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诺贝广告有限公司董事长
中国商务广告协会副会长
教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会委员
教育部高等学校高职高专艺术设计专业教学指导委员会副主任委员
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全国大学生广告艺术大赛（简称“大广赛”）已经举办了三届，第一届参赛院校534所，第二届参赛院校628所，第三届参赛院校861所。这充分体现了大广赛的广泛参与性以及在短时间内达到的影响。大广赛实现了主办者教育部高教司“促进教改，启迪智慧，强化能力，提高素质” 的办赛宗旨。这对活跃大学生的课外文化生活，激发大学生的创意灵感，促进大学新闻传播、广告、艺术设计教育的教学改革，提高大学生的创新精神和实践能力，在教学质量的提高上，起到了积极推进作用。
一、以赛代练
广告学是实践性很强的学科，如何解决教学与实践相结合，使学生在学习专业理论的同时，提高实际动手能力呢？艺术设计虽然动手操作多，但缺乏真刀真枪的实战。全国大学生广告艺术大赛，让企业的选题走进课堂，融入教学，学生有针对性的进行学习、创作，在鲜活的企业选题中进行“有氧锻炼”，使他们从无知到认识，从浅薄到深入，不断地汲取养分充实自己。对学生来说，每一次比赛都是在“实践中学习和学习中实践”的不断循环和进步，也是走向成熟、走向成功的起点。无论获奖与否，都推动了实践教学的发展，使学生专业知识得到运用，创意得到发挥。从而既锻炼了他们的能力，也检测了学习成果，增强了他们的意志力和信心。
这次获策划案一等奖的同学深有感触地说：“只有通过实际操作，才能在真正意义上了解广告策划是怎样做出来的。正好我们的课程和大广赛是同步的，通过课程与赛事相结合的新颖学习模式，让我们从书本学到的理论知识有了实际操作的平台，我们离职业广告人又近了一步。”大广赛的确是一种特殊的教学过程，在教与学的实践中，学生学会了研究、沟通、创造、整合、执行和解决问题。
大广赛成为学生了解社会的窗口、施展才华的舞台，也是企业支持人才培养的平台，发现人才的看台。
二、以赛促教
全国大学生广告艺术大赛为广告教学提供了实践环节，教师将专业教学与参赛选题对接，对学生创作过程的指导、组织，成为师生对话交流的第二课堂，不仅实现了教学相长，也密切了师生关系；同时也让师生注意到了广告创作的原则性。第一届大广赛，有一件影视作品得到评委高分，而后又被取消了资格，最后被评委作为特别案例进行点评。该作品的问题是缺乏广告创作中应有的约束力，忽视了肖像权。广告教学中的法律意识应该引起重视，补上这一课。更值得关注的是，许多院校在广告学专业与艺术设计专业的互动上出现了变化，多学科交融是高校广告教育发展的方向。大广赛使广告创意与艺术表现从形式到内容都得到提炼和升华，广告专业与艺术设计专业学生组成创作小组的合作形式成为高校专业教育的一道亮丽的风景线。
复旦大学李华强老师就深有体会，他是教广告设计的，怎样使学广告学专业的学生能做出具有表现力的作品，是他一直思考的问题。经过指导学生对大广赛企业选题的创作，他理出一条思路，由“美术”转向“创意”。这是根据需要对教学的调整。大广赛促进了广告学专业与艺术设计专业教学的合理整合，有利于复合型人才培养。
全国大学生广告艺术大赛将策划全案纳入比赛，是其他广告赛事前所未有的，它使广告教学的比赛交流平台从以往展示视觉形象作品，到现在展现品牌战略思想，这是对广告教育的一个全面性推动。因为，策划案写作是广告学的核心课，是对广告学专业课程的全面提升、融合，是对广告教学和学生综合素质的全面衡量。所以，策划类作品，是对学生的评定，对老师的考核，对院校的评估。策划书反映了学生在策略、创意和执行三个环节上的系统控制能力，反映了他们发现问题的能力和创造性地解决问题的能力；同时也反映了指导老师对市场挑战的洞察及主题表达和视觉整合的品位和判断力，更反映出各院校对广告学、广告艺术设计与广告业的理解，反映了对专业定位和课程设置结构的合理性。
三届大广赛作品的规范性、策略性和创意，折射出了广告教育教学的不断进步与发展。
三、以赛树德
全国大学生广告艺术大赛不仅仅是专业性比赛，也是对大学生一次综合素质的检验。广告从业者要具备应有的素质，广告创作要遵循应有的原则，一件作品的展现包含相当丰富的内涵，大学生在校阶段就应当确立良好的职业道德。所以，大广赛每届都设立公益广告选题。第一届是“诚信”，要大学生懂得“诚信乃做人之本”；第二届是“读书”，让大家明白“有书才有赢”；第三届是“信心”，告诉你只要有信心才能“无往而不胜”。
德性是人类文明的基石，大广赛的实践就是在影响、培育、灌输、养成这种品德。试想一个没有公德意识、缺乏“业精于勤”，体现不出为人民服务的态度，不树立对祖国的责任，怎么能创作出具备文化品位、体现精神文明、“巧传真实”的产品广告呢？怎么能成为真正社会需要的有用人才呢！纵观三届大广赛的作品，我们不能不为大学生们的综合素质的不断提高而鼓舞！
总之，全国大学生广告艺术大赛是一个很好的平台，她实现了多方互动，激活了广告业内与广告教育资源的合理流动；同时反映了教育主管部门对这一活动的高度重视，教学单位的积极行动。赛事不仅仅是对于教师的教学成果、学生的动手能力的一次检验，更是对于主管部门和教学单位管理水平和管理经验的一次考验。大广赛使我们看到了社会各界对高校广告专业教育的高度关注，看到了高校教师高度的责任心和高水平的专业素质，更看到了学生火热的创作激情和追求完美的专业精神，这本作品集就是最好的体现。
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