助力青少年积极向上，乐观自信，探享多彩人生的5G时代潮牌。

　　联通沃派是中国联通面向青少年群体推出的客户品牌，契合目标群体特点及市场发展方向，为青少年带来潮流、个性、科技、社交四位一体的产品全新体验；以体验官计划、联通沃派平台、青创社的服务模式，为青少年提供“科技、便捷、关爱”的创新服务。联通沃派基于时代主旋律，凸显正能量价值观，品牌标语为“有梦·有方向”，其内涵为“浩渺行无极，扬帆但信风”，愿自信自强的新青年，在春风浩荡的新时代，一往无前，让新梦想的阳光照进现实。联通沃派，伴随新青年在实践中放飞梦想，在拼搏中成就梦想。

　　满足青少年群体对多元文化和创新探索的需求，打造更具包容性、进取性、创新性的联通沃派智慧校园。一是打造联通沃派AI创新产品，具体包括联通云盘、通通校园、AI视频彩铃等，满足青少年对前沿科技、高效学习及生活娱乐等方面的多元化需求。让学生不仅全面畅享5G高速率，凭借通通校园以AI赋能学习效率翻倍，依托联通云盘实现学习资料安全存储、多端同步、高效共享，轻松管理课件、作业与创作素材，叠加宽带实现畅游无忧新体验；二是打造专属会员权益平台。围绕青少年个性偏好，在中国联通APP青少年专区建立长期优惠服务体系，在提升服务感知及品牌认知的基础上，将专区逐步打造成为青少年群体数字生活的主阵地。比如校园组合权益“快乐包”，内含多个青少年喜爱的热门权益，用户订购后每月可领取1个权益，具体包含视频/娱乐/生活/教育/出行等多类别学生专属权益。 

　　有梦有方向

　　【校园类AI创新产品】

　　●联通云盘：联通云盘是中国联通推出的不限速、智能、安全的云存储产品，支持文件、相册、通讯录等数字资产一键备份、多端同步与群组共享；还专设校园版云盘，提供课件分析、一键翻译、论文润色、文档摘要和图书速读等高效工具，搭配 AI PPT、AI 相机、智能知识库，高效搞定作业与汇报；更有智能清理释放空间、畅享影视资源，是学习、娱乐、生活与办公的智慧数字资产中心。

　　●通通校园：由中国联通与知网研学联合打造，首发依托知网6000万份核心文献资源，涵盖AI辅助写作、AI学术问答核心功能，一站式解决大学生论文辅助创作、学术研究核心需求。后续将持续整合优质教育资源，覆盖笔记复习、难题讲解、备考刷题、升学毕业等学习场景，陆续上线AI 笔记、AI 拍搜解题、AI 刷题等实用功能，全方位助力大学生提升学习效率。

　　●AI视频彩铃：视频彩铃，将传统的嘟嘟声升级为短视频，满足青少年群体娱乐社交和展示个性的需求。今年，AI彩铃重磅升级，推出AI彩铃智能体“小呦”，融合AIGC能力，让每一位学生都能轻松创作专属视频彩铃。

　　• 开学季/毕业季：开学/毕业打卡找不到专属摄影师？AI彩铃来救场！上传一张照片，AI彩铃帮你百变换装，古风、学院风随心选。

　　• 宿舍日常：宿舍躺平想玩点啥？输入一句话，AI自动生成视频&谱写成歌——你的彩铃你做主，记录校园生活点滴。

　　• 社团招新：社团招新没亮点，发传单没人看？给全社安排上AI彩铃，成员手机变行走的广告牌，一键分享抖音，招新自带话题流量。

　　• 日常玩法：朋友圈/小红书没人点赞？3D玩偶、Q萌拍立得、卡通冰箱贴、动态照片……海量热门模板每周上新，总有新惊喜。

　　* 毕业照能动、宿舍能玩、社团能火——AI彩铃，让通话前的等待，成为校园文化新表达。

　　此外，视频彩铃还提供AI创作，如写真、合照、通话等系列多种AI玩法，海量模板随心选、一键生成更方便，为年轻用户在AI时代的探索、创新之旅提供更多灵感与无限可能。

　　30岁及以下的青少年群体

　　有梦有方向

　　1.引导正能量成长价值观：通过借助大广赛创意表达，引导大学生群体在技术飞速发展的AI时代，思考在人工智能深度介入学习与生活的时代，持续深化品牌创新形象，赋予“有梦有方向”更具现实意义的时代解读。

　　2.强化品牌“陪伴”形象：借助广告创意，突出联通沃派在AI时代的创新产品和服务，如智慧校园、专属会员权益及通通校园等AI创新产品宣传，特别是在学习生活、娱乐社交等高频场景中的应用，展现品牌与时俱进的活力风貌，吸引更多青少年及泛年轻人群的关注和使用，塑造贴近青年成长、具备时代前瞻性的品牌形象。

　　3.扩大青年圈层影响力与正向口碑：通过多元化创意广告形式，扩大联通沃派在泛年轻人群体的认知度，进一步覆盖中职/K12学生群体，持续积累品牌影响力，提升品牌好感度。

　　一、平面类

　　1. 联通沃派追梦季宣传海报设计：围绕联通沃派「有梦有方向」的品牌slogan，设计适用于校园营销的宣传海报，突出联通沃派作为“AI时代青年伙伴”的品牌角色，展现品牌助推青少年群体利用AI工具高效学习、快乐生活、勇敢追梦的价值。海报整体主色调可参考联通沃派品牌标识色调，结合青少年偏好的时尚潮流元素、展现未来感的AI科技元素及通信元素，传递品牌正能量价值观。建议报送至Aa平面广告。

　　2. 校园AI创新产品设计：围绕联通沃派校园类AI创新产品（通通校园、联通云盘、AI视频彩铃），设计系列主题海报，重点展现产品在学习辅助、资料管理、个性表达等场景中的应用价值，突出“AI赋能学习、科技陪伴成长”的理念，强化联通沃派品牌在校园群体中的科技创新形象。建议报送至Aa平面广告。

　　3. 联通沃派数字藏品设计：基于联通沃派的品牌内涵，结合当下广受青少年群体喜爱的潮流元素、AI科技等表现风格等，为联通沃派用户进行数字藏品的创意设计，展现探索未来、逐梦前行与智能时代并行的精神意象，形式为静态单帧图片。建议报送至Aa平面广告。

　　4. 联通沃派主题文创设计：围绕联通沃派品牌元素及AI科技元素，进行实用性与美观性兼具的文创设计，形式包括但不限于文具、书签、手机配饰、公仔、年历、摆件、餐具、灯具等。要求美观大气、充满创意、实用性强，充分传递联通沃派陪伴青少年成长，拥抱智能时代的品牌特质。建议报送至Ab 产品与包装。

　　5. 中国联通APP青少年专区设计（SI设计）：结合联通沃派品牌主张，结合AI学习助手、云存储与个性化服务等功能场景，对中国联通APP青少年专区进行设计，包括专区环境设计、专区导视设计、专区装置设计等内容。配色可参考联通沃派品牌标识色调，营造科技感、未来感与青春活力元素融合的联通沃派青少年专属空间。建议报送至Ac IP与创意周边。

　　二、视频类

　　根据广告主题，围绕联通沃派品牌主张与青年成长主线，融入产品及业务信息，创作积极向上、富有感染力的视频作品。画面要求展现联通沃派或联通运营商元素（如手机、信号等），落版画面统一为「联通沃派 有梦有方向」。视频风格、视觉画面类型不限。

　　1.联通云盘产品宣传片（30 秒，竖屏）：聚焦大学生学习资料存储、课程文件共享、毕业设计备份、校园素材管理等高频场景，突出联通云盘大容量、高速传输、安全稳定、多端同步等核心优势，结合联通沃派品牌主张，打造简洁有力、直击痛点的产品宣传短片，适合在短视频平台快速传播。建议报送至 Bc 短视频广告。

　　2.联通沃派智慧校园宣传片（30秒，横屏）：围绕青少年群体的用网场景和痛点需求，聚焦联通沃派智慧校园的“校园消费”、”校园安全”、”数据中台”、”校园管理”四类核心应用场景，通过展现AI智能监控保障校园安全、AI数据分析助力校园管理决策等AI能力，结合校园5G专网、“联通沃派”智慧校园平台的校园一卡通、智慧课堂、智慧宿管、智慧图书馆等特色应用服务，打造一支创意性强、吸引青少年目光的联通沃派智慧校园宣传片，适合在视频平台（如腾讯视频、爱奇艺、Bilibili）及官方网站传播。建议报送至Ba 影视广告。

　　3.“通通校园”产品宣传片（60秒，竖屏）：聚焦“通通校园”AI创新产品在学术科研与高效学习场景下的深度应用，通过高密度的视觉叙事，深度还原大学生在选题迷茫、文献检索及论文排版等环节的实际痛点，帮助用户从“开题避坑、文献解析”到“内容润色、自动排版”的全链路AI学术服务能力，突出其作为“一站式学习辅助智能体”的核心定位。作品需兼具品牌信息表达及功能卖点传递，从而塑造通通校园专业、高效、创新的学术伙伴形象，适合在社交平台尤其是短视频渠道传播。建议报送至Bb 微电影广告。

　　4.联通沃派品牌宣传微电影（3分钟，横屏）：围绕联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵，结合真实的校园用网场景以及AI相关产品功能在学习、生活中的实际应用，打造一部青春时尚、积极跃动的校园生活微电影。微电影BGM可以采用联通沃派主题曲《有梦有方向》，也可自行配乐。要求创意新颖、剧情完整，突出品牌主张与品牌内涵，适合在视频平台（如腾讯视频、爱奇艺、Bilibili）及官方网站传播。建议报送至Bb 微电影广告。

　　5.校园AI创新产品创意宣传短视频广告（30秒，竖屏）：聚焦期末复习、论文写作、学术研究及校园社交等场景，展示通通校园、联通云盘及AI视频彩铃等创新产品在实际生活、学习中为用户提供一站式AI服务，风格要求包括不限于幽默反转、硬核科技或爽文风格等，突出“学术智囊”产品形象，适合在B站、小红书及短视频平台自传播。建议报送至Bc 短视频广告。

　　6.联通沃派专属会员权益短视频广告（15或30秒，竖屏）：基于联通沃派专属会员权益以及AI应用带来的个性化服务，打造一支创意宣传广告，突出视频会员、休闲娱乐、生活好礼、出行特权等专属权益以及作为AI生活小助手角色，为青少年群体日常生活提供便捷与益处。要求积极向上、创意新颖，适合在移动端及社交媒体等渠道传播（如微博、微信、抖音等平台）。建议报送至Bc 短视频广告。

　　7.联通沃派主题旋律（3分钟，横屏）：基于联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵，结合青少年兴趣特点，创作一段品牌主题旋律，支持完全原创，也可巧妙借用AI音乐创作工具，产出AIGC内容。要求旋律动听、易于传唱，最终成品为原创词曲，自配对应画面内容，适合在移动端及社交媒体等渠道传播（如微博、微信、抖音等平台）。建议报送至Bb 微电影广告。

　　三、动画类

　　围绕联通沃派「有梦有方向」的品牌主张、智慧平台产品特点及结合创新产品展现AI能力的相关功能，创作15秒或30秒的宣传动画广告，形式包括但不限于：二维动画、3D动画、定格动画、mg动画、数字藏品创意设计（GIF动图）等。要求内容充满创意、青春潮流、吸引力强，符合联通沃派的品牌主张。

　　四、互动类

　　围绕联通沃派「有梦有方向」的品牌主张或联通沃派产品特点，创作一个融合AI能力且适用于线上营销活动的互动H5。互动形式不限，要求创意新颖、互动充满趣味性，实现有效引流至联通 APP的联通沃派青少年专区的目标，助力营销转化。

　　五、广播类

　　基于联通沃派「有梦有方向」的品牌主张，制作15秒或30秒的音频广告。要求文案流畅，能够清晰传递品牌与AI创新产品相关信息，包含鲜明的记忆点，具备一定的话题性，易于传播。

　　六、策划案类

　　1. 联通云盘校园专属营销策划方案（费用预算800万元人民币）

　　围绕联通沃派「有梦有方向」的品牌主张，紧扣大学生学习、生活、创作、求职等核心场景，深挖联通云盘大容量、高速传输、安全稳定、多端同步、专属扩容等产品优势，结合开学季、期末季、毕业季、赛事活动等校园关键节点，制定贴合青年群体的专属营销策划方案，打响联通云盘校园知名度，抢占校园云存储市场，拉动产品开通与使用转化。方案须包含清晰营销主题、目标用户画像、精准营销策略、线上线下推广玩法、权益礼包设计、留资与转化路径、效果量化指标、预算分配等内容，可结合校园体验活动、福利发放、场景植入等形式，强化产品实用性与好感度，贴合青年用户喜好，提升产品使用率与品牌黏性。

　　2.联通沃派校园营销策划方案（费用预算800万元人民币）

　　围绕联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵，结合联通沃派智慧校园产品特点及校园AI创新产品功能在学习生活的应用场景，融入联通云盘资料存储、文件共享、素材备份等核心功能场景，在充分开展市场调研、竞品校园营销手段分析等活动的基础上，围绕开学季、毕业季等重要校园节点，制定可落地的线上线下整合营销宣传方案，注重营销活动与产品特色的深度融合，助力联通沃派业务及产品营销转化。

　　方案须包含明确的营销主题、营销目标、营销策略、具体营销手段、完善的引流转化机制、可量化测评结果等内容，并开展校内路演营销现场规划、现场互动方式、线上预热宣传等规划。 

　　3. 联通沃派开学季品牌互动活动创意策划方案（费用预算800万元人民币）

　　围绕联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵，在校园内打造一场以联通校园营业厅为基地或以装置（如：电话亭/实验室等）为活动载体的创意互动线下体验活动。通过深度融合时下流行的AI技术能力，结合联通云盘产品体验装置互动，提升营销互动体验，展示品牌与年轻用户的新型交流方式，建立联通沃派与学生群体的情感连接，整合线上宣传资源，打造宣传营销事件及周期性赛事活动（如摄影比赛、书法大赛等），扩大活动影响力及品牌声量。

　　方案须制定明确的宣传目标、宣传策略、具体宣传手段、完善的引流转化机制、可量化测评结果等内容，并开展现场互动方式、线上预热宣传等规划。活动要充分体现联通沃派的品牌内涵与产品特色，并考虑留资转化机制，如：参与人互动后即可获得相关权益礼包，以此留下参与人的相关信息，为联通沃派私域圈粉。围绕该线下活动，可进一步策划线上传播方案，进行二次传播曝光。

　　4. 联通沃派公益策划案（费用预算300万元人民币）

　　以“AI筑梦·职通未来”为主题，紧扣大学生群体求职就业的真实诉求，结合AI技术赋能职业发展如：利用通通校园的AI能力帮学生润色简历、模拟面试，利用联通云盘存储作品集等，策划一场非营利性公益活动，助力大学生有梦、追梦、圆梦，AI启新征程。策划方案包含活动时间节点、活动形式、主要环节、人员安排、经费预算等内容，要求主题鲜明、策划有序，突出联通沃派助力大学生群体积极就业、以联通AI能力助力大学生群体开启新征程的积极作用，展现央企社会责任担当，深化品牌价值。

　　七、文案类

　　基于不同社交平台（如知乎、小红书、微博等）的沟通调性创作长文案内容。形式包括但不限于：广告软文、带有品牌信息的原创故事等。字数150-500字之间。

　　八、UI类

　　中国联通APP青少年专区界面UI设计：基于联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵，融合AI设计元素，为中国联通APP青少年专区设计展示界面。要求界面设计简洁直观，适合手机端APP的展示特点，充分考虑目标用户的使用习惯及需求，包含一定创意，视觉及交互效果好。

　　注意事项：

　　1、所有作品须遵守广告法。

　　2、要求所有作品原创，不得抄袭，符合策略单要求。

　　3、所有作品均需有中国联通或联通沃派的品牌露出。

　　【联通沃派官方视频号】微信搜索：联通沃派

　　【联通沃派官方抖音号】https://v.douyin.com/A8WYVSr/

　　【联通沃派青少年专区】

　　https://qy.chinaunicom.cn/mobile-h5/juvenile/home.html

　　【中国联通微博】

　　【联通沃派命题讨论QQ群】556723284

　　相关素材请前往大广赛官网获取 (包含LOGO的矢量文件，标准字标准色等)

　　中国联通品牌LOGO：

　　联通沃派品牌LOGO：