【报道】春柳轻拂面，星辰入眼帘——第16届大广赛北京赛区名家名师校园创意巡讲·中国人民大学站成功举办
作者：第16届大广赛
时间：2024-04-29
活动现场
春风送暖，春林兴盛。4月26日，第16届大广赛北京赛区名家名师校园创意巡讲中国人民大学站在一教1102报告厅顺利举行。全天的巡讲活动包括命题解析和创意讲座。
本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，中国人民大学承办，中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系主任王树良教授、科大讯飞集团品牌市场中心高级品牌经理杨浩先生、Canva可画中国区市场总监孟宇女士、纳爱斯集团北京分公司督导范毅儒女士、纳爱斯集团北京分公司实习督导祁思棋女士、999止咳药产品经理张佩先生，以及来自中国人民大学、清华大学、北京化工大学相关专业的学生共计300余人参加了本次巡讲活动。
中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系主任王树良教授致辞
活动伊始，中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系主任王树良教授致辞。王树良教授感谢了命题品牌方代表莅临现场为同学们解析命题，同时也感谢清华大学、北京化工大学等兄弟院校同学的热情参与，他鼓励同学们利用这次机会与品牌方代表进行充分交流，深度把握命题要求，力争在比赛中取得佳绩。
Canva可画中国区市场总监孟宇女士进行Canva可画命题解析
“在场使用过可画的同学请举手？”从一个小互动开始，Canva可画中国区市场总监孟宇女士简单了解了在场听众对可画产品的使用情况，并介绍了可画的发展历程和品牌故事。孟宇立足于视觉时代的大背景，强调了可画的产品优势，包括用户友好的界面、丰富的模板库和素材库等。她指出可画降低了设计门槛，旨在使设计变得更加简单和高效。接着，她从优质的模板和海量资源、多人同时云端协作、AI智能功能、所有素材皆可商用等方面梳理了可画的产品卖点。在对命题的讲解中，孟宇女士指出，希望同学们聚焦此次命题中限定的四类目标受众，明确使用场景和痛点，做出“有转化力的广告”。希望当使用场景出现的时候，可画可以成为用户的第一心智选择。此外她也提醒同学们注意此次平面广告等不同广告形式的提交方式变化及相关注意事项。
纳爱斯集团北京分公司督导范毅儒女士进行超能SupNice命题解析
纳爱斯集团北京分公司督导范毅儒女士介绍了纳爱斯旗下的超能SupNice。以“科技，让运动更美好”为品牌口号，超能SupNice定位于打造专业运动型洗护产品，满足专业运动人士和运动爱好者的洗护需求。随后，范毅儒女士介绍了体育类日化用品的消费市场，引导大家在健康抑菌、衣物护理等角度思考“为什么要使用运动洗护产品洗护运动服”的消费痛点。在命题解析环节，范毅儒女士明确了超能SupNice此次参与大广赛的目的——培养专业的运动洗护消费习惯，并引领这一垂类市场。她鼓励学生们围绕运动型洗护产品的必要性进行创意发想，同时详细阐述了平面、视频、微电影等多种广告形式的创作要求和策略。她提到，同学们可以围绕“青春 动感 活力”的品牌调性和品牌创意把握传播的话题性，利用多种广告形式书写奇思妙想，把握潜在消费者的使用需求，激发他们的购买欲。
纳爱斯集团北京分公司实习督导祁思棋女士进行纳爱斯命题解析
纳爱斯集团北京分公司实习督导祁思棋女士以伢伢乐牙膏的使用经历为引子，唤起同学们的童年记忆，营造了轻松的交流氛围。接着，祁思棋女士介绍了纳爱斯集团的发展历程和产品布局，并重点讲解了纳爱斯牙膏的产品技术、独特配方以及维他命的护龈理念，详细解释了如维他命C和E等成分是如何帮助人体维护口腔健康的。在命题解析中，她讲解了纳爱斯养龈健齿系列的三款牙膏，以及“养龈健齿 微笑纳爱斯Nice”和围绕“维他命养龈”的品牌定位自拟广告的两大主题。她倡导学生们在选择广告形式时，无论是平面类包装、海报设计还是其他形式，都应紧扣品牌定位和产品功效，以清晰凸显产品的核心优势。另外，她提醒学生们注意，此次提交策划案类作品无需呈现费用预算，应注重创意和策略的部分。
999止咳药产品经理张佩先生进行999感冒灵命题解析
999止咳药产品经理张佩先生首先解读了999以“暖”为传播方向的缘由。在一次市场调研中他们发现，冬日里感冒的人们回到家中喝上一杯热气腾腾的感冒药，内心所产生的温暖能迅速缓解寒冷，从而确定了999 感冒灵的“暖暖的很贴心”的广告语，这也为如何将药品作为快消品打入营销市场提供了思路。张佩先生鼓励学生在创意设计中，抓住短剧、短视频等新媒体表达形式和元素，但也提醒同学们不能强行植入，而是将999的品牌内容巧妙地融入广告。“我们的目的不是为了卖药，而是通过内容展现传递更多温暖的情怀。”他鼓励学生围绕 “冬日温暖无限”的主题，和999一起发掘创意。随后，张佩先生讲述了999企业的历史沿革、品牌蓝图、广告植入和跨界联名活动等内容。在回答现场同学的提问时，张佩先生提出 “出彩的内容就是被记住的内容”，好的广告更多在于内容质量以及唤醒消费者的消费记忆，而不在于某条广告帮助999营销了多少产品。
科大讯飞集团品牌市场中心高级品牌经理杨浩先生带来专题讲座
下午，科大讯飞集团品牌市场中心高级品牌经理杨浩先生为大家带来了题为《AIGC时代的品牌营销》的创意演讲。杨浩先生首先展示了AIGC制作的平面、视频创意广告作品，讲述了这些广告所运用的AI技术。随后，他详细介绍并展示了讯飞星火APP在泛领域开放式知识问答、情景式思维链逻辑推理、多功能多语言代码、专业领域助手等领域的七大能力。他为同学们现场演示了如何让讯飞星火成为大广赛的创作助手，以及如何辅助使用者进行微电影脚本创作、创意海报制作、龙抬头祝福视频制作等功能。他鼓励大家巧用讯飞星火APP来实现想法和创意，成为“掌握了AI的新人类”。在命题解析环节，他鼓励大家观察日常生活、工作、学习场景，发掘自己身边某个人或某个群体的痛点需求，围绕“教你身边的人用讯飞星火APP”的核心方向，大开脑洞，施展创意。
王树良教授简介注意事项
对于企业嘉宾带来的命题解析，王树良教授对同学们提出了相应的注意事项，并强调，每一家企业的要求不同，同学们需要深入研读各个品牌的命题策略单，针对性地洞察品牌需求，也要注意品牌方不同的命题规则和提交要求。王树良教授指出，同学们长期以来形成的创意习惯是：先写成word，再转成作品，这个习惯需要在思维形式上改变。他认为，“应该让机器做好机器的部分，人做好比机器更有优势的部分”，并希望同学们能充分利用大广赛平台以及可画、讯飞星火等创作工具，辅助内容创作。此外，王树良教授还介绍了大广赛的评审规则、今年的变化等相关事宜，他回顾了中国人民大学的同学们在往届大广赛中屡次取得优异成绩的过往，并感谢大广赛提供的优质命题，这些命题极大地提升了学生们的设计能力。
与会师生合影
春种一粒粟，秋收万颗子。此刻种下春日的创意，我们将于秋日的领奖台再相见！通向金秋时节的赛道已经铺就，预祝人大学子能在本届大广赛中尽情书写创意，赛出青春，赛出精彩！
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