【北京赛区评审】乳虎啸谷 百兽震惶 | 2022第14届大广赛北京赛区评审工作圆满结束

　　2022年7月3日晚上19:55分，北京。

　　“我觉得这种讨论很好。我相信即使在戛纳也一定是吵得天翻地覆的，但最终我们就是为了让这个作品有更公允的一个位置。”斩获无数全球广告大奖、捧得戛纳银狮的、大广赛北京赛区评委主席（业界）龙杰琦先生在大广赛北京赛区等级奖人工终评会的评选会上如是说。“下面请开出一个票池，设置一等奖、二等奖（维持不变）、三等奖、优秀奖、取消资格五个选项，请各位评委投票。Jordan主席，你的这票很关键哦！”经过23台电脑屏幕前一阵阵清脆的鼠标点击后，“现在我宣布投票结果，共有17票通过一等奖，6票维持奖级不变。本件作品调整为一等奖！”一个重要的投票决定形成了，一件看似幸运实则凭创意、颜值和实力取胜的该命题唯一一件一等奖作品诞生了。这样的一幕幕，正在北京赛区各评选组不断上演，在支持和反对的评委或心平气和、或唇枪舌剑、或娓娓道来、或一针见血的正反陈述、充分讨论后，一件件作品的奖级被最终确定。

　　来自国际4A、互联网大厂和本土广告公司的26位业界评委，来自985、211、双一流和高水平特色高校的34位学界评委自2022年6月27日开始，持续7天，经历3600个小时，从首都73所参赛院校经过初评后的16580组作品中最终挑选出了一等奖作品75组、二等奖作品261组、三等奖作品776组、优秀奖作品2678组，共3790组获奖作品代表北京赛区参加全国总评审。本次北京赛区参赛院校之多、作者范围之广、作品数量之巨、作品质量之优、评选阵容之强、评选时间之长、评选程序之严，均创历史新高。




　　北京赛区参赛作品数量三万组，比去年增加七千余组，增长率为30.48%；经院校初评后选送北京赛区16580组，比去年增加28.83%；北京赛区今年参赛高校达73所，比去年增加25.86%，覆盖首都地区79.35%的高校。本届，北京赛区应全国组委会要求，依据生源属地原则，首次接收美国宾夕法尼亚大学中国留学生参赛，创造大广赛历史第一。一批洞察深刻、创意新奇、策略得当、执行到位、适宜落地的作品脱颖而呼，成为本届首都高校参赛作品的杰出代表被选送全国组委会参评。
　　众多参评评委，被学生脑洞大开的新奇创意吸引，被同学过硬的艺术功底圈粉。评选委员会学界主席、清华大学美术学院视觉传达系张歌明教授评价：评选的过程也是一次学习和研究的过程，众多优秀作品的出现给人惊喜也令人感叹！中国广告设计的希望就在学生们的身上，创意无限，未来无限。
　　传立媒体（MindShare）内容和泛娱乐营销总经理韩刚先生评价“针对此次评选，首先让我感受颇深的是来自于中国广告未来生力军的广大热情，参赛作品数量众多，优质作品层出不穷，让我也对中国未来的广告行业蓬勃发展充满了信心。通过评选阶段与各位评委老师的沟通和探讨，也让我体会到了广告从业人员的专业性以及严谨性，针对每一份作品一丝不苟的讨论和把控，使我对中国广告行业以及致力于培养中国广告下一代接班人的老师们产生了深深的尊敬之情。”
　　中央广播电视总台陈钇汐老师评价：参评这次活动的广播组作品则整体水平很高，评选中听到了许多创意优秀，制作精良，演播生动的广播类作品，说明参赛学生对广播有认识，对大赛命题理解到位，得到了指导老师有力指导。
　　阿里巴巴高级广告专家韩丽萍女士评价：看到同学们这么多优秀的作品，感觉到我们广告圈会越来越好，未来可期，为每一位用心准备参赛作品的同学们点赞！
　　知萌咨询机构创始人兼CEO 肖明超评价：大家的策划方案都比较完整，在营销创意上有很多新、奇、特的想法，创意执行环节也应用了各类数字媒体的组合手段，传播形式的趣味性较强，体现出了年轻、鲜活的元素，包括很多策划案的PPT风格大部分也有呈现出二次元的特点。



　　在赛区初评前发放评选工作计划、大广赛介绍、参赛手册、评委承诺书、评选系统使用说明、评委账号密码等文件；在正式评选前召开评选预备会，介绍大广赛、北京赛区赛事组织、北京赛区六个评选环节安排、作品类型及硬性规定、评选特别注意事项、演示评选系统使用、介绍评委分组；在评选类型大组之内，每个评选小组都确保有学界和业界评委且比例一致。在评选开始后，及时响应评委诉求，解答评委问题，查找相关文件，做好评选服务；在等级奖终评前，发放终评文件，并召开终评预备会，说明终评流程，动议提出、讨论及表决方法，务求对争议作品做到充分讨论，确保投票公开、公平、公正，并及时做好记录。在评选过程中，频率最高的词汇，除了“请举手表决”“请新开一个投票池”之外，就是On Brief！要求作品必须紧扣策略单进行创作。网络评选前、网络评选中和等级终评每一个命题前，赛区组委会都会提供命题策略单，必要时会再次宣读。




　　北京赛区本届评委共有60人，其中业界评委24人、学界评委36人。业界评委主席由TOPic&Loong创始人、首席创意官、创益人龙杰琦先生担任，成员包括资深创意人薛振添先生、曹丹先生，中央广播电视总台主持人黄瑞女士、陈钇汐编辑、朱琛编辑，人民日报广告部郝立鹏先生，字节跳动巨量引擎巨量学人才服务负责人曹磊先生、阿里巴巴高级广告专家韩丽萍女士，里奥·贝纳高级客户总监杜剫先生，群邑集团旗下电商总经理方继德先生、Mindshare内容营销总经理韩刚先生、Nexus社交媒介业务总监田源先生、Wavemaker北京DGM乔慧男女士，艾德曼公关群创意总监左松先生，故宫文化卢兆驰女士，中国移动用户与市场研究所副所长林琳女士，北京星成世纪娱乐传媒有限公司副总裁连祐升先生、知萌咨询机构创始人兼CEO 肖明超、峰芒广告创意合伙人吴文星先生、北京灵锐互动执行董事刘绎源先生、白泽万物（北京）数字科技有限公司联合创始人赵圆圆女士，北京柳辰文化传播有限公司总经理、作家柳静女士等。学界主席由清华大学美术学院视觉传达设计系教授张歌明担任。成员包括中国传媒大学张翔教授、刘英华教授，中国广告协会学术委员会副主任、首都经贸大学广告研究所所长杨同庆教授，北京工商大学科学研究院人文社科处处长、传媒与设计学院高丽华教授，北京印刷学院刘秀伟教授，北京化工大学视觉设计学科带头人张玉花教授，北京交通大学建筑与艺术学院设计学科责任教授易晓，北京电影学院摄影学院程铁良教授等。




　　北京赛区作品评选共经历校级初评、赛区初评、并票再评、等级奖初评、等级奖终评、AI视图比对评委审查等6个环节。北京赛区要求所以参赛院校以二选一的比例必须进行初评，然后将初评优秀的作品报送赛区。各校提交到北京赛区的作品至少要经过6位评委评判，获得优秀奖的作品则要经历6-9位评委的评判，获得等级奖的作品至少要经历9位评委评判，获得一二等奖的作品则至少经历15位评委评判，平面类一二等奖则至少要经历32人次评判。




　　整个评选过程严格贯彻鼓励原创，打击违规的原则。一是严格按照大广赛要求，对于使用了素材却声明是原创、过度使用素材的作品经评委投票表决取消获奖资格，对于抄袭的作品更是一票否决；二是严格执行针对不同类型作品的硬性规定，对于秒数不符、字数超标、横竖屏违规、出现院系作者信息的作品，给予一票否决；三是对于一稿多投、多稿分拆、一组分拆等情况，视其情节严重性，由评委投票决定是按雷同卷处理取消资格还是保留其中一件作品参评。



　　本次评选由北京服装学院时尚传播学院广告学专业16位同学提供志愿服务，包括评选系统功能与用法展示，应评委要求进行作品清查、信息核对、作品比对、AI识图，在等级奖人工终评期间提供策略单、播放待评作品、制作评委投票、记录评选信息等服务；在评选结束后，整理评选记录、核对评选结果、汇总评选文件、提供评选截图等功能。在评选前，签署了志愿者承诺书，接受了志愿者工作培训并分组进行了实操演练；在评选整个过程，志愿者举止得体、文明大方、分工明确、专业高效，深受评委好评。




　　凡是比赛，皆有胜败。但其过程，必然美好。本届没有获奖的同学，也不必气馁，期待来年再战。大广赛北京赛区学界评委、北京语言大学新闻传播学院院长、影视大类评委主持人云国强教授寄语参赛者：我所面对的每一部作品，无论稚嫩抑或成熟、热烈抑或直白、华丽抑或朴拙，内在涌动着的真诚和激情让它们灵动且与众不同。尽管赛会建立了公正的等级化评比规则对作品加以筛选，可以对创意、制作、信息传达程度等进行衡量，但真诚和青春朝气是灌注在每一部作品中最珍贵的底色。作为评委老师，我希望每一位参赛青年都能永葆真诚与青春激情，在大变革的时代给你们搭建的舞台上恣意绽放你们的才华，用你们火热的青春和诚挚的声音去讲述真实的中国。

　　最后，谨向北京市教委、北京服装学院时尚传播学院、北京服装学院信息中心等部门，以及各位慧眼识珠的评委伯乐、本届大广赛的所有指导教师和志愿者同学们表示衷心的感谢。本届大广赛北京赛区获奖名单将于近期在北京市教委高教处网站进行公示，请参赛选手关注。