速来围观，100年润发企业奖名单揭晓+云盛典颁奖分享

纳爱斯集团策划与品牌管理中心主任 冯佳佳

      100年润发首次与大广赛合作就深深感受到大学生们的热情和无限创意。他们为企业输出了许多优秀的作品，清晰地传递品牌润养东方美的理念和植物养护秀发健康的核心定位；也让我深刻的感受到，大学生作为年轻群体的代表，态度鲜明、创意无限、活力四射。

      更让人触动的是，同学们通过作品弘扬中国传统文化，传递真善美价值观，展现了大学生以智慧和正能量谱写青春之歌的激昂风采。青年一代未来将有无限可能，为他们点赞！

MATCH马马也文化传播创意合伙人  郭洪

      我想从创意概念、表现形式、执行效果等层面，综合我作为“广告人、大广赛终审评委及普通消费者”的身份角色，谈谈100年润发命题作品的亮点与不足，与大家共勉。

      创意概念：“润养东方美”是100年润发的品牌理念，但如何准确把握品牌调性、掌握“东方”二字，对同学们来说还是有难度的。因此，作品中出现了两个极端化的现象：一是表象式地提取旗袍少女、敦煌飞天、古风人物等中国元素，但只能说有东方味却缺少东方内核；另一种极端是完全脱离“东方”概念的创作，这类作品有创意、执行也到位，但跑题成为致命伤，非常可惜。所以如何巧用东方思维和东方元素是切题和解题的关键。

      表现形式：平面类作品大部分采用二维、插画表现形式，相对而言显得单一，从众多作品中脱颖而出的难度增加；如果同学们能有机会尝试摄影、CG等更多元的手法，一定会给平面作品带来更多惊喜。影视、微电影等类别的视频作品创作，对学生而言挑战更大，好的创意很多，但执行到位的很少，所以获奖作品更显得难能可贵，值得掌声；但创作者不妨把自己放在观众的角度重新审视自己的作品，胆子再大一点，想法再疯狂一点，不用太按套路出牌。

      执行效果：学生创意从来不缺好的想法，但还有两点值得注意：一是缺少品牌调性和品牌相关性的把握，广告有其商业性目的，应为品牌和产品服务，但很多作品如果撤掉logo、产品，你很难判断这是为谁而作的广告。二是作品的完成度不高，透露出一点稚气，希望同学们多看成熟的商业作品，不为借鉴作品中的想法，只为更好地帮助你了解好的执行标准在哪里，大到视频的拍摄、运镜、置景、美术，小到平面广告字体设计、排版，尽可能从执行的层面脱离学生作品的标签。

      品牌方：如果对出题的品牌方来说，我建议在命题策略单中把产品广告和品牌形象广告分开来，一个可以主推当季爆品，另一个根据某个时间节点来进行品牌推广，给学生更大的创作空间，使其有的放矢的表达想要表达内容。

华东师范大学传播学院  何平华老师

      非常荣幸我指导的《青丝如黛，青丝如瀑，百年润发》作品，获得第13届大广赛全国一等奖，并且有幸角逐全场大奖，在这里想和大家分享获奖作品的几点关键内容。

      第一，中国传统文化与现代广告的紧密结合。我们在项目的创意策划部分用了很大功夫，考虑如何将100年润发的品牌调性与广告创意进行密切结合，将重点放在了东方美学和产品特征相互渗透、相互融合上。

      第二，水墨长卷与视听语言的水乳交融。在执行过程的指导中，考虑到影视广告的视听语言和品牌调性、东方文化的结合，我们将长镜头语言中缓慢的横向移动与上下移动，与中国传统水墨画卷轴的打开方式相结合，即通过形式上创新，理念上传承，将传播推向高潮。

      第三，广告的功能性和艺术性有机统一。实践教学要将理论知识最大化融入实践过程，把艺术赛事和商业功能重叠来看，不能把竞赛仅仅作为竞赛，应以最高的标准来要求参赛创作。

      最后，感谢大广赛提供的赛事平台，不仅使众多广告学专业学子得以创作，很多文史类、理工类学生也能参与其中，这是非常有意义的。谢谢大家！

作  品：《青丝如黛，青丝如瀑，百年润发》

作  者：叶芷怡 王子琪

院  校：华东师范大学传播学院

      在创作之初，我们通过多次阅读策略单发现两大重点：“东方美学”的产品风格，“润养东方美”的品牌理念。依据品牌表达产品年轻化态度的诉求，从自身出发寻找能让年轻消费者感兴趣的京剧、脸谱、古诗词等国风元素，最终发现中国传统水墨画与青丝秀发可以产生关联，便决定以水墨画为切入点。

      创作过程中，我们也对品牌过往的广告进行了一些调研，在品牌90年代由周润发主演的广告片“青丝秀发，缘系百年”广告片中，发现中国传统文化的忠贞的爱情、百年好合的美好向往与青丝、情丝有机结合。所以我们在创作中把中国元素深植于品牌理念中，将品牌基因传承了下来，形式上创新，理念上传承。

      建议：我们还想给其他参赛小伙伴一些建议，一是在创作过程中，要对品牌进行详细而全面的调查，充分了解你所选择的的企业、命题、产品、策略单；二是要清楚每个小组成员的优势所在，让每个人的作品价值达到最大化的发挥；三是倾听老师的意见，在接受指导的过程中，反复修改、反复磨炼真正意识到作品的不足，并进行改进，最终才能获益匪浅。

本期分享到此就结束了

感谢各命题企业、评委嘉宾及参赛师生

在第13届大广赛中所付出的努力

感谢大家的积极参与

我们下期精彩继续！