命题:山西·长治




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命题名称
  山西·长治
背景介绍

  长治市,坐落于山西省东南部,总面积1.39万平方公里,常住人口318万。
  长治是“中国神话之乡”。女娲补天、神农尝草、精卫填海、羿射九日、大禹治水等众多史前神话都发端于此,成为中华文化和民族品格代代相传的元基因。
  长治是“中国古代建筑艺术博物院”。境内古建筑达3500余处,经唐至清,历七朝而不断。国保级文物73处,元代以前木构建筑189座,珍品孤例众多。
  长治是“中国革命根据地红色文化展示区”。八路军总部、中共中央北方局等众多党政军机构长期在此驻扎,朱德、彭德怀、刘伯承、邓小平等老一辈革命家在此生活和战斗,革命先辈的足迹遍布长治大地。
  长治是“中国太行风光揽胜处”。这里山峰重峦叠嶂,峡谷壁立千仞,山林苍郁葱茂,瀑布飞流直下,深潭碧波荡漾,浊漳河蜿蜒流淌,八百里太行最壮美风光在此展现。
  长治是“中国康养福地”。这里地处“黄金人居带”,冬无严寒,夏无酷暑,四季分明,负氧离子丰沛,特产品类丰裕,膳食丰富多彩,野生中药材种类繁多,中医药源远流长,在这里可以畅享冬温夏爽、静心颐养安康。
  长治是转型发展方兴未艾、高质量发展蹄疾步稳、新质生产力发展热潮涌动的创新之城。近年来,长治市抢抓机遇,改造提升传统产业,培育壮大新兴产业,前瞻布局未来产业,高质量发展势头强劲,新质生产力发展蓬勃起势,获评2023年国际化营商环境创新发展论坛“营商环境质量十佳城市”。
  长治是“不拘一格聚人才”的活力之城。大力实施新时代人才强市战略,在全省率先出台一系列选才用才育才政策措施,着力建设人才友好型城市,全力打造具有区域影响力的人才集聚区和创新高地。
  长治发出诚挚邀请,热忱欢迎全国高等院校所有参赛师生,走进这座有历史、有故事、有文化、有风景、有温度的城市。

广告主题

  一、爱上长治的N个理由
  创意方向:
  1.印象长治:神话起源、古建艺术、红色革命、太行美景、康养福地。
  2.青春长治:青春与创意交汇,活力与长治相约。
  3.智汇长治:人才聚集,智创高地,期待有你加入。
  4.活力长治:新质生产力的阵地,数字产业转型先锋,投资创新前沿阵地。
  5.品质长治:太行山水间的现代宜居宜游都市。
  二、鼓励参赛学生自拟主题

主题解析

  “爱上长治的N个理由”,或许因她深厚的人文、独特的风景,又或是她的发展活力与和谐生态。这个充满梦想与希望的城市,总有一个理由让你心动。那么,长治有何魔力?她的文化底蕴、风光胜景,都等你来探寻。来长治,你将找到属于你的青春故事,留下难忘回忆。不要犹豫,长治等你,来共绘你青春旅途中的亮丽风景。

宣传目的

  1、扩大长治在全国的影响力、知名度和美誉度。
  2、吸引更多年轻人来体验长治的独特魅力。
  3、催生更多优秀作品,激发更多创作者对长治的创作热情。
  4、建立情感联系,增加游客对长治的好感度和满意度。

目标群体
  年轻且充满活力的大学生、青年群体。
广告形式
  一、平面类
  1.海报设计:设计适合投放在平面媒体的主题海报,展现长治的青春活力和吸引力;
  2.城市形象标识(LOGO)设计:体现长治的形象和城市特色;
  3.城市文化IP形象设计;
  4.周边及文创设计:有市场潜力,突出长治的特色及魅力。
  二、视频类
  围绕主题,创作长治品牌形象片、短视频或微电影,吸引更多人前来探访和体验。
  三、动画类
  用长治的旅游形象元素,创作主题动画片,展现长治的青春魅力及旅游特色。
  四、互动类
  制作旅游文化宣传互动H5,通过创新互动形式,吸引受众积极参与并自发传播。
  五、广播类
  创作符合广告主题的广播广告,生动且富感染力,吸引听众前来探访和体验。
  六、策划案类
  提升长治的知名度和旅游吸引力为目的,结合长治的历史文化和旅游元素,利用传播渠道,分别制定可落地执行的营销推广方案,包括但不限于活动玩法、内容形式、媒介宣传策略、创意执行、预估宣传效果等,按策划实际需要设定科学合理的预算。
  七、文案类
  
1.城市形象宣传语:突出青春元素,具有时代气息,言简意赅,字数不超过12个字,按广告提交;
  2.城市精神表述词:字数限16字以内,作品提交时需附800字左右内涵诠释和创意说明,按长文案提交;
  3.城市市歌,按长文案提交;    
  4.城市文旅长文案:结合主题,用年轻人喜欢的情感方式撰写种草文案,传达长治特色,易引发情感共鸣,简洁生动,须具感染力。
  八、UI
  App界面设计:结合长治文化旅游设计小程序或者App界面。
  :城市LOGO、IP设计、形象宣传语、精神表述词、市歌可以搜索《关于征集长治城市精神和城市文化标识等内容的启事》

专属福利
  1.搜索《关于征集长治城市精神和城市文化标识等内容的启事》,征集内容和奖励办法面向大广赛参赛选手。
  2.全国评审公示后,将作品稿发布至社交媒体,让作品价值得到更好实现,在抖音和小红书中描述作品创意理念,与观众互动和点赞较高的作品,可优先选择。
  3.活动期间,凡参与活动的大学生选手均可在长治市旅游景区,享受免首道门票政策;获奖的个人或创作团队,可获得奖励证书。

相关信息获取
          
     长治日报                 I长治

  
  命题QQ讨论群:610100136

LOGO及元素   
  全部素材文件存储于命题素材包中。




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