中国联通，自1995年7月1日正式启用其标志性“中国结”logo以来，始终承载着深厚的中国文化底蕴和红色通信历史。“中国结”这一经典符号深深镌刻在品牌发展历程中，既承载着博大精深的中华优秀传统文化底蕴，也传承着厚重的红色通信历史，成为中国联通独一无二的品牌超级符号，更是联通品牌精神与文化内核的集中体现。近年来，中国联通在文创领域积极探索，旨在通过创意与文化的结合，以中国结为文化纽带串联品牌精神与时代价值，展现品牌的独特魅力和社会担当。

　　联通文创产品作为中国联通品牌建设的拓展与深化，通过文创载体传递品牌价值，实现价值的广泛传播与长久留存，将中国结的文化符号深度融入各类文创场景，把品牌印记深度融入各类场景，加强与用户的互动沟通，为品牌及业务的繁荣发展注入新动力。自北京2022冬奥冰墩墩系列文创运营以来，中国联通以中国结为品牌文化核心，联动冬奥视觉符号与文化理念，积极推动自有及合作文创发展，逐步积累文创产业链及设计资源。

　　为持续拓展文创运营优势，中国联通协同中央美术学院启动设计项目，在2024年7月19日发布了运营商体系中首个吉祥物“通通”——以联通品牌超级符号中国结为创作原点，融合 AI科技、红色通信底色等元素构建的企业吉祥物形象，寓意中国联通网络四通八达、中国联通合作融通共赢，更以中国结的联结之意，诠释品牌与时代、与用户、与合作伙伴的共生共荣。同时，在不断挖掘企业文化发展自有文创的同时注重生态合作拓展，构建了包含自有、合作、定制及异业在内的四大文创产品开发方向。

　　自有IP上，持续挖掘企业文化标识，将中国结的文化基因作为核心创作元素，通过融入中国联通的logo“中国结”、卡通形象通通、四方基站以及通信代表性建筑（电报大楼、长话大楼、中国联通集团大楼）等元素，与5G、AI等时代元素以及中国传统文化相结合，开发系列文创产品，以中国结为文化桥梁，联动多元 IP 文化内涵，丰富文创产品的文化表达；在合作IP上，与奥运IP、博物院IP（中国中医科学院、安徽省博物院）、潮流IP（星际熊、迪士尼）等合作开发热门产品。截至目前，文创产品SKU总数达868个，以自有IP为核心、合作IP为补充，成功打造了覆盖14大品类的产品矩阵，其中自有IP产品525个（占比60%），合作IP产品343个（占比40%），形成了以中国结为文化主线、自有 IP 为核心支撑、合作 IP 为多元补充的文创发展格局，让中国结成为联通文创传递中国文化、彰显品牌价值的核心标识。

　　1.古纹新结，联通未来

　　2.古道新程，智联未来

　　3.联通文创，“通通”点亮生活！

　　4.智慧终端，融入生活

　　面向广大年轻消费群体，特别是热爱文化、追求生活品质、对科技创新有高度敏感性的年轻群体。

　　在文创市场竞争日益激烈的背景下，如何突出联通文创产品的独特性和文化内涵，成为品牌面临的重要挑战。同时，如何吸引更多创意人才加入联通文创平台，共同探索更多融合科技与文化的创新产品，也是本次广告比赛需要解决的关键问题。

　　1.提升品牌认知：通过创意广告展示联通文创的品牌理念与特色产品，增强品牌在年轻消费群体中的知名度和好感度。

　　2.推动产品创新：吸引更多设计师与创意人才加入联通文创平台，共同探索更多融合科技与文化的创新产品。

　　3.促进市场销售：通过广告推广，提升文创产品的销售转化率，实现经济效益与文化价值的双赢。

　　1.古纹新结，联通未来

　　中国联通的品牌标识，灵感源自中国结中象征“永恒绵延、回环贯通”的盘长纹。这古老纹样，不仅是吉祥的符号，更是一种文化哲思——它寓意着生生不息的连接、循环往复的系统，正如联通网络覆盖万物、数据流动不止的当代图景。期待年轻创意者，以“古纹新结”为命题，重新诠释这一穿越千年的视觉智慧，赋予它属于这个时代的表达。

　　2.古道新程，智联未来

　　从烽火狼烟、驿路梅花，到电报电话、移动互联，一部中国通信史，就是一部关乎家国、速度与人心的壮阔史诗。中国联通，作为当代中国通信事业的中坚力量，其使命不仅是技术的演进，更是这份跨越千年的“沟通之责”的传承。本命题邀请参赛者，通过梳理中国通信史中那些决定性的瞬间或符号，以此为灵感，进行当代演绎。

　　3.联通文创，“通通”点亮生活！

　　以中国联通吉祥物“通通”为创意原点，以可爱的品牌使者“通通”为主角，将联通的智慧、匠心与担当，转化为一系列可感、可触、可收藏的文创好物。通过创意设计，让联通的品牌故事更生动、更温暖地走进你的生活，传递一份独特的年轻活力与智慧美感。

　　4.智慧终端，融入生活

　　我们正处在一个“万物皆终端”的时代。智慧终端，不仅是冰冷的硬件，更是我们感知世界、连接服务、享受生活的“神经末梢”。它是技术的载体，更是情感的延伸；是效率的工具，更是文化的触点。智慧终端的进化方向，正从单纯的“功能满足”转向深度的“体验共鸣”与“意义赋予”。如今终端产品正逐渐渗透到我们生活的方方面面，期待通过创意设计，为终端产品赋予新造型、新思路。

　　一、平面类

　　1.联通文创产品宣传海报设计：

　　设计要求：设计具有中国联通特色的文创产品宣传海报，充分展示文创产品的独特魅力和文化内涵。海报应突出联通文创产品的核心卖点，同时融入中国联通的品牌元素（包括但不限于品牌Logo、品牌吉祥物、代表性建筑等）。海报整体主色调可参考中国联通品牌标识色调，设计美观、内涵丰富，充分展现联通品牌特质。建议报送至Aa平面广告。

　　创意方向：可以从联通文创产品的设计理念、制作工艺、应用场景等方面进行创意构思，通过独特的视觉语言和表现手法，吸引目标群体的关注。

　　2.文创产品主题设计：

　　设计要求：围绕联通文创15 个品类（配件、办公用品、邮品、徽章及非贵金属、服装服饰、生活用品、非遗、户外及箱包、玩具玩偶、电子产品、小家电、贵金属、工艺品、陶瓷制品、物料），设计体现中国联通的品牌精神和文化内涵的文创产品，同时符合目标群体的审美和使用习惯。建议报送至Ab 产品与包装。

　　创意方向：可以结合中国联通的标志性元素（如中国结、吉祥物通通等）进行创意构思，通过巧妙的设计手法将这些元素融入文创产品中，形成独特的品牌形象。

　　二、视频类

　　1.联通文创产品宣传片：

　　制作要求：制作创意生动、充满记忆点的联通文创产品宣传片，可以吉祥物通通为主角，展示文创产品的独特功能和设计理念。宣传片应注重故事情节的构建和视觉效果的呈现，以吸引目标群体的注意力。可做30秒影视广告，横屏，或者打造一部感情丰沛、充满中国文化底蕴的微电影。要求创意新颖、剧情完整，突出文创产品与品牌内涵，时长180秒微电影广告，横屏，均需要适合在视频平台（如腾讯视频、爱奇艺、Bilibili）及官方网站传播。

　　创意方向：可以从联通文创产品的应用场景、用户体验等方面进行创意构思，通过生动的情节和视觉效果展示文创产品的独特魅力和文化内涵。

　　2.文创产品短视频广告（15或30秒，竖屏）：

　　制作要求：打造创意短视频广告，通过生活化的场景展示和故事情节，吸引用户的注意力，展示联通文创的实用度与高品质感，提高文创产品的曝光度。短视频广告应注重内容的创意性和趣味性，以激发目标群体的购买欲望。要求创意生动、包含记忆点，适合在移动端及社交媒体等渠道传播（如微博、微信、抖音等平台）。

　　创意方向：可以结合当下流行的短视频元素和风格进行创意构思，通过独特的视角和表现手法展示联通文创产品的独特魅力和文化内涵。同时，可以邀请知名博主或网红进行合作推广，提升广告的传播效果。

　　三、互动类

　　1.产品H5互动广告：

　　制作要求：创作富有创意和互动性的手机端的H5互动广告，通过丰富的互动形式和展示形式引导用户深入了解文创产品。H5广告应注重用户体验和互动性的培养，以激发用户的参与热情和购买欲望。

　　创意方向：可以结合H5技术的特点和优势进行创意构思，通过独特的互动环节和视觉效果展示联通文创产品的独特魅力和文化内涵。同时，可以融入游戏元素或抽奖环节增加用户的参与度和互动性。

　　四、动画类

　　1.联通文创动画产品设计及动态展示：需体现中国联通的品牌精神和文化内涵；

　　2.联通文创动画广告：需脑洞新奇，符合品牌理念。

　　五、广播类

　　为联通文创创作15秒或30秒推广广告，语言通俗易懂、朗朗上口。

　　六、策划案类

　　1.文创产品联名营销策划方案：

　　策划要求：制定执行性强的文创产品联名营销策划方案，与知名品牌或IP进行联名合作，提升文创产品的知名度和市场竞争力。策划方案应注重合作品牌的匹配度和互补性，以确保联名产品的成功推出。（活动预算为300万元人民币）

　　创意方向：可以结合中国联通的品牌文化和文创产品的特点进行创意构思，通过独特的联名形式和营销策略吸引目标群体的关注。

　　2.文创产品系列活动策划方案：

　　策划要求：策划一系列以文创产品为主题的线上线下活动，如文创产品主题展览、文创产品创意大赛等。活动应注重文化氛围的营造和用户体验的培养，以打造独特的品牌形象和市场影响力。（活动预算为300万元人民币）

　　创意方向：可以结合中国联通的品牌文化和文创产品的特点进行创意构思，通过独特的活动形式和展示形式吸引目标群体的参与。同时，可以邀请知名艺术家或文化名人参与活动的策划和推广过程，提升活动的文化品位和市场影响力。

　　七、文案类

　　为联通文创产品撰写长文案，内容积极向上，彰显正能量。

　　联通文创宣传长文案：基于不同社交平台（如知乎、小红书、微博等）的沟通调性创作长文案内容。形式包括但不限于：广告软文、带有品牌信息的原创故事等。字数150-500字之间。

　　八、UI类

　　中国联通APP联通文创界面UI设计：要求界面设计简洁直观，适合手机端APP的展示特点，充分考虑目标用户的使用习惯及需求，包含一定创意，视觉效果好。

　　通过以上广告形式的综合运用，全面展示中国联通文创产品的独特魅力和文化内涵，提升中国联通的品牌影响力和市场竞争力。

　　注意事项：

　　1. 所有作品须遵守广告法。

　　2. 要求所有作品原创，不得抄袭，符合策略单要求。

　　3. 所有作品均需有中国联通品牌元素（品牌LOGO/品牌吉祥物/代表性建筑）的露出。

　　4. 产品外包装须仅使用中国联通品牌标识，产品本身可灵活应用联通文创等相关标识。

　　【中国联通app文创专区】

　　【联通文创命题讨论QQ群】554500412

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　　中国联通品牌LOGO：

　　联通文创LOGO：