专家学者、行业大咖齐聚一堂，围绕公益广告的创作实践、国际传播、人工智能应用及立德树人等前沿议题展开了深度探讨。
主旨发言：大咖云集，智见未来
主旨报告环节大咖云集、思想纷呈。多位资深教授与行业专家展开了系统性、专业性分享。
大广赛组委会副秘书长、山西大学教授韩志强做了题为《大广赛公益传播赋能区域城市形象传播研究》的报告，以山西省“晋善晋美”、“爱上长治的N个理由”、平遥古城及晋城城市更新议题为分析对象，考察大广赛地方命题参与城市形象传播的内在逻辑、作用机制与现实困境。
上海师范大学副教授吴冰冰做了题为《让微光成为光源——大广赛公益广告研究基地的目标与任务》的报告，指出公益广告研究基地的目标是成为政策脉络的学术落地，并提出了“两库—一报告—一机制”的任务，为公益广告的落地与学术研究描绘了清晰蓝图。
中国传媒大学教授、全国公益广告创新研究基地主任和群坡探讨了《公益广告的国际传播》，指出公益广告将成为中国与世界对话的“桥梁”，要通过公益广告讲述中国故事，展现可信、可爱、可敬的中国形象。
山东建筑大学学科竞赛与课程思政研究中心主任、山东建筑大学副教授徐苒则分享了《大广赛公益广告立德树人成果研究》的报告，指出将价值引领嵌入创意生产全流程，以图像、符号、视觉叙事为媒介，能够走出一条适配当代青年、适配创意类学科特点的立德树人路径，凸显了赛事的育人价值。
中国人民大学教授王树良带来的《从“工具使用”到“创意系统”重构——AI全面介入学科竞赛（公益）创作的体验式观察》，通过对北京市赛获奖作品的剖析，指出AIGC已在竞赛、研究、产业三端“制度化在场”，并建议对教学环节进行重构，把创作课改成“创意系统工程课”，引发了现场关于“技术与人文”的深度思考。
从传统公益创意的文化内核，到新时代数字技术对广告创作的革新；从高校美育教学实践，到国家级学科竞赛的人才培养体系，系列报告兼具理论高度、行业深度、教学温度，为在场参会教师提供了全新的研究视角与教学思路。
深度研讨：思想碰撞，聚智合力
同时，与会专家学者还就大广赛公益广告的相关话题进行了热烈而富有成效的探讨。从视觉美学到媒介传播，从传统工艺赋能到AIGC技术的挑战，现场思维激荡。大广赛组委会副主任兼秘书长刘瑞武对全天的研讨进行了总结，提出要继续深入践行“以赛促教、以赛促学、以赛促创、以赛促就、以赛立德”的宗旨，并对未来的实践创新提出了殷切期望。会后，与会代表还一同参观了山东建筑大学校史馆，感受浓厚的校园文化底蕴。
全国大学生广告艺术大赛作为全国规模大、影响力广的艺术类学科竞赛之一，始终以赛促教、以赛育人，引导当代青年立足时代、扎根生活、心怀家国，用创意作品传递正向价值。
未来，《天工》杂志将持续发挥专业期刊平台优势，深度联动大广赛等国家级赛事平台，聚焦艺术创意、公益设计、数字美育、文创产业等前沿领域，持续刊发优质学术论文、教学成果、赛事案例、行业综述，共同见证更多兼具“时代筋骨”与“工艺温度”的公益佳作诞生！
编辑：王旭平
初审：王旭平
复审：乔彦鹏
终审：张 玉
本文转载于《天工杂志》公众号
