创意我发现——第13届大广赛浙江赛区名家名师校园创意巡讲浙江大学站成功举办

作者：浙江赛区组委会 时间：2021-12-31

　　2021年5月16日下午14时整，第13届全国大学生广告艺术大赛浙江赛区名家名师校园创意巡讲浙江大学站在浙江大学紫金港校区临水报告厅隆重举行。本次巡讲活动由大广赛浙江赛区组委会主办，浙江大学承办，全国大学生广告艺术大赛组委会组织。上海师范大学影视传媒学院教授/博士生导师金定海老师、浙江省大学生学科竞赛组织协调负责人毛一平老师、浙江大学教务处实践教学办公室主任魏志渊老师、全国大学生广告艺术大赛组委会胡秀丽老师和李勤老师、全国大学生广告艺术大赛浙江赛区专家委员会主任胡晓云老师、全国大学生广告艺术大赛浙江赛区执行主任兼秘书长章燕老师、浙江义乌中国小商品城进出口有限公司ICMALL爱喜猫加盟总监王兆熙先生、杭州娃哈哈集团有限公司浙北高校经理王伟先生、JUNPING俊平品牌创始人兼CEO方俊平先生、100年润发品牌解析官苗茜女士、一叶子品牌总监洪洋女士以及优酷内容商业化运营部营销顾问王施思女士和张镧女士等出席了本次巡讲。

　　来自浙江大学近200名师生齐聚一堂，更有来自浙江省各高校设立直播分会场，近20000名师生共同云观看这次巡讲。

　　活动开始，浙江省大学生学科竞赛组织协调负责人毛一平老师致辞。他首先向在场的各位嘉宾、老师和同学们表示了热烈的欢迎。之后，毛老师回顾了大广赛在浙江省的发展历程和浙江组委会在维护大广赛公平方面做的努力，并为现场同学提出四点建议：立德、立行、立身、立功。此外，毛老师特别提到今年是建党一百周年，希望参赛同学在参赛作品中能结合浙江红色胜地、勿忘初心。

　　之后，浙江大学教务处实践教学办公室主任魏志渊老师致辞。魏老师希望参赛学校能把大广赛的理念渗透到实际教学中，希望同学们通过竞赛的参与培养自己的实践能力、创新能力、团结精神。最后，魏老师喊出大广赛的口号“创意我发现”，希望大广赛能发扬 “促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质”的竞赛宗旨。

　　全国大学生广告艺术大赛浙江赛区专家委员会主任胡晓云老师代表大广赛浙江赛区向在场的各位新老朋友表示了热烈的欢迎，感叹十分珍惜疫情后和大家线下见面的机会。回顾大广赛的和中国广告教育的历史后，胡老师表示自己很荣幸和前辈们能陪着大广赛老去，并见证新同学的成长。

　　接下来，浙江义乌中国小商品城进出口有限公司ICMALL爱喜猫加盟总监王兆熙先生提出了“货通世界、买卖全球”的义乌命题，义乌不再仅是“卖全球（出口）”，更是“买全球（进口）”。王兆熙先生从得天时、占地利、聚人和三个方面深入浅出的分析了义乌的命题，为同学们指引了创意的方向。

　　杭州娃哈哈集团有限公司浙北高校经理王伟先生带大家回顾了娃哈哈集团的发展历程和与大广赛的渊源，介绍了娃哈哈“品牌年轻化”的方向。之后，王伟先生介绍了娃哈哈本次命题的两款产品：营养早餐、pH9.0苏打水，并从产品定位、产品卖点、受众人群三方面分析了两款产品的命题要求，给同学们以很大启发。

　　JUNPING俊平品牌创始人兼CEO方俊平先生首先通过三个小故事向大家讲述了俊平的品牌故事，并给出了俊平的命题产品：俊平橙净无忧氨基酸洁面慕斯、俊平中国香气洁面慕斯。方俊平先生希望能通过有回忆、有情感的故事，和所有参赛学生一起寻找自然的芳香。

　　100年润发品牌解析官苗茜女士首先介绍了纳爱斯集团及其旗下品牌，重点介绍了100年润发的品牌理念和品牌基因。之后，苗茜女士介绍了本次两款命题产品：100年润发水漾柔滑洗发露、100年润发净屑舒氧洗发露，希望参赛同学能沉淀100年润发的品牌基因、结合产品关键词，找到跟年轻人沟通的传播语言和视觉表现。

　　一叶子品牌总监洪洋女士首先对一叶子的品牌使命、品牌定位、品牌调性、目标用户、品牌支撑点进行了介绍。之后，洪洋女士介绍了本次命题产品：一叶子烟酰胺光感水润熬夜精华液，并介绍了命题方向，希望同为年轻人的大广赛参赛选手能发挥其对品牌和产品的理解和创意想象。

　　优酷内容商业化运营部营销顾问王施思女士和张镧女士向在场师生介绍了优酷的用户画像及用户行为、营销模型、营销案例和内容新趋势，提醒参赛选手利用数据、流量因子注入到自己的创意作品中，为品牌赋能。

　　最后，上海师范大学影视传媒学院教授/博士生导师金定海老师带来了题为《公益创意如何感动》的演讲。金老师首先分享了在朋友圈里看到的一个故事，并展开讲述了如何将这个故事拍成公益视频，包括开场、结构、叙事视角、环境、情节、结局。金老师之后提出了现在的公益广告问题：创意不感动、公益不共情，他认为让公益广告产生更好的社会价值效应关键在于尊重创意规律、培养创意感觉，理解文化之美，发掘人性之善，触动受众的良知。最后，金老师提出了创意的三个法则：想法、戏法和用法。希望学生们将想法、戏法、用法贯通，创意就水到渠成。