【评委点评】仙居区域农业品牌
作者：全国大广赛组委会
时间：2021-01-14
仙居区域农业品牌 策划类一等奖《仙居，农好！》 评委 胡晓云
从仙居农产的品牌现状出发，该案着重研究、谋划了仙居区域农产品品牌的识别系统建设，并策略性地选择了长三角的制高点——上海作为品牌占领的桥头堡。该案对仙居农产、上海消费市场、竞争环境分析准确、独到，全案的策略、创意、表现及其相关活动的发生和发展均具有严密的内在逻辑，品牌识别系统规划具有显著差异化和个性色彩，并体现出人文意味。进入上海市场的策略、创意、表现元素的应用、活动设计等充分强调与上海民生生活特征的高度契合，这是一个具有好策略、注重全方位品牌接触设计的，能够在短时间里得到好的品牌形象塑造和传播、达到市场推广效果的策划案。
仙居区域农业品牌 广播类一等奖《杀毒广播》 评委 杨海军
【广播录音】
A：报告长官，本次联合杀毒行动已完毕，请指示。
B：我宣布，成果汇报现在开始。
C：报告长官，卡巴斯基小组查杀蠕虫病毒0个，报告完毕。
D：报告长官，瑞星小组查杀小球病毒0个，报告完毕。
E：报告长官，诺顿小组查杀寄生虫病毒0个，报告完毕。
男旁白：本次杀毒行动证实，仙居农产品无毒无害，原生态。
女旁白：仙居农产品，真正的绿色上品。
【点评】
发挥广播广告可以给人以充分想象空间的优势，把听众带进预设的情景中，通过现场杀毒部队煞有其事的对话，把杀毒和仙居产品的无公害做一个关联，突出了广告所传达的核心信息，这一点创意构思很巧妙；而广告语言的准确使用和背景音乐的合理使用，为广告的现场感、真实感和趣味性增色不少。想象力、关联性、空间感是广播广告创作的三个关键点，这个获奖作品抓住了这三个关键点。
仙居区域农业品牌 平面类一等奖《Taste Nature篇》 评委 门小勇
获奖作品简洁突出的主题表现与明快自然的气氛营造是这则广告的亮点。采用日常生活的绿色蔬菜片断来表现广告主题，做到了在平淡中打动受众。充分突出了绿色品牌农业的自然资源优势和产品的认知要素。表现手法自然、健康，并且符合该品牌的调性：绿色、原生态、高端、精致。
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