命题详情 Proposition details

命题:雅居乐海南清水湾


项目名称
  雅居乐海南清水湾
项目简介

  ——雅居乐海南清水湾,占地超方亩,总投资逾200亿,被列为海南省“十一五”重点建设项目,是由香港上市集团雅居乐地产主导开发,携手摩根士丹利共同打造比肩全球的滨海度假国度。
  ——雅居乐海南清水湾,沿16公里景观大道和12公里海岸兴建6家国际超五星级度假酒店、2家贵族游艇会、国际品牌城等高尚配套,树立了世界滨海人居价值标杆,成为国际旅游岛的新名片。
  ——自2009年3月开盘以来,雅居乐海南清水湾一直领跑海南楼市,并多次刷新中国滨海旅游地产销售记录。
  ——2009年以64亿的销售业绩,创下海南楼市单盘销售新高,一跃成为名副其实的“中国滨海第一盘”。
  ——2010年又以99亿的傲人销售佳绩,持续领跑海南,开创了2010旅游地产元年的业界佳话。
  ——2010年11月,“我爱清水湾”品牌运动新闻发布会暨全国20城巡展启动仪式在北京盛大举行,一场“享受第二人生”的生活风尚运动由此掀开。
  ——时至今日,雅居乐海南清水湾已经超越一个普通滨海旅游度假楼盘的范畴,成为人们向往的“第二人生”生活方式的象征。

广告形式与要求

  平面广告,影视广告,广播广告,动画广告,广告策划案
  (平面广告:须在广告中包含自己设计的清水湾吉祥物)

目标群体

  高端收入群体和社会精英,懂得人生真正的价值,热爱生活并享受生活。

广告目的

  1、更生动地展现雅居乐海南清水湾项目形象。
  2、塑造便于项目推广传播的代言符号。

设计要求
  1、形象健康向上,符合雅居乐海南清水湾项目定位和形象风格。
  2、创意鲜活,给人耳目一新的感觉,并带出在海边享受"第二人生"的度假氛围。
  3、与雅居乐海南清水湾logo组合应用时协调自然,易于进行再创作和其它媒介传播适合周边产品(如毛绒玩具、办公用品等)的开发。

广告语要求
  1、与雅居乐海南清水湾项目传播调性相一致。
  2、体现”第二人生“生活方式的独特内涵。
  3、朗朗上口易于记忆,没有歧义。

主题
  熬夜晚睡、日晒光老、长期刷屏、年龄增长、生活压力等,当代年轻人提前步入肌肤初老期,干纹细纹、熬夜垮脸、暗沉粗糙…当心,这正是肌肤初老的信号
相关信息获取
  官方网站:www.hncwb.com

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