【天津赛区巡讲报道】初夏暖风拂津城，扬帆奋进正当时——第15届大广赛天津赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲天津师范大学站成功举办

　　01　引言
　　初夏尤清和，清风吹津门，莫负好时节。2023年5月12日下午2时，第15届全国大学生广告艺术大赛天津赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲天津师范大学站在天津师范大学会议中心中报告厅隆重举行，本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，大广赛天津赛区组委会主办，天津师范大学新闻传播学院承办。

活动现场图片

　　02　大赛概况
　　全国大学生广告艺术大赛创办以来一直受到全国各大高校的关注，大赛遵循“促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质、立德树人”的竞赛宗旨，成功举办了14届共15次赛事，全国共有1869所高校参与其中，超过百万学生提交作品。大广赛是迄今为止全国规模大、覆盖高等院校较广、参与师生人数多、有较大社会影响力的全国性高校学科竞赛。
　　出席本次巡讲会的有上海师范大学影视传媒学院博士生导师金定海教授，天津师范大学新闻传播学院党委书记滕杰，天津师范大学教务处副处长张国良，天津师范大学新闻传播学院广告学系主任、大广赛天津赛区秘书长胡振宇副教授，中国联通集团市场部联通沃派品牌负责人于涵女士，Canva可画品牌营销高级经理刘晓东女士和泡泡玛特品牌总监陈小佐女士。出席本次巡讲的还有来自中国联通市场部品牌与宣传室总监田龙先生，天津联通市场部副总经理刘军先生，天津联通西青分公司副总经理王健先生。
　　作为大广赛天津赛区巡讲会，本次活动还获得了许多其他天津高校的支持，来自天津理工大学管理学院范志国教授，天津师范大学新闻传播学院、天津师范大学美术与设计学院，南开大学文学院，天津工业大学艺术学院，天津理工大学管理学院、聋人工学院，天津美术学院设计学院、影视传媒学院，天津科技大学，天津农学院，河北工业大学建筑与艺术设计学院，天津传媒学院新闻与文化传播学院、戏剧学院、动画与数字媒体学院，天津天狮学院，天津仁爱学院，天津商务职业学院，天津交通职业学院经理管理学院以及山东德州学院的各位教师和 200余名同学参与了本次巡讲。

出席的领导嘉宾合影

　　03　热切盼望创新章

天津师范大学新闻传播学院党委书记滕杰老师讲话

　　活动伊始，天津师范大学新闻传播学院党委书记滕杰老师发表讲话并致欢迎辞。首先滕杰老师感谢全国大广赛组委会、品牌方、兄弟院校师生对大广赛天津赛区巡讲活动的支持，并感受到了所有参会师生的热情。滕杰老师表示，学院高度重视对大广赛的承办工作，一如既往支持大广赛，竭诚为赛事活动提供保障服务。希望同学们可以把握大广赛的参赛良机，在比赛中尽情展现自己的青春和创意，在比赛中收获更多成长。

天津师范大学教务处副处长张国良老师致辞

　　接着，天津师范大学教务处张国良副处长发表讲话。张国良副处长首先代表学校表达了对到场所有嘉宾及同学们的热烈欢迎和诚挚祝福，同时表示今年大广赛的主题“创意我百变”十分有意义，在这个机遇与挑战并存的时代，大广赛能给予同学们一个能够发挥自己特长和优势，发挥自己创造力，体现自己综合素质能力的机遇，为未来的发展奠定坚实的基础。最后，张国良副处长再次表达了对所有参赛选手的祝福，对所有的品牌方、指导老师和工作人员的感谢。


　　04　谆谆教导守规则

天津师范大学新闻传播学院广告学系主任、大广赛天津赛区秘书长胡振宇介绍比赛要点

　　大广赛天津赛区秘书长、天津师范大学新闻传播学院副教授胡振宇老师发表演讲，向在场师生详细介绍今年大广赛的参赛要点。首先，她为大家介绍了大广赛历时19年的办赛历史，强调了大广赛是教学与市场接轨的实践教学平台，分析了今年大广赛“创意我百变”的赛事主题与主题海报。在介绍今年大广赛的竞赛命题中，推荐同学们各大品牌命题，与市场融合以赛代练；关注公益命题，树立公益意识。随后，她为大家讲述了今年的赛事变化并从创作原则、注意审题、坚持原创、创作细节和作品抄袭五个方面强调了在比赛的创作中需要注意的问题。最后，预祝同学们迎接挑战，在今年大广赛的创作中取得佳绩。


　　05　百花齐放聚灵感

中国联通集团市场部联通沃派品牌负责人于涵女士进行命题解析

　　中国联通集团市场部联通沃派品牌负责人于涵女士首先通过与同学们进行提问互动，活跃现场氛围。接着，于涵女士对中国联通针对本次大赛的两个命题进行解析，包括品牌的介绍、产品的介绍、命题的概述、广告形式等进行了详细的讲解。同时，于涵女士还强调，本届大广赛首席合作品牌联通沃派属于中国联通的青少年品牌。从2004到2022年，中国联通青少年品牌契合青少年群体特点及市场发展方向，不断丰富品牌内涵，形成了活力、时尚、年轻化的品牌形象，与一代代新青年共同成长。希望大家围绕联通沃派的「有梦有方向」品牌内涵，进行创意阐述及传达，让青少年群体更好地理解并认同联通沃派的品牌理念。同时于涵女士在联通5Gⁿ「让未来生长」命题解析环节提醒大家围绕联通5G网络覆盖更广、能力更强、品质更佳、体验更好的优势为核心，结合视频彩铃业务产品，通过创意内容的表现和阐述，传递联通5G网络实力。呼吁同学们在进行比赛创意策划时，需要注意联通品牌的内涵，突出联通沃派，联通5Gⁿ视频彩铃业务产品的优势。讲解中于涵女士向大家展示了往期的宣传案例供同学们参考，并现场与同学们进行现场有奖问答和互动抽奖。

Canva可画品牌营销高级经理刘晓东女士进行命题解析

　　Canva可画品牌营销高级经理刘晓东女士首先用一个简短的视频向大家介绍了可画公司并引出本次主题《如何做出有转化力的广告》。Canva可画作为一站式视觉传播平台，覆盖了各类设计场景和需求。刘晓东女士提到，Canva可画的使命是赋予世界设计的力量。同时，刘晓东女士还提到了Canva可画的六大价值观和两大计划，对Canva可画产品进行了产品梳理，要求同学们从核心目的出发，做出有转化力的广告。最后，刘晓东女士向同学们提示了作品提交事项，介绍了参加大广赛Canva可画命题的企业特别福利，与同学们现场进行交流互动。

泡泡玛特品牌总监陈小佐女士进行命题解析

　　泡泡玛特品牌总监陈小佐女士以“玩具可能不能改变世界，但可以改变我们”为主题，讲解泡泡玛特的命题要求。首先，她为大家介绍了泡泡玛特的品牌历史和以原创IP为核心的潮流文化形态。泡泡玛特品牌形成了“人、货、厂”全方位的消费者触达，线上线下一体化的会员运营与IP娱乐化运营手段。本次大广赛泡泡玛特品牌企业命题，希望参赛选手能够解决泡泡玛特与消费者情感连接的痛点问题，让年轻人感受到“潮玩玩具”这一新的玩具品类的情绪价值和情感价值。她在介绍命题广告形式中，重点强调以“头号玩家，创意由你”为主题的泡泡玛特与大广赛的联合命题：“以潮玩设计师的概念，合作设计专属大广赛的IP形象”，并期待同学们创作的优秀的参赛作品。


　　06　醍醐灌顶拓创意

上海师范大学影视传媒学院教授/博士生导师金定海教授

　　最后，来到了本次巡讲会的重量环节，中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长、中国广告教育研究会副会长、上海师范大学影视传媒学院教授/博士生导师、全国大学生广告艺术大赛评委金定海教授为我们带来了《意象的纠缠——为创意寻找可能性》主题演讲。金老师首先以鲁迅的名言“当我沉默着的时候，我觉得充实；我将开口，同时感到空虚。”引出创意的状态，提出了如何把脑子中的意象积存下来，为创意寻找可能性这一问题。接着，金老师以自己的亲身经历和一些优秀的创意案例，以散文诗的优美形式，向同学们阐述了意象和创意之间的关系。金老师还提到，创意就是基于人性洞察，洞察人们的需求；广告创意的作用就是把价值变成价值感，研究人的感知的转化。同时金老师也给各位同学提出了建议，金老师希望同学们可以多出去走走，去各种地方，找一些特别的场景进行创意的寻找和视频的拍摄，场景决定关系，关系决定故事发生的合理性。消费者决定沟通方式和沟通深度，数字技术让消费者之间产生广泛联系，因此同学们必须注意这些变化。演讲的最后，金老师提出新创意要重视意象与场景的匹配性，高分享、高卷入、高贴合、高体验和高持续。金老师还抽取了五名幸运同学，现场充满了欢乐，同学们也收获了许多有关创意获取方面的内容，这对同学们在大赛中的创意灵感有很大裨益。


　　07　校园落地宣传
　　让灵感涌动，让创意点燃梦想。联通沃派作为本届大赛的首席合作品牌，携手第15届全国大学生广告艺术大赛落地天津师范大学。入驻校园期间，联通沃派在校园营业厅和校园标志地开设展位，邀请同学们共同参与集卡有礼、梦想车票、采访有礼等各种互动抽奖活动，冰墩墩、联通沃派文具礼包、帆布袋、蓝牙耳机等丰厚的礼品吸引了许多同学们参与。同时在校园营业厅门口搭建“梦想屋”，设置联通AI彩铃、健身镜等体验活动，同学们驻足积极参与并接受活动采访。梦想屋外设立投票箱，同学们可以在投票箱投入梦想车票，并在巡讲会当天在梦想屋现场抽取车票，一等奖中奖者可以获得梦想地往返高铁票一份。联通沃派在报告厅外活动展台与参会同学们现场互动，玩转游戏，有趣的体验获得了同学们的一致好评。

首席合作品牌联通沃派场外宣传

　　08　总结
　　本次活动使得同学们对大广赛的比赛要点和命题解析等都有了深入的了解，同时也对寻找创意路径和方法有了新的思路。巡讲会期间，同学们积极与嘉宾老师互动，回答问题参与抽奖活动，渲染了现场的气氛，整个报告厅热闹纷呈。此次的巡讲会点燃了同学们的参赛热情，激发了同学们的创新灵感，开启了本届大广赛的创意之旅。温暖热情的夏日中，我们在天津师范大学聚集青春力量，满怀热情与勇气，创百变梦想。在此，预祝全体参赛同学们在本届大赛中取得优异的成绩。

嘉宾师生合影

现场精彩掠影

品牌展位互动

互动抽奖环节

老师、同学们认真聆听讲座