珈期有约，创意为马，志在飞跃—— 第13届大广赛湖北赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲武汉大学站报道

　　2021年5月22日下午14时，第13届全国大学生广告艺术大赛（以下简称“大广赛”）湖北赛区名家名师校园创意巡讲武汉大学站在新闻与传播学院三楼报告厅隆重举行。

　　本次巡讲活动由大广赛湖北赛区组委会主办，武汉大学新闻与传播学院承办，全国大学生广告艺术大赛组委会组织，一众大咖现场坐镇。武汉大学本科生院创业实践办公室主任冷俊老师、武汉大学新闻与传播学院副院长洪杰文教授，利欧数字旗下琥珀传播创意总监吴友贤先生、大广赛湖北赛区副秘书长王晔老师、刘艺琴老师、余晓莉老师，来自娃哈哈、100年润发、爱华仕、一叶子、云南白药、奥美生活共6个命题企业代表来到现场，给大家“分享品牌故事、点播品牌调性、强调品牌诉求”。
　　在主持人热情洋溢的开场白之后，由武汉大学新闻与传播学院副院长洪杰文教授上台发言致辞，向在场的各位主办方宣讲人、各位老师和同学表示了热烈的欢迎。他回顾了2020年的遗憾，也指出了线上巡讲和评审的进步。洪院长表达了全院师生对于大广赛的高度重视，强调这是一个培养富有创新意识、高素质广告人才的精彩舞台，也是建设优良学风、建设更好教育教学的试金石。在发言最后，他希望同学们能够继续在大赛中发扬创新意识、团队意识的大赛精神，能够在这个舞台上发挥自己的热情才干，大放异彩。

武汉大学新闻与传播学院副院长洪杰文教授致辞

　　接着，大广赛湖北赛区副秘书长王晔老师与在座师生们回顾了过去一年湖北赛区在大广赛中的优秀表现，总结了去年获得的丰硕成果和进步。并介绍了大广赛的举办目的和意义，鼓励同学们积极踊跃参与进来，同时还向同学们介绍了今年大广赛的命题类别和具体要求。最后预祝师生们在第13届大广赛取得好成绩，共赴北京参加“创想之约”大广赛颁奖典礼。

　　首先登场的娃哈哈品牌是“轻简生活，健康生活”的主张者。娃哈哈拓展经理洪演女士讲述了娃哈哈集团为打造品牌年轻化进行的一系列市场营销成果。之后介绍了两款特色产品“营养早餐”“pH9.0苏打水”的相关信息，从广告目的、广告形式、命题要求来进行解说。

　　第二位上场进行命题解析的品牌是以“养润东方美”为品牌理念，专注研究东方发质需求，专职养护东方秀发的100年润发。品牌策划部经理陈集翠女士讲述了100年润发的前世今生，为同学们带来了详细的命题解析。

　　“箱包就选爱华仕，26年专注更专业。”为了巩固并强化新生代年轻群体对爱华仕品牌的辨识度和好感度，让更多年轻群体认识、了解、喜欢并选购爱华仕箱包，爱华仕产品推广程庆龄女士也来到现场为大家带来详细的命题讲解。爱华仕箱包，装得下，世界就是你的！

　　一叶子品牌推广经理贾天怡女士带来一叶子品牌的品牌介绍和命题介绍。“一叶子，新鲜更有效”。从品牌历程与成就、目标人群与品牌调性进行分享，也对命题产品“熬夜精华”做了解析。传达了一叶子新鲜有趣的品牌调性，愿意以更多新奇、有趣、多元的方式与Z世代交流。

　　接着，云南白药健康互联网营销中心推广总监管毓星女士为大家带来了云南白药的命题解析。围绕本届赛事命题产品--云南白药“治愈之茶”奶茶牙膏，根据其“有颜、有料、有趣”的产品优势及突出卖点，引导同学们从生活本身出发，善于把握洞察，找到创意切入点。

云南白药健康互联网营销中心推广总监

　　奥美生活品牌推广经理刘芳女士也为同学们带来了详细的命题解析。她介绍到，奥美生活，就是在日常用品之上注入对生活美学的思考，帮助大家找到灵感去发现生活之中的处处美好。鼓励同学们从生活美学的角度进行灵感创作。

　　六位品牌方企业嘉宾在做完自己的经验讲解之后，我们还邀请到了一位特殊来宾，他是来自利欧数字旗下琥珀传播的创意总监吴友贤先生。吴友贤先生以其诙谐幽默的演讲风格，为大家带来《新产品即新品牌》的主题演讲，为在座的同学们带来了别出心裁的呈现。他以杜蕾斯001产品为例，讲述营销过程中如何进行有效的传播。将Volvo和杜蕾斯两者都有相似的品牌特征“以安全领域的顶配构筑美好生活”，引出两个品牌产品各自不同的侧重点又可以互相加持，从而实现彼此成就。美好出行时刻的“安全顶配”与杜蕾斯001更高频、更亲密的日常“安全顶配”产品结合与分析，得出品牌概念“更安全更尽情地感受新世界”，创造一些贴近年轻人的新颖玩法。

利欧数字旗下琥珀传播创意总监

　　不负每一份热爱，没有最好，只有更好；创意让世界更加美好。珈期有约，创意为马，志在飞跃。一年一度的全国大学生广告艺术大赛是同学们展现自我能力的重要平台，希望参赛的每位同学都能有所收获、有所进步，并在此过程中提升理论水平、锻炼实操能力，取得令人满意的成绩。在此感谢娃哈哈、100年润发、爱华仕、一叶子、云南白药、奥美生活的6位品牌命题嘉宾参与湖北赛区的线下巡讲活动，并给大家带来丰厚的互动礼品。
　　你以为到这里就结束了吗～其实咱们的创意、创新、创作之路才刚刚开始呢，快把新活力新血液装进梦想的行囊吧！这创作路上，正因有你而变得无比华彩！
　　珞珈山下，莘莘学子，风华正茂；
　　大广赛上，同学少年，大放异彩！
　　预祝第13届大广赛湖北赛区的作品在全国总评审中再创辉煌！