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【海南赛区巡讲报道】“椰风如浪,才情飞扬”——第15届大广赛名家名师校园创意巡讲走进海南大学
作者:第15届大广赛 海南赛区组委会
时间:2023-05-29
第15届大广赛海南赛区海南大学站会场
小扇引微凉,悠悠夏日长。春去夏犹清,弦歌不辍,芳华待灼。2023年5月20日下午,第15届全国大学生广告艺术大赛海南赛区名家名师校园创意巡讲在海南大学社科楼二楼报告厅隆重举办。本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织,大广赛海南赛区组委会主办、海南大学人文学院承办。
现场出席嘉宾
海南大学团委书记陈青、海南大学保卫处副处长李于善、海南大学人文学院党委书记邱华祥,大广赛海南赛区组委会秘书长何晶娇等领导出席本次活动。出席本次活动的嘉宾还有:大广赛资深评委、天与空创意合伙人兼执行创意总监、本次巡讲主讲嘉宾陈伟铃,中国联通集团市场部联通沃派品牌负责人于涵,海南联通市场部副总经理林明虎,海南联通公客客户销售中心副总经理李辉,海南联通海口分公司总经理王京,HBN品牌公关负责人熊辉,爱华仕箱包市场推广经理涂巧媚,爱华仕箱包品牌推广经理邬惠君。来自海南大学、海南热带海洋学院、海南师范大学、海南医学院、海口经济学院、琼台师范学院、三亚学院等兄弟学校相关专业师生共计300余人参加了本次活动。
01领导致辞
海南大学人文学院党委书记邱华祥致辞
活动伊始,海南大学人文学院党委书记邱华祥为本次创意巡讲致辞。他向莅临现场的各位嘉宾和师生们表示欢迎,对教育
厅、学校、企业的辛勤付出表示感谢。作为大广赛海南赛区竞赛的承办单位,邱书记表示将竭诚做好赛事服务工作,为海南省各院校的相互交流共谋发展搭起桥梁,并预祝本次活动取得圆满成功,期待各位同学在本届赛事中取得好成绩。
大广赛海南赛区组委会秘书长何晶娇致辞
大广赛海南赛区组委会秘书长何晶娇对第15届大广赛相关事宜进行说明。她从大广赛概况、比赛的命题、比赛的安排、比赛的变化、参赛的事项以及创作中需要注意的问题几个方面进行了介绍。她衷心祝愿同学们在第15届大广赛中可以迎接挑战,再创佳绩。
02命题解析
中国联通集团市场部联通沃派品牌负责人于涵、HBN品牌公关负责人熊辉、爱华仕箱包市场推广经理涂巧媚分别对各自品牌进行了介绍和命题解析,帮助参与大广赛的同学们更好地掌握命题要点,明确品牌诉求。期间,还穿插了互动抢答的环节,同学们积极参与,对品牌命题、品牌口号、品牌技术等问题进行了回答,现场气氛十分活跃。
中国联通集团市场部
联通沃派品牌负责人于涵进行命题解析
中国联通集团市场部联通沃派品牌负责人于涵在开讲中,以风趣幽默的口吻全面细致讲解命题策略单,举例往届优秀获奖作品,启发青年新创意,诚意满满、阳光活力的态度更是调动了学生参与互动的积极性。在命题伊始就品牌名称及标识、品牌标语解读、品牌定位解读三方面对品牌进行了介绍,随后她深入讲解了联通沃派及联通5Gⁿ两大命题。对于联通5Gⁿ的命题,她强调要以“联通5Gⁿ让未来生长”为主题,作品需要围绕联通5G网络覆盖更广、能力更强、品质更佳、体验更好的优势为核心,结合视频彩铃业务产品和自身创意,突出视频彩铃的产品特色。她的细致讲解,为同学们深入了解品牌和产品,以及更好地理解命题提供了帮助。最后于涵女士表示希望年轻人不仅成为联通沃派品牌的消费者,更希望大家能够成为品牌文化的共创者。为了激发同学们的创作热情,联通在与同学们互动环节你来我往,加深了同学们对品牌的认识,激发了创作热情。活动会场热闹非凡!
HBN品牌公关负责人熊辉进行命题解析
HBN品牌公关负责人熊辉就品牌介绍、命题产品、创作目的、创作形式以及创作奖励等方面进行了介绍。他强调从HBN发光水、HBN双A精华乳两款产品入手,以黄金护肤公式“早C晚A”、主题 “成年人的早C晚A”为切入点开展创意设计。
爱华仕箱包市场推广经理
涂巧媚进行命题解析
爱华仕箱包市场推广经理涂巧媚从标志、口号、产品特点等方面对品牌进行了介绍,随后对命题进行了解析,讲解了“爱华仕箱包 ,装得下,世界就是你的”、“爱华仕箱包 —1000个出发的理由”两个主题和收藏家拉杆箱、波浪双肩包两款产品,点出了广告目的和广告形式。她强调要以传递“能装、装得下”品牌理念、打造爱华仕箱包陪伴年轻用户探索世界的品牌印象为切入点开展创意设计。
03创意思维减法
大广赛资深评委
天与空创意合伙人兼执行创意总监
陈伟铃发表演讲《创意思维减法》
大广赛资深评委、天与空创意合伙人兼执行创意总监陈伟铃为同学们带来主题演讲《创意思维减法》。她在讲座中提到,广告是一个沟通和说服的工作,理解广告,就要理解沟通。讲座以“怎么才算有效沟通 ”“什么是最小的记忆单位”“如何找到最小记忆单位” “如何零损耗传播”等问题为导向,以全场景洞察、定语思维、元素组合、大共情四个角度诠释了如何寻找最小记忆单位。告诉同学要像一个演员一样进入到一个真实的营销场景,洞察产品的使用环境、媒介环境和竞争环境;利用定语思维营造文字的画面感;所有的创意都是旧元素新组合,思考创意时要善于元素组合;要留意消费者、社会化媒体、权威媒体的反应,实现从“传播”到“播传”,从“共鸣”到“争鸣”。讲解过程中穿插着大量整合营销的案例,帮助同学们更直观地学习创意思维,打开思路。
主持人:肖芯妍 郑靖宇
老师、同学们认真聆听讲座
07不凡舞台绽风采
百变创意,因你不凡。第15届全国大学生广告艺术大赛海南赛区名家名师校园创意巡讲在海南大学站成功举办。在此,预祝同学们在本届大广赛中斩获佳绩,再创辉煌!
领导及出席嘉宾现场合影
主讲嘉宾和同学们现场合影
精彩互动问答环节
现场精彩掠影
品牌展位
品牌展位互动
品牌精美礼品
参会师生打卡留念
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