【北京赛区巡讲报到】“满眼生机转化钧，天工人巧日争新”——第15届大广赛北京赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲北京服装学院站成功举办

作者：第15届大广赛、北京赛区组委会 时间：2023-05-05

第15届大广赛北京赛区北京服装学院站会场

　　北起春意，服创溯今；广以传之，告而兴之。春风和煦，万物竞发，各种小精灵在樱花小巷停歇，在一派盎然中奏响春日的乐章。2023年4月27日下午13时30分整，第15届大广赛北京赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲在北京服装学院樱花园校区艺术楼二层报告厅隆重举行。北京服装学院党委副书记倪赛力和全国大学生广告艺术大赛组委会副秘书长、中国传媒大学广告学院张翔教授致辞，中国高等教育学会广告教育专业委员会副秘书长、大广赛北京赛区负责人、北京服装学院时尚传播学院执行院长谢平教授详解参赛要点，朗圣药业市场部负责人邬林原女士，Canva可画中国市场总监程雪女士，深圳汉王友基科技有限公司XPPen品牌负责人尤超先生，泡泡玛特品牌营销主管肖潇女士，葵花药业品牌主管张鑫慧女士等做了命题解析；传鉴国际品牌管理CEO连祐升老师以《创意在磨砺中闪光——如何赛出真能力和好成绩》为题进行了创意分享。大广赛北京赛区组委会秘书长周易军老师和联系人马千里老师及20余所首都高校300余名学生参加巡讲。

出席的领导、嘉宾及学生

01　殷殷寄语启新篇

北京服装学院党委副书记倪赛力进行欢迎致辞

　　活动伊始，北京服装学院党委副书记倪赛力研究员致欢迎致辞。他首先代表承办单位北京服装学院热烈欢迎到场来宾，介绍了学校一贯的办学宗旨、理念、特色与辉煌成绩，并鼓励同学们积极参赛、发扬专业精神，创作优秀作品，展现首都学子服务社会的精气神韵。

全国大学生广告艺术大赛组委会副秘书长、中国传媒大学广告学院

张翔教授进行代表讲话

　　全国大学生广告艺术大赛组委会副秘书长、中国传媒大学广告学院张翔教授代表全国组委会讲话，他肯定了历届大广赛的辉煌成就以及大广赛对于各高校实践教学的大力帮助，强调大广赛是产教协同培育创新人才的有益平台，学生们能够在大广赛中倾听企业声音，关注市场需求，通过参赛过程的体验以历练知行合一的能力，释放青春的力量！
　　在北京赛区启动仪式环节，全国组委会领导、承办单位领导及命题企业代表向高校学生代表颁发了本届大广赛海报和参赛手册并合影留念。台上的嘉宾和学生代表笑靥生辉，在掌声雷动中愉快地完成了启动仪式。

各位领导和学生代表上台进行启动仪式

02　参赛指要明规矩

中国高等教育学会广告教育专业委员会副秘书长、大广赛北京赛区负责人

北京服装学院时尚传播学院执行院长　谢平教授进行参赛要点介绍

　　中国高等教育学会广告教育专业委员会副秘书长、大广赛北京赛区负责人、北京服装学院时尚传播学院执行院长谢平教授为出席师生详细介绍了本届大广赛的参赛要点。她回顾了大广赛的办赛历史和重要意义，解析了本届主题和海报，介绍了北京赛区的组织机构和“一次创作，两次提交，三级评选”的参赛程序，特别强调了本届新增的作品类型和奖项设置的变化，着重指出了校级初评的要求和向赛区提交的文件类型，并披露了优秀指导教师和组织奖评奖的评审原则。最后，她从创作导向、守正创新、坚持原创、全面发展和抄袭处理五个方面强调了参赛中必须注意的问题，为同学们更好地参赛指明了方向。

03　命题详解激创意

朗圣药业市场部负责人邬林原女士进行命题解析

　　朗圣药业市场部负责人邬林原女士以联合协办单位朗圣药业品牌产品所致力的健康、自由、掌握、绽放的理念引出“让人类生殖更健康”的命题主题，并分别针对朗圣药业品牌广告和赤尾玻尿酸安全套产品广告两个命题进行了详尽解析。介绍了广告作品需求和企业设立的特别奖项，有力地传递了当代女性树立自由和正确恋爱观的重要性。讲话过程中邬林原女士不时与现场观众进行互动，调动了会场热情和师生参与的积极性。

Canva可画中国市场总监程雪女士进行命题解析

　　Canva可画中国市场总监程雪女士从视觉化表达的进化带领大家深入了解视觉艺术的重要性，带出了可画“赋予世界设计的力量”的产品使命。接着，她从产品卖点、命题解析及注意事项三方面做出详细说明，并表示“释放创意原动力，人人都可以是设计大师”，以此鼓励并期待同学们富有创造力的作品。

深圳汉王友基科技有限公司、XPPen品牌负责人 尤超先生进行命题解析

　　深圳汉王友基科技有限公司XPPen品牌负责人尤超先生简要介绍了品牌发展历程、技术优势及所得荣誉，阐释了“梦想、勇敢、真我”的品牌口号，并从“会画就用XPPen”、“新一代Artist手绘屏”和自由创作三个命题赛道进结合作品类型进行了详细释义。尤超先生还介绍了XPPen的一些最受欢迎的产品，包括Deco系列手绘板和Artist系列手绘屏，系列产品中X3芯片核心技术的强力加持，为广大数字绘画用户带来了更灵敏的创作体验。

泡泡玛特品牌营销主管肖潇女士进行命题解析

　　泡泡玛特品牌营销主管肖潇女士带领与会观众进入了泡泡玛特的潮玩世界。泡泡玛特“创造潮流，传递美好”，形成以原创IP为核心的文化生态。她详细分析了品牌命题，明晰了品牌粉丝画像，从产品意义、消费者痛点、诉求方面为同学们指明方向。现场互动踊跃，进一步加深了同学们对泡泡玛特的品牌认知。

葵花药业品牌主管张鑫慧女士进行命题解析

　　葵花药业品牌主管张鑫慧女士通过耳熟能详的“小葵花妈妈课堂开课了，孩子咳嗽老不好，多半是肺热”经典广告语作为切入点，引发了同学们的广泛兴趣。随后，张女士介绍了葵花药业的品牌战略和企业使命，从常见胃病、组方功效、受众人群、产品定位、参赛形式等多方面解析命题，并分享了优秀案例，激发师生们的想象力，期待大家为品牌创作出不一样的精彩故事。

04　宝剑锋从磨砺出

传鉴国际品牌管理CEO连祐升老师为同学们讲座

　　在《创意在磨砺中闪光——如何赛出真能力和好成绩》的主题演讲中，传鉴国际品牌管理CEO连祐升先生以在参赛中可能会出现的七点问题开篇，深挖详解“如何做好一个命题”，如何把握卖点、亮点、焦点和记忆点做出好创意。连老师用丰富多彩、生动形象的创意案例为现场师生讲解了打开创意开关的关键点：要先求做对再求做妙、合于策略、想的更多、一针见血、简单又单纯、合乎逻辑、Idea视觉化、更关注于细节、幽默娱乐化、讲一个好故事、新科技的运用和不怕再来一次。用深洞察、新概念、妙创意、强执行简简单单做出好创意。最后强调了要以深刻的洞察力平衡产品品牌和受众消费者，形成链接点；灵活发挥左右脑思维，发掘事物正反两面，将创意落实。讲座尾声，连祐升老师再次表达了对作品的期待和大广赛成长的肯定，推动学生们参与的信心，“走自己的路，让别人无路可走”！

05　华场落幕悟心得

　　本次活动给同学们带来了与企业深度交流的机会，使得同学们对大广赛命题诉求有了更深入的了解。同时学到了如何创意、如何创益。在命题解析和专家讲座之间还进行了趣味抽奖活动，活跃了会场氛围的同时提高了在场同学们对于参与大广赛的积极性。