精彩高校巡讲创意热情激荡 ——第五届大广赛名家名师创意巡讲圆满落幕

作者：全国大广赛组委会 时间：2021-01-21

　　历时两个月的“第五届全国大学生广告艺术大赛名师名家校园巡讲活动”在一片好评声中圆满落幕。巡讲活动由命题企业代表、高校资深教授学者以及广告业界权威大师，三方共同携手组成，亲临校园与同学们面对面进行创意交流。27个分赛区，30场活动，百余所高校，一万三千多名师生，共赴这场创意的饕餮盛宴。广告创意热潮席卷千余所高校，百万大学生深受震动。

要做好广告创意，离不开对广告主和产品的深入解读。大广赛巡讲活动邀请命题单位深入学校与同学们近距离接触，锦江国际新城、山西省旅游局、深圳雷柏科技、闽榕茶业、湖北贝克药业、美莱整形美容机构都派出了最优秀的讲师阵容，与同学直接对话。确实解决同学们单一途径挖掘、分析企业文化信息上的不足，更有利于获得准确信息，捕捉灵感，丰富创意。企业方面，通过与同学们交流互动，传播了企业的内涵和品牌文化，为同学们解析选题内容，告知企业所期望达到的广告效果，指明创作方向。企业讲师进行了认真的准备，形式活泼，通过现场演示产品功能、发放品牌宣传单、有奖问答的方式，加强了大学生对品牌的关注和了解。

各级地方高校对大广赛一直非常关心并给予积极的支持，作为学生创意启蒙者的高校教授、老师参与到巡讲队伍中，对参赛要点进行了详细说明，从实际教学方面出发，提高学生们的学习动力和创作能力，老师的魅力更具有实用性、指导性。同学们熟悉的老师加入，更显亲近、更接地气，同时也提升同学的参赛热情和创作氛围，高校教师团的参与给巡讲活动注入一股强大的活力，同学们参与大广赛的热情迅速点燃，创作激情由此迸发。

本次巡讲活动，由大广赛组委会与中国4A合作共同举办。19名活跃在广告商务第一线的业界精英、资深专家大师应邀亮相各地高校，他们多年在广告公司的营业、媒介、管理、全球业务、创意执行方面积累了丰富的经验。他们从策略、创意、营销、媒介等不同角度对广告传媒沟通领域进行分析、讲解，挑选了大量鲜活的案例素材，以期拓展学生的视野，增加他们对广告传播行业的深入了解。大师强调理论与实际相结合，最终能解决实际问题，这是一次专业性、实践性、互动性相结合的专业大讲堂。讲演过程中同学们认真聆听，积极与讲师互动沟通，气氛活跃，掌声阵阵。活动结束之后，现场氛围热度仍然不减，同学们围着讲师交流想法，表示受益匪浅。

大广赛巡讲活动自火热开始以来得到了全国高校的高度重视，每场活动精心布置会场，统一竞赛视觉，吸引同学们积极参与。各赛区认真组织各种形式的推广活动，山西分赛区、安徽分赛区主办单位负责人各组织了10个专场推广活动，为学生创意创作做出了积极的努力。推广活动中高校学生的精彩主持，极具创意的现场启动仪式，精彩的现场微博互动，更为巡讲活动锦上添花，彰显青春本色。

时至六月，第五届全国大学生广告艺术大赛全国巡讲活动已经结束。在2013年的盛夏，莘莘学子共赴这场创意盛宴，在这片梦想新天地，期待你的创意突破，缔结梦想硕果。

创意大师的风采