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【上海赛区巡讲报道】“创意激流聚奇才,百年师范聚创新”——第15届大广赛上海赛区名家名师校园创意巡讲在上海师范大学成功举办

作者:第15届大广赛 上海赛区组委会 时间:2023-05-11


  东南飞花,西北来雨,绿意盎然间一则喜讯传来——2023年5月9日13时,第15届全国大学生广告艺术大赛上海赛区名家名师校园创意巡讲在上海师范大学徐汇校区教苑楼多功能厅隆重开启。来自上海30多所高校的广告专业师生不仅坐满全场,更是占据了楼梯过道,只为参与这疫情后大广赛的上海第一场线下交流盛宴。
  本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织、大广赛上海赛区组委会主办,上海师范大学影视传媒学院承办。上海师范大学影视传媒学院院长赵炳翔教授、上海师范大学教务处副处长邱乙哲教授、大广赛上海赛区负责人郑欢教授来到现场并热情致辞。BBDO的创意顾问及奇大音乐专属作者梁伟丰先生也亲临现场,为在场师生带来精彩的创意分享;首席合作品牌联通沃派,联合协办单位朗圣药业,以及命题品牌Canva可画、娃哈哈、雕牌、泡泡玛特6大品牌更是以精辟的命题解析和现场互动,令活动现场的高潮此起彼伏。
活动嘉宾签名入场


01 荣幸之邀  创意启程

上海师范大学影视传媒学院院长赵炳翔教授致辞
  下午13点,第15届大广赛上海赛区活动正式开启,上海师范大学影视传媒学院赵炳翔院长首先致辞,对与会领导、专家和同学们表示热烈欢迎。他指出,大广赛作为国内顶级广告赛事,对广告教学和学生综合素质的提高有着积极的推动作用;本届大广赛以“创意我百变”为主题,更彰显了创新的重要性和对启迪年轻人创造力的重视。赵院长表示,同学们通过近距离的接触行业专家,亲耳聆听品牌方对命题的解读,一定能激发更多的创意灵感;他预祝同学们在本次比赛中取得好成绩。

上海师范大学教务处副处长邱乙哲教授讲话
  其后,上海师范大学教务处副处长邱乙哲教授也发表了讲话,她首先代表上海师范大学向与会领导和来宾表示热烈欢迎与诚挚感谢。她介绍,上海师范大学是上海市重点建设高校,以文理工艺学科协调发展为特征,拥有60余年办学历史。学校在“厚德、博学、求是、笃行”校训引领下,服务国家和上海发展,努力打造高水平大学。
  邱乙哲教授认为,大广赛是以立德树人为根本的全国A类赛事,为高校提供实践教学改革平台,实现高校与企业深度交互,助力学生在实践中成长。大广赛让企业文化与专业课程融合,强化创新创业协同育人,与上海师范大学办学理念不谋而合。上海师大的过往大广赛成果显示,竞赛实践有利学生创新能力的提高,知识向素质的转化,形成学校和师生与社会的良性互动。

02 百变创意  谨记规则

大广赛上海赛区负责人郑欢教授介绍参赛要点
  作为大广赛上海赛区负责人,郑欢教授回顾了在过去一年,上海赛区秉承大广赛公开、公正、公平原则,更新了大广赛上海赛区章程,并成立了上海赛区监审委员会,为大广赛上海赛区的规范化运行提供了制度保障;同时,上海赛区组委会还积极做好服务,在赛事宣传、创意辅导、大赛规则解读及疑难问题沟通解惑等方面做了大量工作,保证了赛区在去年的困难时期,仍然保持有32所院校参赛,获得近16%的全国奖项,其中6所学校荣获全国一等奖。她欣喜的看到,通过大广赛的淬炼,上海不同院校在参赛中逐渐形成了各自的人才培养特色,彰显大广赛对专业建设的推进作用。

03 品牌齐聚  灵感激荡
接下来的品牌宣讲精彩纷呈,为会场带来欢声笑语。

联通沃派上海南区分公司政务服务事业部副总经理颜寅申先生讲解命题
  联通沃派上海公司副总经理颜寅申先生从品牌的发展现状引入主题,并展示了品牌年轻化过程中所做的努力。他阐述了品牌”助力青少年积极向上,乐观自信,探享多彩人生的5G时代潮牌”的定位。他围绕联通沃派”有梦有方向”的品牌内涵,进行了创意阐述及命题传达,希望通过大广赛让青少年群体更好地理解并认同联通沃派的品牌理念。同时,他希望在品牌宣传中结合联通沃派校园套餐产品,围绕青少年群体的用网场景和痛点需求等,凸显联通沃派借助优质的网络及丰富的权益,助力青少年成长、实现梦想的品牌价值,进一步提升品牌在青少年群体中的知晓度和认同度。

朗圣药业市场部负责人邬林原女士讲解命题
  朗圣药业市场部负责人邬林原女士以有奖问答的形式开场,带动全场氛围。随后,她介绍了朗圣的企业文化与技术专利,以便参赛者更好的了解产品。她表示,朗圣以硬核产品力和匠心专研的初心构建了值得国人骄傲的民族品牌。希望参赛的同学们从产品特点出发来进行创作,输出品牌内容,突出硬核产品力的国货品牌概念。

Canva可画中国市场总监程雪女士讲解命题
  Canva可画中国市场总监程雪女士开场通过播放可画的宣传片,带大家回顾了视觉化表达的进化阶段,由此说明了视觉设计的重要性,引入了可画的品牌故事与理念,并阐述了品牌使命——”赋予世界设计的力量”。程雪女士在产品卖点梳理及场景洞察、可画大广赛命题解析以及作品提交注意事项等方面做了细致说明。她希望大家尤其关注”转化”这个关键词,找到激发用户转发或思考的点,做出有转化力的广告与视觉美观的画面,打动用户。

娃哈哈集团亚运营销负责人林忆凡先生讲解命题
  娃哈哈集团亚运营销负责人林忆凡先生首先讲述了娃哈哈与上海师范大学的缘分,其次对两款产品——咖位和电解质饮品的产品卖点、产品调性、目标人群等进行了介绍,林忆凡先生希望在产品卖点及主题的基础上,能看到优质的创意产出与内容创作,也期待能够收到关于品牌策略与新品推广创意上的全新思路与想法,帮助目标消费者们更立体地认识娃哈哈饮品的品牌形象。最后,林先生还介绍了娃哈哈品牌的过往营销案例与品牌策略,以期给参赛者一些创意思路。

纳爱斯集团华东大区总导师陈丽女士讲解命题
  纳爱斯集团华东大区总导师陈丽女士,讲述了雕牌作为国民品牌的品牌荣誉和品牌调性,重点解析了命题创作的两个方向:功效卖点和女排精神。她表示,SRP剥渍甩渍和除菌除螨功效将是一种非常好的卖点,并在现场通过“魔术”进行了全面展示。此外,关联中国女排精神故事与中国品牌领跑力量为品牌背书,用冠军精神诠释国货品质的广告主题将有助于彰显中国品牌对国民的责任和担当,展现雕牌的品质和价值,提升品牌形象。雕牌希望通过年轻化的营销内容与玩法,迅速拉近品牌与年轻消费群体的距离,占领年轻人消费心智。

泡泡玛特品牌营销主管肖潇女士讲解命题
  泡泡玛特品牌营销主管肖潇女士解析了其品牌的简介和广告主题,强调了泡泡玛特的使命是传达美好、创造潮流。她表示,泡泡玛特为年轻人提供了一种新的体验,让他们感受到IP跟潮流玩具所带来的美好价值,并探索了潮流玩具的多元价值。她提出泡泡玛特不单单只是快消品或商品,更多涉及内容与文化。希望大家在解析命题时,能找到痛点,给非必要的东西和无用之用的东西找到价值。

04 经验总结  彰显真知

上海理工大学出版印刷与艺术设计学院副院长薛雯教授分享获奖经验
  本次上海赛区还邀请了上海理工大学出版印刷与艺术设计学院副院长薛雯教授,对该校组织参加大广赛的经验进行分享。薛副院长总结的有效机制之一是领导主抓、教师全程跟进、课程整合;二是采用甘特表任务管理与辅导;三是跨专业合作”1+X”;四是赛道引流调控。工作前计划,工作中调整,工作后总结是提高获奖率的有效方法。

05 提问之道  创意之源


BBDO的创意顾问及奇大音乐专属作者梁伟丰老师演讲《问一个更好的问题》
  本次上海赛区巡讲活动的大师谈创意环节,邀请了BBDO的创意顾问、奇大音乐专属作者梁伟丰先生。梁先生一出场,便引发现场的一片兴奋的尖叫;而梁先生用一些列精彩的案例诠释“如何问一个更好的问题”,更令现场的师生感叹与深思。师生们深深领会着梁先生的结论:能问出更好的问题,才会得到更好的答案,而更好的答案,就是更好的创意。梁先生通过多个经典案例,阐明提出准确问题的原则与方法,令在场师生感叹“学到很多”。在互动环节,他指出,要根据现象分析出误区或缺陷所在,从而在问答中达成预定目标,这是产生创意的基础。梁先生提醒同学们激发创意要从人性与常态出发,打破成见才能触动人心。梁先生精彩的演讲为同学们提供了全新的广告视角与思考框架,同学们收获颇丰。

嘉宾与学生互动


06 盛会落幕  梦想扬帆
  经过4个多小时的脑力激荡,第15届全国大学生广告艺术大赛上海赛区名家名师校园创意巡讲上海师范大学站圆满落幕。此次活动为在校学生提供了一个优秀的交流平台,强化了广告教育与市场之间的链接,也为广告行业未来的发展提供了充足的人才支持和技术保障。“创意我百变”,我们期待,更多的同学能够在大广赛中淬炼成才,上海赛区能够创造出更多出色的广告作品。

嘉宾与工作人员合影


现场精彩掠影




品牌展位






品牌展位互动








品牌精美礼品




精彩互动抽奖环节


老师、同学们认真聆听讲座


老师、嘉宾与同学们合影








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