【一汽-大众】创意灵感哪里找？看看探歌就知道
作者：一汽-大众 大广赛
时间：2019-05-31
“号外号外！”，作为大广赛的特约合作品牌，一汽-大众带着年轻、个性的探歌走进了青春校园，与同学们一起聊创意、聊探歌、聊自信。像探歌这样的“活力青年”，怎能错过这么好的学（wan）习（shua）机会，究竟这些青春洋溢的同学又将怎么“套路”TA呢。一路上，各种奇遇也让“探歌”脑洞大开，原来创意还可以酱紫玩呀。
大部分人对创意的理解是：把一群人放进会议室里奇思妙想、发散思维，然后就可以得到“伟大的创意”。很多人甚至把广告创意想象成了“不经专业的学习和训练就能自动掌握的东西”。
在“探歌”看来，很多的创意是遵循规则的产物，是大量学习的结果，而不是漫无方向的发散思维。许多优秀的作家、艺术家或是科学家都曾谈论过搜集点子、知识的重要性，并且将每个点子、知识视为一个点，想办法加以连结产生更有创意的想法。
（图片一）
图片一出自漫画家Hugh MacLeod,以相当聪明的方式传达这个通常不那么容易理解的概念。图中清晰的指出，单一的知识是无法发挥效用的，除非我们能将之与我们过去累积的其他知识加以连结。
用连结增添无限创意，
“探歌”认为创意都是“偷”来的！
哈哈哈哈哈
要从哪里得到点子并建立连结？有没有一种方法可以让创意来的更简单些呢？
Goldenberg在顶尖营销学术期刊《Marketing Science》发表的一篇研究显示：89%的优秀获奖创意广告实际上来自6个创意思考方法，而在没有获奖的创意广告中，只有2.5%的使用了这6个创意思考方法之一。
创意思考方法一
形象化类比，把某个象征性的物品加到你的产品上。类比就是把两个有些相同性质的东西，推断出他们在其他地方也有相似之处的一种推理形式。
举例1：如何突出驾驶系统的安全性？
【以上图片来源网络，仅供案例分享】
举例2：如何突出汽车的驾驶安全？
【以上图片来源网络，仅供案例分享】
目的：看视频会使你看不清前方的路，请开车的时候不要使用智能手机。
洞察：用不同的手来挡住你的眼睛，将开车看手机和挡住你眼睛的手连结了起来，形象的比喻看不清前方的路。这是一则公益性广告。
【创意思考之形象化类比】
创意思考方法二
极端场景，找到一个情形，在该场景下，产品的一个卖点或者诉求点重要到了极致的程度。
举例1：如何突出降噪耳机的产品特点？
【以上图片来源网络，仅供案例分享】
举例2：如何说明汽车泊车系统的智能，塑造了一个极端的情景，为了达到突出产品功能的重要性。 
【以上图片来源网络，仅供案例分享】
解析：Park Assist technology from Volkswagen.Park Assist是一项泊车辅助技术，能自动识别停车位置，司机只需集中精力掌控方向盘和刹车，Park Assist能引导他停靠在合适的位置。平面广告未着力于阐释说明这项新技术，而是聚焦于在哪些停车不便情况下这项技术能给司机带来多大的帮助。
【创意思考之极端场景】
创意思考方法三
呈现后果，向消费者呈现使用产品的极端后果（甚至是负面的后果）。
【创意思考之后果呈现】
举例1：如何通过呈现后果，来体现汽车的安全和性能的特点？
【以上图片来源网络，仅供案例分享】
解析：“Danger won't come from the road anymore”，从此危险不再是在马路上（而是在别的地方），因为你买了大众车有ABS、安全气囊等各种保护了呀！于是，你的危险变成了其他场景：潜水即将遇到冲过来的飞机、清洁玻璃看到了杀人现场、维修天线遇到极端雷天、采集蜂蜜遇到了熊。
创意思考方法四
对比手法，通过对比手法，把你的产品跟非同类的产品或者竞品进行对比和竞争，以突出产品优势。
举例：如何体现车辆的速度，你的对比层级是表象还是更深层次的意义？ 
【以上图片来源网络，仅供案例分享】
解析：通过对比和夸张的手法，通过同样行驶在高速上的其他车辆，体积瞬间变小，来体现出高尔夫的速度和性能。
创意思考方法五
互动实验，让消费者根据广告的描述，完成一个行动。或者让消费者模拟参与行动的情景。
举例1：置于情境中的体验，使用感受才更强烈和印象深刻。 
【以上图片来源网络，仅供案例分享】
解析：这一页广告纸，让用户可以将自己的尿液滴于页面下方的空白处进行怀孕测试。如果你是准妈妈的话，50%的促销价格就会在页面上显现出来。
举例2：优化客户体验，提高产品使用场景的边界，随时感知和体验产品。 
【以上图片来源网络，仅供案例分享】
解析：品牌为了推广红色系列的男士洗护产品，他们联合杂志，用系列香味的纸做成了外套，并附带在杂志里。只要订购了杂志的人，就可以得到这件带有香味的一次性红色外套。穿上它，就能让你浑身散发着迷人的香气。
创意思考方法六
改变维度，对产品进行时间、空间上的转换，比如：把它复制、把它分解、把它放到未来或者过去等。 把它复制，创造新的关系。
举例1：用什么样的方式来呈现经典的过去？
【以上图片来源网络，仅供案例分享】
解析：Transport 堪称嬉皮文化的标志，这辆大众小面包承载了美国垮掉的一代以及法国花童时代的大多数美好回忆。它在P站上有个专区，几十万张日常图，都是世界各地的车粉上传的，其中不乏大量颜值超高的迷妹，看来好车配好妞是亘古不破的真理。通过不同使用场景的体验、时代维度的表现、过去的未来感、复古潮等。
举例2：探歌如何与大广赛相连结？
解析：探歌畅游在无限创意、脑洞大开、点子迸发的奇妙次元中，与学生群体一起奇思妙想，逐梦征途！
Ending，留下一段T-ROC Black sheep 的广告TVC，分享给大家，同学们自己琢磨一下TVC中运用了几种创意思考方法？
解析：讲述了一个年轻的Blacksheep RAM的故事，他出生时有着厚厚的黑色毛皮和成熟的角。从第一天起，它就散发出天生的自信和领导力，带领着它的羊群冲破围栏，站在一只大绵羊、农夫和一头恐吓的公牛面前。但是当RAM遇到了T-ROC，它意识到它终于遇到了强劲的对手。
最后，“探歌”希望你们搭建自己的创意思维模型，看透套路不被套路！~~~
