命题:纳爱斯

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品牌名称   纳爱斯
品牌简介

  纳爱斯是纳爱斯集团旗下的口腔护理品牌,专注国人口腔健康21年,坚持倡导自然健康的养护理念,持续研究创新有益的天然成分,在维他命养龈健齿的技术平台上,不断进阶精准的营养口腔护理方案,只为让更多消费者享受治愈系美好笑容。

  ● 研发实力:设有“纳爱斯口腔健康护理研究中心”,拥有国际一流研究设备,参与口腔行业14项国标、行标或团标的制定,拥有多项国家发明专利,并与浙江大学附属口腔医院、浙江大学医学院、南京野生植物研究所等专业机构合作,开发前瞻技术和成分,进一步探索并提升产品性能和使用体验。

  ● 绿色安全:背靠纳爱斯集团生态产业链优势,甄选天然健康原料,全线产品均使用全塑可回收材料,包装绿色环保。

  ● 严苛品控:采用国际先进的机器人智能生产设备和先进的生产工艺,车间环境符合30万级洁净要求,169道生产工序检验把关。

  ● 品牌荣誉:自2019年起连续多年被授予“浙产美妆十大品牌”,2020年被评为“建国70周年行业新锐品牌”,2024年成为体育训练局国家运动员备战保障产品,养龈健齿系列牙膏被评为“浙江省优秀工业产品”。

品牌slogan   养龈健齿 微笑Nice
产品信息

  可在以下两款命题产品任选一款或自创1款产品进行创作

  【产品风格定位】中高端、强功效、年轻化、时尚健康

 

 【命题产品】纳爱斯养龈健齿牙膏(清火护龈)

  【核心成分】维他命E衍生物和金银花、黄芩、连翘提取物

  【产品卖点】在维他命养龈健齿科技平台上,采用四维护龈技术,从抑菌、消炎、止血、修护四个机理上设计功效体系,经临床报告验证,能有效减轻牙龈问题,构筑口腔防火墙、增强牙龈健康;独特的金黄连草本清香,持久清新口气。

  【产品规格】120g

 

 【命题产品】纳爱斯臻护抗口气牙膏(冰薄橙柚)

  【核心成分】益生菌、维他命C和维他命E衍生物

  【产品卖点】采用三维抗口气技术,通过抑制细菌滋生产生的硫化物、中和口气异味成分硫化物、并添加专利凉感成分,18小时长效抗口气,经第三方检测验证,使用14天口气值下降64.36%;由国际调香师精心创作冰薄橙柚香型。

  【产品规格】300g

  【建议搭配】纳爱斯笑倾橙牙刷

 

 【命题产品】自创产品

  针对年轻消费群的需求及审美,设计一款适合线上渠道销售的中高档、具有护龈修护等强功效的纳爱斯牙膏,产品名称、卖点、香型、规格、包装形式不限。

目标群体

  追求时尚健康的年轻消费人群

广告主题

  主题一:养龈健齿 微笑NICE

  主题二:围绕品牌定位和产品功效,自拟广告主题

广告目的

  1.以命题产品或自创产品为载体,通过创意表现,搭建与年轻群体的沟通桥梁,诠释纳爱斯健康时尚的品牌形象,提升年轻消费者对纳爱斯品牌的认知度和好感度。

  2.传递产品核心功效,具有购买打动力,促进销售转化,打造爆品。

广告形式

  注意事项

  1. 所有作品必须符合品牌调性,展现纳爱斯品牌LOGO;

  2. 优先选用原创字体、附件清单字体、免费商用字体;若采用其它字体须注明具体字体名称;

  3. 尊重他人知识产权,须原创,不可抄袭,模仿或有任何侵犯他人知识产权的行为。

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  一、平面类

  1.包装设计:创意新颖且符合年轻消费群审美喜好,具有购买驱动力。

  ①可结合IP或节日设计礼盒套装,套装内可包含周边赠品

  ②可设计单品的升级版包装或策划一款新产品并完成包装设计

  注:以上设计,包装造型、形式不限,套装产品除命题产品任选外,其他组合内容物不限,既可以是具体产品,也可以设计周边赠品

  2.海报设计:适用于线上旗舰店营销节点首图宣传,符合品牌调性、有节日氛围

  自选三个营销节点(如三八妇女节、618、开学季、爱牙日、双11、春节等,营销节点不限)进行3张系列宣传海报创作

  二、视频类:创意符合品牌调性、不仅突出产品功效,同时兼具提供情绪价值及内容需要具备传播话题性

  1.种草短视频:适用于电商详情页展示及社交媒体种草传播;通过真实、有生活品质的使用场景,向目标群体种草产品,传递产品核心功效和使用效果

  2.影视广告:制作需有一定品质感,适用于传统电视媒体、视频平台、社交媒体传播

  3.微电影广告:适用于视频平台、社交媒体传播;内容融入使用场景,剧情完整,能传递作为国货大品牌持续21年守护中国消费者口腔健康、及倡导“环境友好、绿色健康”的社会责任感

  三、动画类

  画面要有质感、内容简短易传播、创意新颖有话题梗,突出产品核心功效,吸引目标群体,适用于社交媒体传播

  四、互动类

  手机端H5互动广告,内容形式新颖,传递产品核心卖点,吸引目标群体,易引发二次传播,互动结果与销售结合,促进销售转化

  五、广播类

  传递产品核心卖点,新颖有记忆点,具备购买驱动力

  六、策划案类

  以命题产品作为新品上市为背景,策划一份完整的新品上市推广营销策划案,要求以抖音为主要营销阵地,快速深入年轻消费者心智,带动其他线上渠道和线下渠道的销售。可推荐符合品牌定位,有正能量无暴雷风险带货能力强的品牌大使人选(包括但不限于明星)

  七、文案类

  种草长文案,清晰传递品牌调性、产品卖点、体验效果;可读性高、富有传播力,具有购买驱动力

  1.小红书:围绕使用场景、口腔问题/需求等角度

  2.微博:围绕使用体验、产品分享、知识点科普等角度

  八、UI类:基于品牌调性,结合命题产品,吸引年轻消费人群

  小程序界面设计:包括小程序的进入界面、购买页、互动板块等内容,以及相对应的图标设计。界面设计画面精美、互动有趣;图标需有纳爱斯品牌特色,有记忆度

企业特别奖

  欢迎将作品投稿到社交媒体,参与“纳爱斯企业奖”赛道

  1.参与方式:带#养龈健齿 微笑NICE#话题,将作品发布至微博、小红书、抖音,文案描述作品创意理念,即视为参与成功。(注:作品的互动量不仅是加分项,排名前三还有奖哦!)

  2.评选方式:品牌方将评定出10组创意新颖、契合品牌定位与理念的优秀作品,以及互动量前三名的作品给予企业奖励;企业奖作品均有机会落地商用,让作品价值得以实现的同时为简历添彩。

  最佳创意1组:纳爱斯洗护大礼包+企业奖证书+实习机会

  最佳人气3组:纳爱斯洗护大礼包+企业奖证书

  匠心创意3组:纳爱斯洗护大礼包+企业奖证书

  新锐创意6组:纳爱斯洗护大礼包

  注:企业奖评选具体规则以大广赛/纳爱斯口腔微信公众号通知为准

相关信息获取

  【纳爱斯官方旗舰店】

  天猫▼ https://cnice.tmall.com

  

 

  【纳爱斯官方旗舰店】

  京东▼ https://mall.jd.com/index-206614.html?from=pc

  

 

  纳爱斯集团口腔护理官方微信公众号▼

  

 

  纳爱斯命题QQ交流群1:1007595752▼

  

 

  纳爱斯命题QQ交流群2:1040213202

  

 

  纳爱斯命题QQ交流群6:1035962744

  

 

LOGO及元素

 

  

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