莫道人年少，正展雄姿时 ——关于《战“疫”》公益命题的创意思考和建议

作者：大广赛组委会 时间：2020-02-26

　　目前，第12届大广赛公益命题《战“疫”》微博提交赛已过半，已有1781所高校数千名同学积极投入到赛事创作中，用创意传递力量，体现了当代青年学子们的责任与担当。按照微博赛提交作品参赛说明中“上传评选同步”的机制，组委会已组织专家在第一时间进行了作品初评，并先后公布了第一周和第二周（2月4日——2月16日）的入围作品。
　　大量参赛作品展现了疫情防控下特有的生活状况和社会现实，张扬了正气，同时也反应出创意中需引起注意的问题，主要体现在以下四个方面：一、创意趋于表面化、形式化，风格过于雷同；二、对创意主题的深度思考不够，缺乏情感张力；三、恪遵现存的逻辑理则，缺乏对主题消化后的独特想法；四、疫情当前缺乏从多行业行为思考，人性关怀体现不够。
　　鉴于上述问题，在此提示大家：公益广告需要立体化思维，展现对主题理解消化后，发自内心、以情动人的表现形式，才会产生共鸣，起到感化、号召的作用。社会性、视觉性、审美性固然是公益广告创作需要关注和思考的重要组成部分，但启发诱导、唤起公众意识、规范社会行为、维护社会道德和正常秩序、促进社会和谐、实现人与自然永续发展……更是公益广告的精髓。
　　创新是人类思维的主旋律，更是公益广告的生命之源、立足之本。在致敬逆行者、拒绝野味、消灭病毒、全民抗疫、打击遏制造假行为等弘扬人间大爱的同时，对待病患的正确态度、团结的力量、国际友爱、人性真善美的新风尚……也可以作为创作的题材。在这场全民战疫中，宅家的青年大学生们可以做些什么？那就是抛开垂直思维，在把握事物本质特征的基础上，根据疫情防控具体情况，突破设计现状，对《战“疫”》主题有全新的思考，调整创作思路，探索其他创意途径和表现方向，早日窥见更多耀眼却又温和的光芒，用发散性思维增强作品的生命力和空间创造力，用原创致敬奉献与担当！

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莫道人年少，正展雄姿时 ——关于《战“疫”》公益命题的创意思考和建议

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