广告创意的制胜之道——第13届大广赛云南赛区名家名师校园创意巡讲活动圆满落幕

　　5月28日上午，第13届全国大学生广告艺术大赛（简称“大广赛”）云南赛区名家名师校园创意巡讲活动在云南工商学院新报告厅隆重举行。

　　本次活动由云南省新闻传播学类专业教学指导委员会主办，昆明理工大学艺术与传媒学院承办，云南工商学院人文艺术学院协办。昆明理工大学副校长周峰越、中国传媒大学广告学院教授张翔、云南省高等教育新闻传播学教学指导委员会副主任王勇、云南工商学院副校长童建、云南工商学院人文艺术学院院长张卫伟、云南赛区组委会秘书长李怀苍等出席活动并讲话。云南日报、云南网、云南电视台、昆明电视台、学习强国等新闻媒体，以及来自昆明理工大学、云南大学滇池学院、云南机电学院、云南旅游职业学院、云南文化艺术学院等省内多所高校的近500名师生参加了本次活动。

　　组委会领导昆明理工大学周峰越副校长发表了讲话。在讲话中他表示了对与会各界嘉宾的热烈欢迎，并指出大广赛是一项是迄今为止全国规模大、覆盖高等院校广、参与师生人数多的国家级大学生赛事，有利于促进高校人才培养模式的改革与学生综合能力的提升。周副校长以公益广告命题“理想照耀中国——穿越百年 见证辉煌”切入，说明比赛具有发挥学科竞赛培育和弘扬社会主义核心价值观的重要作用，号召学生植根红土，展现担当，展示才华，向党的百年华诞献礼。

　　协办单位云南工商学院童建副校长表示大广赛举办以来得到了全国高校师生广泛的关注和普遍的认可，极具含金量；大广赛能有效促进我校应用学科建设，打破产业、企业与教学之间的障碍，提升专业人才培养水平。

　　云南省高等教育新闻传播学教学指导委员会王勇副主任强调：大广赛以“促教改、启智慧、强能力、提素质、育新人、兴文化”为使命，培养学生创新与解决问题的能力，助力学生成长，具有重要意义和价值。他表示此次大广赛的创意巡讲活动设置在昆明第二大学城——杨林职教园区，必能更好地带动周边高校积极参与，从而进一步扩大大广赛的影响力。

　　协办单位负责人云南工商学院人文艺术学院张卫伟院长表示，此次协办大广赛感到万分荣幸，学校非常重视这项比赛，已在人、财、物等方面做了充分的准备，承诺会竭尽全力服务好大广赛的校内宣传及推广，为其顺利进行保驾护航。

　　云南赛区组委会秘书长李怀苍详细介绍了比赛情况。他首先从参赛资格、作品类别、作品标准、作品规格及要求、参赛流程、奖项设置等方面进行了解释，然后着重强调了四大问题：一、老命题也有新变化，提醒参赛师生注意变化，认真应对；二、要求视频类参赛作品注意时长与选手信息的隐匿；三、注意作品提交时间与邮寄地址，确保参赛成功；四、注意作品的价值导向问题，坚持原创。

　　本场活动的重头戏是中国传媒大学广告学院张翔教授的主题讲座《制胜之道——透过大广赛获奖作品看广告创意之法》。张教授以亲切幽默的开场快速拉近了与在场师生的距离，他指出获奖标准是动态变化的，获奖作品水准也在逐年提高，因此研究以往获奖作品的特点进行模仿的思路并不可取；接着，张教授结合多年评审经历和感受，通过对《驱动人生我要C驱动》、《暖暖的它》等大量往届获奖作品的分析，从读懂策略单、构思技巧，表现手法、注重规范，执行到位等几个方面讲解了平面类、视频类、广播类广告创作的有效路径，分析了获奖广告作品的创意制胜之道，在于解读市场、企业、产品、品牌以及情感心理运用于作品创作中的技巧和方法，展示大广赛作品创作的内在逻辑，探讨作品的创意构思与创新理念。此外，张教授指出了目前大广赛反映出的一些问题，如学生对新技术领域还不擅长、实战能力较弱等，张教授鼓励大家通过实践训练，建立强大的自信心，勇敢地“做自己的王”，极大地启发了在场师生的创意思维，鼓舞了大家的创作热情。

　　此次大广赛创意巡讲活动在师生们热烈的掌声中画上了句号，同时也正式拉开了云南赛区大学生广告艺术技能比拼的大幕，祝愿本届大广赛取得圆满成功，希望云南赛区的参赛师生在大广赛的竞技中赛出心态、赛出风采、赛出收获，折桂蟾宫。