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命题素材下载 https://pan.baidu.com/s/1fpMrE5d8RXi5vO2n02mEnw?pwd=we5b |
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品牌名称 |
联通沃派 |
| 品牌定位 |
助力青少年积极向上，乐观自信，探享多彩人生的5G时代潮牌 |
| 品牌简介 |
联通沃派是中国联通面向青少年群体推出的客户品牌，契合目标群体特点及市场发展方向，为青少年带来潮流、个性、科技、社交四位一体的产品全新体验；以体验官计划、联通沃派平台、青创社的服务模式，为青少年提供“科技、便捷、关爱”的创新服务体验。2022年12月，品牌进行全面焕新，品牌名称从原有的“沃派”升级焕新为“联通沃派”。同时基于时代主旋律，凸显正能量价值观，品牌标语焕新为“有梦·有方向”，其内涵为“浩渺行无极，扬帆但信风”，愿自信自强的新青年，在春风浩荡的新时代，一往无前，让新梦想的阳光照进现实。 |
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品牌slogan |
联通沃派 有梦有方向 |
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产品信息 |
【联通沃派校园套餐】 联通沃派校园套餐是只有在校大学生可以购买的专属校园产品，拥有多个校园套餐档位，产品享受5G速率、超多流量，匹配游戏豪华礼包/休闲娱乐体验/教育畅听福利/生活特权好礼/专属新潮权益等多种学生专属权益，以下是套餐示例。  |
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目标群体 |
30岁及以下的青少年群体 |
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广告主题 |
联通沃派 有梦有方向 |
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广告目的 |
1. 围绕联通沃派的品牌内涵，以「联通沃派 有梦有方向」为主题进行创意阐述及传达，让青少年群体更好地理解并认同联通沃派的品牌理念； 2.围绕联通沃派智慧校园，在品牌宣传中突出联通沃派的重点产品，聚焦联通沃派校园套餐、专属会员权益平台、潮流科技应用等产品方向，结合品牌调性展开延伸创作，提升联通沃派品牌在青少年群体中的认知度、认同度与美誉度。 |
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广告形式 |
注意事项： 1、所有作品须遵守广告法。 2、要求所有作品原创，不得抄袭，符合策略单要求。 3、所有作品均需有「联通沃派 有梦有方向」的品牌露出。 一、平面类 1. 联通沃派追梦季宣传海报设计：围绕联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵，设计适用于校园营销的宣传海报，突出联通沃派助推青少年群体有梦、追梦、圆梦的品牌价值。海报整体主色调可参考联通沃派品牌标识色调，结合青少年偏好的时尚潮流元素及联通运营商元素，设计积极向上，直观传达品牌内涵。 2. 联通沃派数字藏品设计：基于联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵，结合青少年群体偏爱的潮流元素、表现风格等，为联通沃派用户进行数字藏品的创意设计，展现“浩渺行无极，扬帆但信风”的格调风度。形式为静态单帧图片。 3. 数字人IP形象设计：围绕联通沃派的品牌气质与品牌内涵，为中国联通数字人形象“彤彤”进行IP形象升级设计，展现青春活力、跃动积极的品牌气质。 4. 联通沃派主题文创设计：围绕联通沃派品牌标识及「有梦有方向」的品牌内涵，进行主题文创设计，形式包括但不限于文具、手机配饰、公仔、年历、摆件、餐具、灯具等。要求美观大气、充满创意、实用性强，充分传递联通沃派助力青少年积极向上、乐观自信、探享多彩人生的的品牌特质。 5. 联通沃派校园营业厅设计（SI设计）：结合联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵，进行联通沃派校园营业厅整体设计，打造“我身边的联通沃派手机营业厅”。包括门头设计、环境设计、导视设计等内容，配色可参考联通沃派品牌标识色调，加入青少年喜爱的特色元素，突出主旋律、正能量、正青春的品牌主张。 6. 中国联通APP青少年专区设计（SI设计）：结合联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵，进行中国联通APP青少年专区设计，包括专区环境设计、专区导视设计、专区装置设计等内容。配色可参考联通沃派品牌标识色调，加入青少年喜爱的特色元素，突出主旋律、正能量、正青春的品牌主张。 二、视频类 根据广告主题，围绕品牌内涵和业务信息，制作内容青春积极、贴合青少年群体偏好的视频广告。画面要展现联通沃派或联通运营商元素（如手机、信号等），落版画面统一为「联通沃派 有梦有方向」。视频风格、视觉画面类型不限。 1. 联通沃派智慧校园宣传片（30秒，横屏）： 围绕青少年群体的用网场景和痛点需求，聚焦联通沃派智慧校园的“校园消费”、”校园安全”、”数据中台”、”校园管理”四类核心应用场景，结合校园5G专网、“联通沃派”智慧校园平台的校园一卡通、智慧课堂、智慧宿管、智慧图书馆等特色应用服务，打造一支创意性强、吸引青少年目光的联通沃派智慧校园宣传片，适合在视频平台（如腾讯视频、爱奇艺、Bilibili）及官方网站传播。 2. 联通沃派品牌宣传微电影（3分钟，横屏）： 围绕联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵，结合真实的校园用网场景，打造一部青春时尚、积极跃动的校园生活微电影。微电影BGM可以采用联通沃派主题曲《有梦有方向》，也可自行配乐。要求创意新颖、剧情完整，突出品牌主张与品牌内涵，适合在视频平台（如腾讯视频、爱奇艺、Bilibili）及官方网站传播。 3. 联通沃派专属会员权益短视频广告（15或30 秒，竖屏）： 基于联通沃派专属会员权益，打造一支创意宣传广告，突出视频会员、休闲娱乐、生活好礼、出行特权等专属权益为青少年群体日常生活提供便捷与助益。要求积极向上、吸引力强，适合在移动端及社交媒体等渠道传播（如微博、微信、抖音等平台）。 4.联通沃派主题旋律（3分钟，横屏）： 基于联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵，结合青少年兴趣特点，创作一段品牌主题旋律，利用“声音记忆”提升品牌感知度与吸引力。要求旋律动听、易于传播，原创词曲，并围绕主题旋律制作病毒视频，适合在移动端及社交媒体等渠道传播（如微博、微信、抖音等平台）。 三、动画类 围绕联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵或智慧平台产品特点，创作15秒或30秒的宣传动画广告，形式包括但不限于：二维动画、3D动画、定格动画、mg动画、数字藏品创意设计（GIF动图）等。要求内容充满创意、青春潮流、吸引力强，符合联通沃派的品牌主张。 四、互动类 围绕联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵或联通沃派产品特点，创作一个适用于线上营销活动的的互动H5。互动形式不限，要求创意新颖、互动充满趣味性，最终需有效引流至联通 APP的联通沃派青少年专区，助力营销转化。 五、广播类 基于联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵，制作15秒或30秒的广播广告。要求文案流畅，能够清晰传递品牌与产品信息，且包含鲜明的记忆点，具备一定的话题性。 六、策划案类 1. 联通沃派校园营销策划方案（费用预算1000万人民币） 围绕联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵，结合联通沃派智慧校园产品特点，在充分开展市场调研、竞品校园营销手段分析等活动的基础上，围绕春季、秋季开学季等时间节点，制定执行性强的线上线下整合营销宣传方案，注重营销活动与产品特色的深度融合，助力联通沃派智慧校园产品营销转化。 方案须包含明确的营销主题、营销目标、营销策略、具体营销手段、完善的引流转化机制、可量化测评结果等内容，并开展校内路演营销现场规划、现场互动方式、线上预热宣传等规划。 2. 联通沃派开学季品牌互动活动创意策划方案（费用预算1000万人民币） 围绕联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵，在校园内打造一场以联通校园营业厅为基地或以装置（如：电话亭）为活动载体的创意互动线下活动。通过品牌与用户的互动交流，深化传递品牌内涵，建立联通沃派与学生群体的情感连接，提升营销互动性，打造宣传营销事件及周期性赛事活动（如摄影比赛、书法大赛等）。 方案须制定明确的宣传目标、宣传策略、具体宣传手段、完善的引流转化机制、可量化测评结果等内容，并开展现场互动方式、线上预热宣传等规划。活动要充分体现联通沃派的品牌内涵与产品特色，并考虑留资转化机制，如：参与人互动后即可获得相关权益礼包，以此留下参与人的相关信息，为联通沃派私域圈粉。围绕该线下活动，可进一步策划线上传播方案，进行二次传播曝光。 3. 联通沃派直播策划方案（费用预算500万人民币） 围绕联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵，在充分开展目标群体需求调研的基础上，制定一套直播策划方案，凸显联通沃派的品牌主张，充分展现联通沃派的产品特色。 方案应包含直播主题、直播时长、直播形式、主推产品、产品推介用语、直播趣味活动等内容，也可进一步对直播预热渠道与形式、直播嘉宾、直播平台等内容进行规划。要求主题鲜明、执行性强，迎合青少年群体的直播观看习惯与兴趣，实现良好的直播转化效果。 4. 联通沃派公益策划案（费用预算500万人民币） 以“创梦计划”为主题，紧扣青少年尤其是大学生群体求职就业的真实诉求，策划一场非营利性公益活动，助力大学生有梦、追梦、圆梦，走好人生下一步。策划方案包含活动时间节点、活动形式、主要环节、人员安排、经费预算等内容，要求主题鲜明、策划有序，突出联通沃派助力大学生群体积极就业、走好人生下一步的重要作用，展现央企社会责任担当，深化「有梦有方向」的品牌内涵。 七、文案类 为联通沃派撰写广告语、长文案、创意脚本等，内容积极向上，彰显正能量。 1. 联通沃派开学季校园营销广告语：为联通沃派的开学季校园营销，产出一句营销宣传口号，要求易读易记、朗朗上口，便于理解和传播，富有感染力。（10字以内，含10，不含标点） 2. 联通沃派宣传长文案：基于联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵，基于不同社交平台（如知乎、小红书、微博等）自身的沟通调性，结合青少年群体偏好的沟通话术和方式，创作长文案内容。形式包括但不限于：广告软文、带有品牌和产品信息的原创故事、产品使用体验等。字数150-500字之间。 3. 联通沃派品牌宣传视频创意脚本：围绕联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵，结合真实的校园生活场景，从联通沃派助力青少年有梦、追梦、圆梦的角度出发，打造联通沃派品牌宣传视频创意脚本，包括分镜内容及对应时长、机位设置、摄法技巧等。结合实际创意内容，如需要，还可增添人物对白、旁白、字幕等。要求创意新颖、传播性强，适用TVC 电视广告、短视频创意广告等形式。 八、UI类 中国联通APP青少年专区界面UI设计：基于联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵，为中国联通APP青少年专区设计展示界面。要求界面设计简洁直观，适合手机端APP的展示特点，充分考虑目标用户的使用习惯及需求，包含一定创意，视觉效果好。 |
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特别福利 |
联通沃派将设立企业特别奖，具体奖项内容请持续关注大广赛自媒体官方公告。 |
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【联通沃派官方视频号】▼ 【联通沃派官方抖音号】▼ https://v.douyin.com/A8WYVSr/  【联通沃派青少年专区】▼ https://qy.chinaunicom.cn/mobile-h5/juvenile/home.html  【中国联通微博】▼ https://weibo.com/u/2002148123  【联通沃派命题讨论qq群1】556723284▼  |
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