2023第15届大广赛“营销创客（网络直播）”参赛指南

作者：第15届大广赛 时间：2023-05-08

一　增设“营销创客 (网络直播)”
　　参赛类别的背景
　　2022年6月，国家广播电视总局、文化和旅游部共同制定了《网络主播行为规范》，指出：网络主播在传播科学文化知识、丰富精神文化生活、促进经济社会发展等方面，肩负重要职责、发挥重要作用。

二　增设“营销创客 (网络直播)”
　　参赛类别的意义
　　无论是在当下还是未来，传播正能量、展现真善美，具备语言文化素养，具有健康格调品位的网络直播人才会越来越受欢迎，其就业前景大有可为。
　　为进一步扎实推进社会主义文化强国，深度探究大广赛“以赛促练、以赛促学、以赛促教、以赛促改、以赛促研、以赛立德”的学科竞赛本质，全面践行实践教学改革平台的责任，加快大广赛助力实践教学课程体系改革的节奏，提升全国高职院校相关专业教师的教育教学实践能力，加强网络主播师资队伍的建设，营造积极向上、健康有序、和谐清朗的网络空间，2023第15届大广赛增设“营销创客（网络直播）”参赛类别。以“能力和职业发展”为导向，以合作企业的营销项目为命题，结合教学，真题真做，为高校毕业生的顺利就业和自主创业搭桥铺路，为社会挖掘、输送、储备符合经济全球化的信息时代发展要求的创新型人才；以适应助推实践教学发展改革之路不断探索的大广赛办赛思路，搭建长久成长的创业平台。

三　“营销创客 (网络直播)”
　　参赛类别的环节说明
　　“营销创客（网络直播）”参赛类别的全国奖项，通过初赛及决赛两个环节产生：
　　1.初赛:视频考核（种草短视频或直播带货视频）。围绕视频主题及内容的话题性、创新性、记忆点及传播力等综合维度，进行初赛作品的评选；
　　2.决赛:直播实战考核。借助直播平台开展网络直播运营，通过规定时间内的（直播实战考核总计20天）抖音平台直播，根据直播账号的粉丝量、点赞量，观看数据、评论数据等直播综合数据维度，进行最终全国奖项的评审（所有数据不得作假，一经发现，取消参赛资格）。

　　注（1）由于该类别为第15届大广赛新增类别，作品形式及评价标准均处探索阶段，故该类别作品不参加赛区评选，直接进入到全国总评审环节；
　　注（2）为了“营销创客（网络直播）”参赛类别与高等教育相关专业实践教学达到有效且深度的融合，进一步加强对大学生高素质直播人才的培养，在初赛与决赛两个环节之间，组委会针对入围决赛的团队，设计了关于网络直播内容及技巧的系列培训。

四　初赛作品规格及提交要求
　　1.“营销创客（网络直播）”参赛类别的产品选取范畴
可在2023第15届大广赛命题品牌中选择任意一款命题产品，且必须是本届竞赛品牌的命题产品，进行网络直播（建议选择美妆、日化、箱包、饮品、学习工具等产品）。
　　2.初赛作品形式（以下两种作品形式需要都做）
　　（1）种草短视频：通过真实、沉浸式的使用场景，向目标人群种草产品，传递产品卖点及使用效果，具备强种草点或购买驱动力，适用于电商详情页的展示，及社交媒体种草传播；
　　（2）直播带货视频：主题清晰、内容新颖有趣且具有传播度，有较强的说服力，符合品牌调性，适用于电商平台传播。
　　3.初赛作品要求
　　（1）作品时长:每个视频60秒，限竖屏，视频宽高比9:20至9:16；
　　（2）不可倒计时，不可出现创作者相关信息；
　　（3）拍摄工具及制作软件不限。
　　4.初赛作品提交
　　（1）网上提交：mp4格式，文件大小不超过40MB；
　　（2）初赛作品网上正式提交后，需上传参赛者的学生证截图，并完成在线电子签名后，方能获取参赛报名表及承诺书（报名表和承诺书是进入到决赛环节后，获取直播平台账号的有效依据，请参赛者认真阅读，仔细检查，保证信息填写准确且完整）；
　　（3）该类别作品无需线下提交。

五　决赛事项
　　7月初，组委会统一通知初赛入围作品的参赛团队，进入到决赛环节，在规定的时间内，完成直播策划、营销推广等相关内容。有关详情，届时请关注大广赛官方通知。

六　时间安排

　　咨询电话：010－62452588，
　　咨询时间：上午9:00－12:00，下午13:00－17:00

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