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命题素材下载 https://pan.baidu.com/s/1mQbXHoAit2myQWCDFiVAyA?pwd=gwie |
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品牌名称 |
HBN |
| 品牌简介 |
HBN功效护肤品牌创立于2019年，以“拥有看得见效果”的创新理念，致力于让用户把每一分钱都花在有效成分上，并一直以实际行动践行品牌“真功效”诺言，引领性的通过大量权威人体功效实测（至今已累计参加近2000人次人体功效实测）来验证产品功效，让“真功效”名副其实。截至2023年，HBN品牌总销售额超50亿，成为国内人气、销量、口碑领先的行业TOP品牌之一，也是近年来增速最快的新锐护肤品牌之一。 |
| 品牌slogan |
1.让“真功效”名副其实 |
| 行业痛点 |
1.普通水乳往往只针对基础补水保湿，而在面对美白、淡纹等高阶护肤需求时，在权威人体功效检测中极难给到真实的功效保障。拥有美白理念的产品鱼龙混杂，一些不科学的激进美白方式易导致适得其反的效果，甚至危害皮肤健康； |
| 产品信息 |
命题产品一：HBN原白水乳套组 |
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目标群体 |
18-35岁有美白、紧致抗老需求的人群 |
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广告主题 |
1.让“真功效”名副其实 2.根据品牌理念和产品卖点，自拟主题 |
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主题解析 |
21天，通常是习惯养成的周期。 28天，肌肤状态更加紧致，愈显白净透亮，这是真实功效带来的肌肤改变。 真实功效：指某产品或方法在实际应用中能够产生的实际效果或益处，这些效果或益处是基于科学验证或实际经验所得出的，是某周期内肉眼可见的真实变化，而不是虚假宣传或误导性的陈述。 HBN希望：在面对“美白及抗老”课题时，摒弃盲目焦虑，围绕看得见的“真功效”这一目标，以理性科学的方式看待并逐步改善，因此，HBN联合学术权威共同发布了真功效美白指南 ——《原生白护肤白皮书》，率先提出“原生白”的科学护肤新理念；同时对双A醇晚霜2.0舒缓体系全新升级，使其兼顾了高功效和温和性，成为数百万用户真实口碑回购的抗老爆品。 引申到现实生活中寓意深刻，如：人生的十字路口，直面真实的世界，直面真实的内心，为了某种人生态度、人生目标执着追求；历经磨难后，回归内心最真实的状态，找回初心、找到人生努力的方向和成长赛道；对“热爱”一如既往的真实求索，不断拓宽能力边界和技术天花板；坚持做难而正确的事，实现价值、收获成长等。 围绕让“真功效”名副其实这一广告主题，在创作过程中须将“真功效”与“真正看得见效果”的产品做深度绑定，开展创意策划及内容设计，通过趣味新奇的广告表现，深化“真功效”这一品牌记忆点，旨在促进品牌力提升及产品销售增长，持续扩大品牌影响力。 |
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广告目的 |
1.提升消费群体对品牌、产品的认知度和美誉度； 2.通过传达品牌理念和产品核心功效，提升Z世代群体对【让“真功效”名副其实】品牌理念的认知和好感度。 |
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广告形式 |
一、平面类 1.平面广告：基于品牌调性、产品功效，进行平面广告创意设计（包括但不限于电商海报、新媒体传播海报、DM海报等）； 2.包装设计：基于品牌调性风格、产品功效，进行创意包装设计（包括但不限于瓶身、包装盒的设计，可修改瓶身）； 3.IP形象设计：结合品牌、产品、元宇宙、游戏等数字媒体场景展示，设计IP形象，可制作成实物，易于多种形式呈现，须原创。 二、视频类 1.短视频：适用于社交渠道传播，具有强种草点或购买驱动力； 2.广告TVC：体现品牌风格和产品核心价值，传播力强； 3.微电影广告：体现品牌理念和产品功效，具备一定情感共鸣。 三、动画类 1.IP形象设计及动态展示：考虑与元宇宙、游戏等数字媒体场景结合展示； 2.动画广告：脑洞新奇，符合品牌理念。 四、互动类 1.以VR虚拟现实、AR增强现实等创作形式，开展数字交互方案（侧重结果）； 2.H5互动广告，内容新颖，易于二次传播。 五、广播类 六、策划案类 1.营销推广策划案 基于市场调研、竞品分析、目标群体调研，结合品牌定位和产品价值，制定营销方案，也可聚焦在某个营销节点上（如双11等），须线上（微信、微博、小红书等）和线下（路演、快闪等）渠道联动，预算不超过500万元人民币； 2.新品创作策划案 设计全新的功效护肤品，需含产品包装设计图、功效卖点及可执行性强的初步推广方案，预算不超过300万元人民币； 3.数字交互策划案 以元宇宙、虚拟IP、灯光秀等创作形式，对命题产品或品牌理念进行数字交互策划（侧重于品牌营销策划），预算不超过500万元人民币。 七、文案类 1.广告语：品牌slogan、广告语，简要表达理念或卖点，富有传播力； 2.长文案：适用于微博、微信、小红书等内容平台的文案； 3.创意脚本：适用于推广的短视频脚本、直播脚本，包括画面内容、景别、摄法技巧、时间、机位、音效等。 八、UI类 1.图标设计：绘制一套以“HBN真功效”为主题的图标； 2.小程序界面设计：结合官网/天猫店铺，设计一款HBN电商小程序应用界面； 3.电商详情页设计：根据命题产品特点，设计一套电商详情页，须充分展示产品功效。 |
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| LOGO及元素 |
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