HBN品牌诞生于2019年，为「真实功效」而生，是首个倡导「让真功效名副其实」的功效护肤品牌。我们率先以超6000人次大样本量的「权威真实人体功效实测」作为产品功效依据，实现100%面护产品均通过国际权威机构及三甲医院功效验证，以远超行业功效验证标准的超大样本量，不断刷新行业「真功效」含金量。

　　我们坚持「慢科研」，短短六年，以第一作者发表国际SCI论文总量位列中国护肤品牌第一名！是行业中极少见的发表了超50篇高含金量国际SCI论文科研成果的品牌。我们深潜基础科研的海洋，是首个以「探索涂抹式功效上限，作为产品研发底线」的品牌，在以博士博导领衔的百余人科研团队深耕下，首次提出超严苛「全链路多维交叉验真体系」，验证护肤品从「理论功效」到「真实世界上脸有效」，远超行业与国标常规验证标准，更牵头行业团标立项，革新护肤品功效验证对「真实度」的新标准！致力于让用户把每一分钱都花在有效成分上。

　　命题产品一：HBN原白精华水乳套组
　　命题产品二：HBN咖啡因紧致修护眼霜

　　命题产品一：HBN原白精华水乳套组

　　【主要功效】高效解决黑黄暗沉、顽固痘印、淡化色斑，焕白提亮

　　【套组内容物】HBN原白水+ HBN原白乳

　　【产品名称】HBN α-熊果苷光透焕白精萃水（又称美白特证版发光水）+HBN α-熊果苷曜白微精华乳

　　【产品卖点】

　　● 精华级美白：添加 DSM 超昂贵原料≥97% 高纯 α- 熊果苷，美白界功效标杆；独家开发TIMR94™pro美白豪华组分搭配双抗去黄，根源抑黑，高效美白，抑制黑色素合成50.69%，是光甘草定2.39倍；看得见的焕白微粒，HBN专研ACTCOCOON “蚕蛹” 包裹技术，锁住鲜活、美白力加乘；美白祛斑双特征加持，SGS 权威机构人体实测标杆级美白力，96.9% 用户认可美白淡斑真功效！

　　● 温和美白不反黑：精选高原与海洋的修光能量，卓效修光损，细胞不黑化。专研四链路修护，润养细胞、层层屏障修护，透出肌肤原生白。用户、斑贴实验三重实证温和不刺激；SGS 权威机构人体实测，真实抑黑不反黑。

　　● 精华级肤感：原白精华乳～清透精华凝露质地，数万颗高机能粉金焕活微珠，肉眼可见；一抹化开，瞬间渗入肌肤，卓效深层！原白水~清透水露质地，一抹吸收。

　　命题产品二：HBN咖啡因紧致修护眼霜

　　【主要功效】淡黑眼圈、提亮、抗皱、紧致、保湿

　　【产品定位】“眼部加浓冰美式”，即时起效、淡圈更快、淡纹更猛

　　【核心成分】复活咖+咖啡因+维生素K2+麦角硫因+胶原肽等

　　【产品卖点】

　　● 首创中国新原料“小粒咖啡发酵滤液替代水”，百人实测，自带精华级亮肤功效：精选云南普洱澜沧精品豆小粒咖啡，开发中国独家咖啡发酵滤液，DPPH自由基清除率高达92%；超百人实测，连用2周光泽度+11.06%，功效不输亮肤精华。

　　● 眼周调色盘定制科研精准配方，掌控4大眼圈：针对血管型的青紫色眼圈，甄选诺奖新原料高活性维生素K2+咖啡因，增加眼周抗压力；针对色素型的棕眼圈，高纯麦角硫因+抗氧化肽，自由基卓效-67.96%；突破性预防结构型黑眼圈，独家胶原肽，多皮层直充多种胶原蛋白最高+188%；也能改善由2种或3种类型叠加的混合型黑眼圈。

　　● 权威SGS真人功效实测：极限12h通宵测试，熬夜即刻焕亮+36.43%；创新动态纹"暴力"测试，即时眼周皱纹数量-45.90%。连用28天，共计37项检测指标显著有效，卓效淡化黑眼圈、眼纹、眼袋。

　　● 灵感源自专业抗皱项目，两大抗皱胜肽，堪比涂抹式“肉毒素”：明星修护成分，由内到外强韧肌肤，淡化干纹细纹鱼尾纹，快速放松表情肌。

　　● 独特的轻盈咖啡慕斯质地：0化学香精添加，天然咖啡香。全新哑光咖啡慕斯质地，不含任何工业香精调香，味道全部来自于独家咖啡发酵滤液，前调是醇厚的深焙榛果香，后调是清新的苦橙柔酸，给人从温馨咖啡馆过渡到香甜果园的香氛体验。

　　18-35岁有美白 、均匀肤色、焕亮、淡纹、眼部抗初老需求的Z世代年轻群体、新锐白领、轻熟龄都市白领女性。

　　1、慢一点，远一点

　　2、看见

　　选择以下任一广告主题，在创作中须将命题产品深度绑定“慢一点、远一点”和“看见”的广告主题，通过趣味新奇的广告表现，强化“专业功效护肤品牌”形象、强化“真功效名副其实”的品牌记忆点，旨在提升品牌力，持续扩大品牌影响力。

　　广告主题1：慢一点，远一点

　　什么是“慢”的力量？是工程师一砖一梁、反复测算，只为架起跨越山河的安稳；是医者一针一方、潜心钻研，只为守护生命的安康；是研发师多轮实验、交叉验证，只为把功效建立在真实数据之上。时光从不会辜负沉淀，唯有慢下来，褪去铅华与浮躁，才能沉淀出经得起时间考验的不凡。

　　对你而言，“慢”有什么意义？也许是在喧嚣的潮流中，守住内心的坚定，不急于求成，静待每一份付出的回响；也许是被快节奏的“社会时钟”推入人生下一个阶段时，决定放缓追赶的脚步，留下时间去探索心之所向。“慢”，是身处加速时代的一种定力。无论什么时候，总有人选择慢下来，在喧嚣之外探索和构筑自己的人生。

　　慢一点，方能走得更远。HBN从2019年诞生之初，便锚定“让真功效名副其实”的核心，以“慢科研”对抗行业浮躁，最终成长为国货专业功效护肤领域的标杆。成立六年多以来，HBN用6000+人次的超大样本量，在国际权威机构和三甲医院临床进行人体功效实测，远超行业与国标常规验证标准；并且引领性提出严苛的“全链路多维交叉验真体系”，从自律走向立标，牵头行业团标立项，真正引领刷新“真功效”的含金量；更手握超50篇高含金量国际SCI论文科研成果，以第一作者身份发表的SCI论文总量在国货护肤品牌排名第一，而每一篇基础科研背后，都是以“年”为单位的长期投入和探索。

　　HBN以看不见的“慢科研”，兑现“让真功效名副其实”的郑重承诺。我们不计短期收益，深潜基础科研的海洋，去探索真正能发光的“宝藏”；不求一时的掌声和喧嚣，只愿用穿越时光的口碑，铸就真正经得起岁月考验的经典。

　　广告主题2：看见

　　什么是“看见”？看见，不只是拥有一双眼睛。真正的看见，是在纷繁信息中追问“是什么”，在表象之下探寻“为什么”，也是在复杂问题中思考“怎么办”。

　　在人人急于“被看见”的时代，一份真诚的“看见”，反倒更为珍贵。它不止是目之所及，更是一种源于求真的态度与追求：唯有怀揣“看见”的信念，才能穿透表象，探索真正的宝藏。

　　HBN的存在，便是一场关于“看见”的长期主义实践。因为坚信真实功效的价值，我们拒绝浮躁跟风，沉下心看见肌底的核心诉求；因为信奉科研的力量，我们潜入基础科研的深海，将无数个日夜“看不见”的反复实验，悉数沉淀为用户“看得见”的肌肤改变。

　　我们为何如此执着于“看见”？因为肌肤的真相，从来不在水面之上，唯有俯身深耕，方能触及本质。从六年累计超6000人次的第三方人体功效实测，到坚持用远超行业功效验证标准的超大样本量，不断刷新行业「真功效」含金量；从提出严苛的“全链路多维交叉验真体系”，到以此为基准牵头行业团标立项，革新护肤品功效验证对「真实度」的新标准；从自主研发成功申报5款中国新原料，到以第一作者身份发表超50篇国际SCI论文，总数量位列中国护肤品牌第一。六年以来，HBN持续兑现“看得见的真功效”的诺言，刷新并引领“真功效”含金量和新高度。每一次“看见”真功效的发生，都是我们对初心最坚定的践行。

　　行业痛点

　　1.普通水乳往往只针对基础补水保湿，而在面对美白、淡纹等高阶护肤需求时，在权威人体功效检测中极难给到真实的功效保障。拥有美白理念的产品鱼龙混杂，一些不科学的激进美白方式易导致适得其反的效果，甚至危害皮肤健康；

　　2.高价难买到真实功效，只有极少的护肤品能坚持做到：确保真实功效且能通过严苛的权威第三方人体测试，并可被重复验证。

　　1.提升HBN在Z世代年轻群体中的品牌认知度与美誉度，传递品牌“让真功效名副其实”的价值观。

　　2.扩大品牌传播圈层，让“功效求真”和“科研求真”的品牌优势触达更多潜在消费群体，强化HBN在功效护肤领域的行业标杆心智。

　　3.拉近品牌与年轻群体的距离，通过年轻化、创意化的表达，让品牌理念被年轻群体理解与认同。

　　一、平面类

　　1.平面广告：基于品牌调性、产品功效，进行平面广告创意设计（包括但不限于电商海报、新媒体传播海报、DM海报等）；

　　2.产品与包装：基于品牌调性风格、产品功效，进行创意包装设计（包括但不限于瓶身、包装盒的设计，可修改瓶身）；

　　3.IP与创意周边：结合品牌、产品、元宇宙、游戏等数字媒体场景展示，设计IP形象，可制作成实物，易于多种形式呈现，须原创。

　　二、视频类

　　1.短视频广告：适用于社交渠道传播，具有强种草点或购买驱动力；

　　2.影视广告：体现品牌风格和产品核心价值，传播力强；

　　3.微电影广告：体现品牌理念和产品功效，具备一定情感共鸣。

　　三、动画类

　　1.IP形象设计及动态展示：考虑与游戏等数字媒体场景结合展示；

　　2.动画广告：脑洞新奇，符合品牌理念。

　　四、互动类

　　1.线下互动广告：以VR虚拟现实、AR增强现实等创作形式，开展数字交互方案（侧重结果）；

　　2.线上互动广告：H5互动广告，内容新颖，易于二次传播。

　　五、广播类

　　体现HBN品牌调性，围绕广告主题创作。

　　六、策划案类

　　1.营销推广策划案

　　基于市场调研、竞品分析、目标群体调研，结合品牌定位和产品价值，制定营销方案，也可聚焦在某个营销节点上（如双11等），须线上（微信、微博、小红书等）和线下（路演、快闪等）渠道联动，预算不超过500万元人民币；

　　2.新品创作策划案

　　设计全新的功效护肤品，需含产品包装设计图、功效卖点及可执行性强的初步推广方案，预算不超过300万元人民币；

　　3.数字交互策划案

　　以虚拟IP、灯光秀等创作形式，对命题产品或品牌理念进行数字交互策划（侧重于品牌营销策划），预算不超过500万元人民币。

　　七、文案类

　　适用于微博、微信、小红书等内容平台的文案。

　　八、UI类

　　1.移动端小程序界面设计：结合官网/天猫店铺，设计一款HBN电商小程序应用界面；

　　2.PC端电商详情页设计：根据命题产品特点，设计一套电商详情页，须充分展示产品功效。

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　　全部素材文件存储于命题素材包中