【重庆赛区巡讲报道】“我欲穿花寻路，直入白云深处，浩气展虹霓”——第15届大广赛重庆赛区名家名师校园创意巡讲·四川外国语大学站

　　2023年5月12日下午，第15届大广赛重庆赛区名家名师校园创意巡讲在四川外国语大学弘文楼国际报告厅隆重举行。本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，大广赛重庆赛区组委会主办，四川外国语大学新闻传播学院承办。

活动现场

　　出席此次活动的特邀嘉宾有四川外国语大学新闻传播学院丁钟副院长、大广赛重庆赛区组委会杨定强秘书长、北京工商大学传媒与设计学院张帆副教授。此外，中国联通集团一级讲师谭骁先生、重庆联通沙坪坝分公司副总经理蒋勇先生、朗圣药业市场部负责人邬林原女士、纳爱斯集团重庆分公司督导组长周曦女士、泡泡玛特品牌营销专员梅怡佳女士、云南白药集团健康产品事业部品效营销BC总经理助理管毓星女士、葵花药业品牌主管张鑫慧女士作为命题讲解人出席此次活动。
　　本次活动主要分为领导致辞、大广赛参赛要点介绍、命题解析、专家演讲四个板块，在每个命题解析板块还穿插了互动抽奖活动。

四川外国语大学新闻传播学院丁钟副院长致辞

　　活动伊始，四川外国语大学新闻传播学院丁钟副院长致辞。首先，丁副院长对此次前来四川外国语大学参加第15届大广赛重庆赛区巡讲活动的业界代表、学界同仁及老师和同学们表示热烈欢迎。接着，对大广赛这一平台及四川外国语大学新闻传播学院进行了简要介绍。他表示，大广赛巡讲平台是学界业界大咖、命题企业与高校师生直接对话的重要平台，具有非常强的实践指导意义。此外，丁副院长还介绍到川外新闻传播学院的新闻传播学科是重庆市重点学科，新闻学、广播电视编导是国家级一流专业，广告学是重庆市一流专业。此外，川外新传学院还充分应用学校外语资源优势，将学院学科同外语专业学科交叉融合发展，着力培养国际化复合型人才。最后，丁副院长再次感谢大广赛组委会及大广赛重庆赛区组委会能给予川外新传承办本次活动的机会，并预祝本次大广赛取得圆满成功、在场师生能收获满满。

大广赛重庆赛区组委会秘书长、重庆大学艺术学院

　　接着，大广赛重庆赛区组委会秘书长、重庆大学艺术学院杨定强老师向大家说明了第15届大广赛的参赛事宜。杨老师介绍今年大广赛的主题是“创意我百变”。接着对大赛命题及赛程安排做了简要介绍，并补充说明了第15届大广赛创作形式的新变化。此外，他还提醒同学们在创作中要注意以下几个问题：广告创作有原则，讲导向；命题创作千万要注意审题；坚持原创，素材使用恰到好处；创作中的细节不可忽略；拒绝抄袭。最后，他祝同学们迎接挑战，取得佳绩。

　　在命题解析环节中，各企业代表为同学们进行了详细的命题讲解。

中国联通集团一级讲师谭骁进行命题解析

　　中国联通集团一级讲师谭骁带来了联通沃派、联通5Gⁿ两个命题。他分别从品牌简介、产品介绍、广告主题、广告形式等方面进行了详细的命题解析。他希望同学们能围绕“联通沃派，有梦有方向”和“联通5Gⁿ，让未来生长”的主题，通过平面、视频、策划等多种形式进行广告创作，展现联通沃派校园套餐的实惠和联通5G网络的实力，让青少年群体更好的理解并认同联通这两款产品的品牌理念，从而进一步提升该品牌在青少年群体中的知晓度和认同度。

朗圣药业市场部负责人邬林原进行命题解析

　　朗圣药业市场部负责人邬林原围绕“让人类生殖更健康”的命题主题，分别从企业简介、广告主题、广告目的、广告形式等多方面对“朗圣药业-随心所'育'，让人类生殖更健康”和“赤尾玻尿酸安全套—挚爱无套感，全系玻尿酸”两个命题进行了解析。并补充说明了朗圣药业企业增设的奖励项目。此外，她希望通过大家的广告创作，起到普及人类生殖健康防护知识、呵护女性生殖健康及倡导健康两性生活的作用。

纳爱斯集团重庆分公司督导组长周曦进行命题解析

　　纳爱斯集团重庆分公司督导组长周曦为大家带来了100年润发命题解析。她介绍到100年润发是纳爱斯集团旗下的一个洗发品牌，并表明产品以“植物润养东方美”为品牌理念。希望同学们能针对“新润发美学”和“植物轻调理，润发不油腻”这两个主题，通过丰富的广告创意形式，与年轻人搭建沟通桥梁，传递出本产品“植物润养东方美”的品牌理念与"润发不油腻"功效卖点，创造购买打动力，促进动销转化。

泡泡玛特品牌营销专员梅怡佳进行命题解析

　　泡泡玛特品牌营销专员梅怡佳介绍了泡泡玛特的发展情况和人员组成。作为潮流文化娱乐品牌，泡泡玛特以"创造潮流，传递美好"为品牌使命。此外，梅女士还介绍了一个潮流玩具是如何诞生的及其有哪些销售渠道。最后她还补充讲解了“泡泡玛特×大广赛”的加分题——为大广赛设计一个全新的IP。梅女士希望参赛选手能通过多形式广告创作，对泡泡玛特的品牌价值及理念进行创意阐述及传达，诠释泡泡玛特潮玩的价值和意义，帮助目标群体建立对泡泡玛特的品牌理念及价值的清晰感知。

云南白药集团健康产品事业部品效营销BC总经理助理

　　云南白药集团健康产品事业部品效营销BC总经理助理管毓星为大家带来了“云南白药口腔健康”命题解析。她从发展历程、行业地位、业务构成、健康品、命题阐述、命题要求等六个方面进行详细讲解。推出了云南白药劲爽薄荷香型牙膏、云感彩虹牙刷、盐系夏沫海风漱口水三款产品。希望同学们能从“诠释品牌'治愈感'及'治愈力'”和“围绕'治愈礼盒'自拟主题”两个命题进行广告创作，在目标人群中打造云南白药口腔健康专业口腔护理品牌的认知，传达云南白药治愈口腔的产品理念，贴近目标人群的个性化消费观，从而实现产品在目标人群中的快速渗透。

葵花药业品牌主管张鑫惠进行命题解析

　　葵花药业品牌主管张鑫慧为大家带来了“葵花胃康灵”命题解析。她首先从公司简介、企业使命、产品及产品受众等几方面进行了介绍。并介绍了此次的两个创作主题——一是“修复胃黏膜 止痛更治痛”，二是“修好黏膜养好胃 让胃不破防”，另外，同学们还可以发挥创意，自拟主题。张女士还为大家分享了一些品牌案例，最后说明了作品要求和奖项设置，并鼓励同学们进行不同的思考，采用新颖的形式，创造更好的内容。

北京工商大学传媒与设计学院副教授张帆

　　在第四个板块中，北京工商大学传媒与设计学院张帆副教授为大家带来了《广告有“灵犀”，创意一点通》的精彩讲座。张帆教授从“灵犀”一词引入，告诉我们每个人都有与生俱来创意能力。接着，举了靳埭强老师设计的中国银行的标志，告诉我们在艺术创作中要深谙传统文化精髓。此外，他还缅怀了陈汉民、吴冠英两位艺术大家。接着，他向大家展示了平安银行、云南白药、娃哈哈非常可乐等品牌在往届大广赛中获奖的作品，它们的一大突出特点是体现了中华传统文化精髓。随后，他向大家讲解了大广赛命题创意方法——形象借用、轮廓和剪影、摄影、图片法、拟人及夸张。他表示，大广赛命题创意技巧中最重要的是“自信”，其次是“选题”，要针对不同命题采取灵活策略，选择自己熟悉的命题进行创作，创作内容应“简约而不简单”。此外，张帆老师还从资源网站、网络工具、读题解析、色彩搭配、画面文字、复杂画面层次提现、甲方喜好等方面进行了讲解。最后，张帆老师细致地分享了个人总结的创作经验，并预祝四川外国语大学在2023年大广赛中取得优异成绩。

讲座现场同学们积极抢答互动

主持人：康凯新

　　五月中旬的重庆，阳光明媚，我们相聚四川外国语大学，举办了一场精彩的大广赛宣讲会并圆满落下了帷幕。预祝同学们在本届大广赛中思如泉涌、创造佳绩，并祝第15届大广赛取得圆满成功。

老师、嘉宾与同学们合影

现场精彩掠影

品牌展位

品牌展位互动

品牌精美礼品

精彩互动抽奖环节

老师、同学们认真聆听讲座

大广赛重庆赛区供稿

摄影：四川外国语大学 新闻传播学院张雨婷、刘畅