品牌名称 |
爱华仕箱包 |
品牌简介 |
爱华仕(OIWAS)成立于 1995 年,26年专注做好箱包本分,致力于打造品质一流的箱包企业,实现人人拥有爱华仕的愿景。爱华仕坚持自主研发和创新,每一个箱包从设计到诞生,都必须顺利走过32步严苛考验,以超越行业标准为目标,不断精进品质。旗下产品涵盖拉杆箱、功能背包、时尚女包-象象包以及年轻态产品-小素包等百余个品类,为国人提供全方位、多元化、个性化的生活旅行解决方案。截止目前,爱华仕门店已遍布北京、上海、广州、深圳以及海外500多个城市,成为超5000万人次的选择! |
产品信息 |
爱华仕糖果箱 |
广告主题 |
箱包就选爱华仕 |
目标人群 |
18-28 岁年轻群体 |
主题解析 |
箱包就选爱华仕,26年专注更专业。爱华仕专注做好箱包本分,以“做品质一流的箱包企业”为使命,多年来坚持自主研发和创新,研制出多功能、高颜值、满足不同消费者出行需求的箱包产品,赢得了市场的认可及广大消费者的信赖,已成为超5000万人次的选择。 本次命题鼓励大家发散思维,善用专业优势,通过视觉和策划创意,从产品设计、文化、功能、解决出行痛点等角度进行创作,诠释“箱包就选爱华仕”主题,巩固并强化新生代年轻群体对爱华仕品牌的辨识度和好感度,让更多年轻群体认识、了解、喜欢并选购爱华仕箱包。 |
广告目的 |
1、巩固年轻消费群体对爱华仕箱包的认知,使爱华仕成为年轻人购买箱包的首选。 2、通过创意、新颖的表达形式,提升爱华仕箱包在年轻群体中的品牌影响力,提升消费者对爱华仕产品的喜爱度。 |
广告形式 |
(一)平面类 1、可基于产品外观、功能及概念,进行平面类广告创意设计,实现产品认知及好感度的提升; 2、可进行DIY 设计和创作,结合年轻人喜欢的创意表达方式,对产品进行创意涂鸦、印花图案等设计。 (二)视频类 1、短视频(30 秒以内,含30 秒),内容新颖有创意,主题概念清晰。适用于社交媒体传播,具备记忆点; 2、影视广告(15 秒或 30 秒),可以是与品牌或产品有关的内容,传播力较强; 3、微电影广告(30 秒-180 秒),有相对完整的剧情,具有一定的情感共鸣。 (三)动画类 创作动画广告(15秒或30秒)。 (四)互动类 创作手机端的H5互动广告。 (五)广播类 创作15秒或30秒的广播广告。 (六)策划案类 1、营销创意策划案 基于对爱华仕箱包的市场环境、竞品及目标消费者分析,结合“箱包就选爱华仕”广告主题,制定创新可执行落地的整体营销方案策划,预算500万元。 2、新品创作策划案 基于对爱华仕箱包的了解,分析市场目标消费群体,设计一款全新的爱华仕箱包产品,需包括产品设计图、产品核心卖点及可执行的营销方案,预算300万元。 该类别作品在入围全国总评审的同时,将有机会获得爱华仕设置的“新品开发设计创意奖”,同时有机会获得作品商业孵化落地的机会。 (七)文案类 清晰传达广告命题,内容构成及文字不限。 |
相关信息获取 |
官网:http://www.oiwas.com/![]() ![]() 爱华仕OIWAS公众号 爱华仕官方微博 ![]() 爱华仕QQ讨论群 (群号码:743529180) |
LOGO及元素 |
![]() 全部素材文件存储于命题素材包中(包含 LOGO 的矢量文件,标准字标准色,有代表性的相关图片等) |
特别福利 |
特别增设“爱华仕企业奖”(请关注爱华仕公众号、官微后期告知) |