【湖南赛区巡讲报道】“追风赶月莫停留，平芜尽处是春山”——第15届大广赛湖南赛区启动仪式暨名家名师校园创意巡讲在湖南师范大学成功举办

作者：第15届大广赛湖南赛区组委会 时间：2023-05-13

　　时至立夏，春花落尽，夏木成荫。在这个万物生长的时节，梦想与时光同行，创意与灵感齐飞。2023年5月11日下午，第15届大广赛湖南赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲在湖南师范大学国际学术报告厅隆重举行。活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，大广赛湖南赛区组委会主办，湖南师范大学新闻与传播学院承办，整场活动以图片流形式同步向全国直播。

活动现场

领导寄语

湖南省教育厅高等教育处周军副处长致辞

　　湖南省教育厅高等教育处周军副处长首先致辞。她指出在高等学校创新创业改革中，学科竞赛以其广泛的参与性和丰富的实践性起到了不可替代的重要作用。大广赛不仅广受老师和同学们欢迎，也是教育厅重点支持的重要学科竞赛。她希望各参赛院校能够积极配合承办方湖南师范大学的各项工作，帮助湖南赛区夺取更多全国性奖项，进一步提升“广告教育湘军”的美誉度和影响力。

湖南师范大学创新创业教育办公室专职副主任朱浩浩发言

　　湖南师范大学创新创业教育办公室专职副主任朱浩浩代表湖南师范大学向在场的各位来宾表示欢迎，并指出大广赛已经成为湖南省内参与度最高、影响力最大的大学生学科竞赛之一。他回顾了“广告湘军”在历届大广赛的优秀表现，并表示湖南师范大学将全力做好赛事服务，并预祝湖南赛区在本届大广赛取得更好成绩。

湖南师范大学新闻与传播学院副院长李琦教授介绍大广赛

　　湖南师范大学新闻与传播学院副院长李琦教授介绍了学院的基本情况，并表示一定会以最大的努力提升组织筹办水平。湖南赛区组委会秘书长王战教授介绍了第15届大广赛的竞赛命题及赛程安排，强调组委会将进一步强化对参赛师生的全程服务。
　　最后，大广赛湖南赛区组委会副主任、湖南师范大学新闻与传播学院院长尹韵公教授宣布第15届大广赛湖南赛区正式启动。湖南师范大学新闻与传播学院党委书记沈贤岚、党委副书记张小春参加启动仪式。

大广赛湖南赛区组委会副主任、湖南师范大学新闻与传播学院院长
尹韵公教授宣布第15届大广赛湖南赛区正式启动

命题解析

联通集团公众客户销售中心及校园市场负责人

张瑜婕女士讲解命题主题

　　联通集团公众客户销售中心及校园市场负责人张瑜婕女士介绍了联通沃派“有梦有方向”和联通5Gⁿ“向未来生长”两个命题主题，并详细阐释了参赛作品的创作要求。对于首席合作品牌联通沃派，张瑜婕女士详细介绍了命题的广告形式，提供了一些创作思路，帮助同学们更加深入了解广告主题。她希望参赛作品抓住品牌活力、时尚、年轻化的特点，全面展示联通沃派青春向上和创新的力量，鼓励大家围绕主题来进行创作。对于联通5Gⁿ命题，张瑜婕女士重点介绍了命题产品视频彩铃，希望同学们通过创意内容的表现和阐述，结合视频彩铃业务产品，传递联通网络实力。宣讲过程中，她幽默地与在场师生提问互动，命题解析现场的氛围燃动全场。

朗圣药业市场部负责人邬林原女士讲解品牌理念

　　朗圣药业市场部负责人邬林原女士从联合协办单位朗圣药业“人类生殖健康”的企业理念引出了：随心所“育”，让人类生殖更健康的企业广告命题，命题主题围绕“掌握”“绽放”“自由”三个关键词展开，鼓励女性进行自由选择，提醒大家树立正确恋爱观。紧接着，邬林原女士介绍了第二个“挚爱无套感，全系玻尿酸”赤尾玻尿酸安全套产品特点和卖点，对围绕命题广告的参赛需求做了详尽解析。

纳爱斯集团有限公司湘桂赣大区总导师黄常斌介绍品牌

　　纳爱斯集团有限公司湘桂赣大区总导师黄常斌简要介绍了企业发展历程和集团定位，阐释了100年润发的品牌调性，并在解读“植物润养东方美”理念的基础上顺势引入了“植物轻调理，润发不油腻”和“新润发美学”两个命题主题。整个命题解析过程中，他从传统东方美学与现代科技结合的角度，给现场的同学带来了丰富的灵感体验。

葵花药业集团品牌总监孙杨先生解析命题

　　葵花药业集团品牌总监孙杨先生以现场问答的形式带给大家一个别开生面的开场。他首先介绍了“小葵花为孩子健康托底”的广告主题，建议参赛选手基于品牌特点和核心概念发展新的创意点。随后，他对企业理念和产品卖点做出详细讲解，并从“儿药第一品牌”、“专注儿药22年”、“小葵花妈妈课堂开课了”三大品牌资产维度对命题展开了详细且深入的剖析；通过小葵花公益广告的播放，有力展现了企业的正面社会形象。最后，孙杨先生针对葵花药业“双品牌伞”另一个核心品牌--葵花胃康灵的产品功效、广告主题等内容，进行了创作解析，结合胃痛病症的生动讲解，让师生们增加自身养胃护胃知识的同时，进一步加深了葵花胃康灵“修复胃黏膜，止痛更治痛” 的产品记忆点。

专家宣讲

薛振添先生进行创意讲座《解构创意趋势》

　　亚太广告奖、中国广告奖、中国广告摄影奖等评审委员，北京智威汤逊•中乔广告公司执行创意总监、资深创意人薛振添以《解构创意趋势》为题向在场师生开设了一堂精彩的创意课。薛老师拥有多年的广告创作及创意管理的经验，他指出创意必须能够找到有效的传播渠道及适应受众的新方式，并从“心灵苏醒”“停下来才能开始”“干脆的生活“三个方面来进行优秀的案例分享和创意展示。在全场不断的笑声和掌声中，薛振添也预祝湖南赛区取得更优异成绩。

活动尾声

　　本次活动为同学们提供了与业界高阶专家和企业命题嘉宾互动交流的宝贵机会，帮助同学们更加准确地理解了企业命题。同时，在各品牌的命题解析之间还穿插了抽奖活动，拉近了同学们与品牌之间的心理距离和好感度，提高了同学们参与大广赛的积极性。