|
|
命题素材下载 https://pan.baidu.com/s/18YUL65cV0EUxmSLJSu38Zg?pwd=6z7e |
|
品牌名称 |
联通沃派 |
| 品牌定位 |
助力青少年积极向上，乐观自信，探享多彩人生的5G时代潮牌。 |
| 品牌简介 |
联通沃派属于中国联通的青少年品牌。从2004到2022年，中国联通青少年品牌契合青少年群体特点及市场发展方向，不断丰富品牌内涵，形成了活力、时尚、年轻化的品牌形象，与一代代新青年共同成长。2022年12月，青少年品牌进行全面焕新，品牌名称从原有的“沃派”升级焕新为“联通沃派”。同时基于时代主旋律，凸显正能量价值观，品牌标语焕新为“有梦·有方向”，其内涵为“浩渺行无极，扬帆但信风”，愿自信自强的新青年，在春风浩荡的新时代，一往无前，让新梦想的阳光照进现实。联通沃派，伴随新青年在实践中放飞梦想，在拼搏中成就梦想。 |
|
品牌slogan |
有梦有方向 |
|
产品信息 |
【联通沃派校园套餐】 联通沃派校园套餐是只有在校大学生可以购买的专属校园产品，拥有多个校园套餐档位，产品享受5G速率、超多流量，匹配游戏豪华礼包/休闲娱乐体验/教育畅听福利/生活特权好礼/专属新潮权益等多种学生专属权益，以下是套餐示例。 
|
|
目标群体 |
青少年群体 |
|
广告主题 |
联通沃派 有梦有方向 |
|
广告目的 |
围绕联通沃派的「有梦有方向」品牌内涵，进行创意阐述及传达，让青少年群体更好地理解并认同联通沃派的品牌理念。在品牌宣传中结合联通沃派校园套餐产品，围绕青少年群体的用网场景和痛点需求等，凸显联通沃派借助优质的网络及丰富的权益，助力青少年成长、实现梦想的品牌价值，进一步提升品牌在青少年群体中的知晓度和认同度。 |
|
广告形式 |
注意事项： 1、所有作品须遵守广告法。 2、要求所有作品原创，不得抄袭，符合策略单要求。 3、所有作品均需有「联通沃派 有梦有方向」的露出。 一、平面设计类 1、联通沃派开学季宣传海报设计：围绕联通沃派校园套餐“流量多、网速快、权益多”的产品优势，设计适用于开学季校园营销的宣传海报。海报整体主色调可参考联通沃派品牌标识色调，结合青少年偏好的元素及联通运营商元素如手机、信号等，设计积极向上并清晰直观传达产品卖点。 2、联通沃派数字藏品设计：基于联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵，结合青少年群体偏爱的元素、表现风格等，为联通沃派用户进行数字藏品的创意设计。作品形式为静态单帧图片。 二、视频类 根据广告主题，围绕品牌内涵和业务信息，制作内容积极向上、贴合青少年群体偏好的视频广告。画面要展现联通或联通运营商元素如手机、信号等，落版画面统一为「联通沃派 有梦有方向」。视频风格、视觉画面类型不限。 1、联通沃派校园套餐TVC 广告片（时长要求30s，且为横屏）：围绕联通沃派校园套餐“流量多、网速快、权益多”的产品优势，结合产品实际使用场景，打造一支创意宣传广告。适合在视频平台（如腾讯视频、爱奇艺、Bilibili）及官方网站传播。 2、联通沃派品牌宣传微电影（时长要求30-180s，且为横屏）：围绕「有梦有方向」品牌内涵，结合联通校园用网场景，打造一支青春阳光、积极向上的校园生活微电影。参赛者可以使用联通沃派主题曲《有梦有方向》作为BGM进行视频创作。要求创意新颖，剧情完整，适合在视频平台（如腾讯视频、爱奇艺、Bilibili）及官方网站传播。 3、联通沃派校园套餐短视频广告（时长要求30s，且为竖屏）：基于联通沃派校园套餐产品特点，结合校园实际使用场景，打造一支创意宣传广告，适合在移动端及社交媒体等渠道传播（如微博、微信、抖音等平台）。 三、动画类 根据广告主题，围绕联通沃派校园套餐产品卖点，创作15秒或30秒的产品宣传动画广告，形式包括但不限于：二维动画、定格动画、mg动画、GIF动图等，内容积极向上、引人共鸣，注重创新、创意，符合品牌理念。 四、互动类 根据广告主题，围绕联通沃派校园套餐产品卖点，结合「有梦有方向」品牌内涵，为联通沃派创作一个线上营销活动的创意互动H5，互动形式不限，最终需有效引流至联通 APP的联通沃派青少年专区，助力营销转化。 五、广播类 产出15秒或30秒的广播广告，须清晰地传递产品信息且广告内容具备一定的话题性。 六、策划案类： 1、联通沃派开学季校园营销策划方案 围绕「有梦有方向」品牌内涵，结合联通沃派校园套餐产品卖点，通过开展市场调研、竞品校园营销手段分析等，围绕春季、秋季开学季等时间节点，制定执行性强的线上线下整合营销宣传方案，助力联通沃派校园套餐营销转化。 方案须制定明确的宣传目标、宣传策略、具体宣传手段、完善的引流转化机制、可量化测评结果等内容，并制定校内路演宣传现场规划、现场互动方式、线上预热宣传等内容，尤其要注重与业务产品的结合。费用预算1,000万人民币。 2、联通沃派开学季品牌互动活动创意策划方案 在校园内打造一场以校园营业厅为基地或以装置（如：电话亭）为活动载体的创意互动线下活动，通过品牌与用户的互动交流，接力传递品牌内涵，建立联通沃派与学生群体的情感连接，提升营销互动性，打造宣传营销事件。并围绕该线下活动，策划线上传播方案进行二次传播曝光。 活动要充分体现联通沃派「有梦有方向」的品牌内涵，并考虑留资转化机制，如：参与人互动后即可获得相关权益礼包，以此留下参与人的相关信息，为联通沃派私域圈粉。方案须制定明确的宣传目标、宣传策略、具体宣传手段、完善的引流转化机制、可量化测评结果等内容，并制定现场互动方式、线上预热宣传等内容，费用预算1,000万人民币。 3、「有梦有方向」公益策划案 围绕「有梦有方向」品牌内涵，结合联通沃派关爱青少年成长、助力他人成就梦想等内容，策划一场非营利性公益活动，展现央企社会责任担当，深化品牌内涵，费用预算500万元人民币。 七、文案类 为联通沃派撰写广告语、长文案、创意脚本等，内容积极向上，倡导正能量。 1、联通沃派开学季校园营销广告语：为联通沃派的开学季校园营销，产出一句营销宣传口号，要求朗朗上口，易于理解和传播，富有传播力。（10 个字以内） 2、联通沃派宣传长文案：基于不同社交平台（如知乎、小红书、微博等）本身的沟通调性，结合青少年群体偏好的沟通话术和方式，创作长文案内容。形式包括但不限于：广告软文、带有品牌和产品信息的原创故事、产品使用体验等。字数 150-200 字之间。 3、联通沃派品牌宣传视频创意脚本：围绕「有梦有方向」品牌内涵，结合校园生活场景，从联通沃派助力青少年追梦角度出发，打造联通沃派品牌宣传视频创意脚本。适用TVC 电视广告、短视频创意广告等形式的创意脚本，包括分镜内容及对应时长、机位设置、摄法技巧等。结合实际创意内容，如需要，还可增添人物对白、旁白、字幕等。 八、UI类： 中国联通APP青少年专区界面UI设计：基于品牌调性，突出「有梦有方向」品牌内涵，为中国联通APP青少年专区设计展示界面。界面设计遵循简洁直观的原则，要考虑到用户的使用习惯及需求。 |
|
相关信息获取 |
【联通沃派官方视频号】▼ 【联通沃派官方抖音号】▼ https://v.douyin.com/A8WYVSr/  【联通沃派青少年专区】▼ https://qy.chinaunicom.cn/mobile-h5/juvenile/home.html  【中国联通微博】▼ https://weibo.com/u/2002148123  【联通沃派命题讨论qq群1】556723284▼  |
| LOGO及元素 |
全部素材文件存储于命题素材包中。 中国联通品牌logo：创意设计需露出“中国联通品牌”logo，并置于设计稿左上角。  联通沃派品牌logo：创意设计需露出“联通沃派品牌”logo，并置于设计稿右上角。  |
微信订阅号
大广赛官方微博
参赛相关
企业特别奖
合作伙伴
微信活动
新浪
联系方式
