获奖策划案阅后，滤掉文字、章节、图形，留下的感觉是“颠覆”二字。
丁桂儿脐贴是一种儿童用药，我们每个人在童年最恐怖的经历莫过于打针的痛和吃药的苦，而本案中药品童趣性的定位，将药的外观设计成了孩子的最爱，五颜六色的卡通、水果形象彻底颠覆了药在儿童脑海中观念。
第二个颠覆，是改变了以往药品宣传中的一贯方法。从产品包装外形入手，到系列的广告宣传，药品童趣性定位将形、色、童年的策略贯彻始终，特别是镂空宝宝篇，以最简练的表现手段完整传达药品特质，视觉效果具有连续性，给人以深刻印象。
第三个颠覆，将互动情结融合到公关活动中，这在药品宣传公关活动中少见。亚宝丁桂儿宝宝涂鸦活动，将产品形和色注入到儿童和家长对药品的印象中去，宣传了新包装，送水果、动物贴纸培养了儿童和家长对本药品的认知度。
本策划书在排版和装帧上注重了形式和理念的统一，看上去色彩很多，却有条理，目录和分类签的设计，增加和强化了视觉的一致性，有主题，有概念，有执行力。总体上看，这是一个较成熟的策划案。
评委点评《第一时间，雀巢咖啡》 评委 张翔
仅仅围绕产品进行研究的广告策划是一种就事论事的策划，其策划能力和市场效果都会有很大的局限性。只有将消费者调查纳入到品牌的核心价值中的时候，品牌与消费者才会产生相互关系。这种相关性越高，广告策划的质量和水准也才会真正具有提升的基础。
《第一时间，雀巢咖啡》这部策划作品很好地解决了品牌的独特性和相关性问题。一方面，雀巢咖啡是速溶咖啡的第一品牌，“第一时间”这一策划概念突出了“速溶”这一雀巢咖啡的产品特征；另一方面，通过消费者调查，策划者找到目标人群在疲劳、困倦、情绪低落时对咖啡提神的第一时间的要求。因此，通过“第一时间”这一策划概念，将二者的相关性高度建立起来。并在此基础上构建起策划系统。
这部策划作品在写作上简洁、清晰、明快。然而这部作品略有不足之处，即媒体费用表达得不够细致和具体。
评委点评《“唤醒未来”雀巢咖啡广告策划案》 评委 胡川妮
《“唤醒未来”雀巢咖啡广告策划案》首先唤醒的是“雀巢”品牌自身，这是该策划的闪光点，也是被评为“一等奖”的重要因素。因为一个策划案的强弱，首先在于能否找到品牌症结，能否制定出明晰准确的传播策略。策划小组根据调查，发现“雀巢”现状是：高知名度，低品牌形象认知度。因此，需要通过线上（品牌概念的制定）“唤醒”雀巢品牌的文化内涵，强化品牌形象；又需要通过线下（大创意的制定）让目标受众感受雀巢的“唤醒”气息，激励斗志“不仅是身体，更是唤醒迷茫的未来”。这样的品牌策略，具有积极向上的价值导向意义。不足之处：策划案的广告创意过于直白生硬，缺少情感层面的有效沟通，不易打动人心。
雀巢咖啡 网络类一等奖《公鸡篇》 评委 杨立川
此作品成功之处在于：
其一，具有相当的震撼效果；
其二，关联性强，且表现基本清晰、到位；
其三，颇具趣味性和美感，从而有利于以联想为中介建立产品的美誉度。
雀巢咖啡 广播类一等奖《雀巢与鸟巢》 评委 杨海军
【广播录音】
女儿：妈咪，妈咪，我想去北京看雀巢~~~
母亲：是鸟巢，不是雀巢。
女儿：妈咪，妈咪，我想喝鸟巢咖啡~~~
母亲：是雀巢，不是鸟巢。
女儿：妈咪，妈咪，是不是喝了鸟巢就可以去雀巢了呢？
旁白：鸟巢能带来的活力，雀巢也可以
【点评】
儿童概念的模糊却强化了听众对品牌名称的关注度，两个高知名度品牌的逐项类比映衬了雀巢咖啡的高品质，语言运用活泼、轻快又不失幽默，妈妈和儿童的对话设计又巧妙的把产品令人向往的优点和使用产品的美好感觉表现得淋漓尽致。
雀巢咖啡 广播类一等奖《好伴侣》 评委 杨海军
【广播录音】
男：老婆，咱们把家务分分吧。
女：好。脏活累活得男人干吧，比如拖地刷马桶擦桌子。
男：这对。
女：男主外女主内，和外人打交道的也得你干吧。买菜、交水费、取报纸、订牛奶。
男：这也行。
女：你学理工我学文科，带电的东西还得你干吧。像洗衣机、电冰箱、电饭锅、电熨斗……
男：行！行！只要老婆你干一件事儿，就是给我泡杯——雀巢咖啡。
旁白：雀巢咖啡，生活好伴侣
【点评】
广播广告从本质上讲是一种语言艺术，对语言的应用要求很高。语音、语调、节奏的把握，语言的表现力、感染力和引导力的应用都很重要，缺少一个要素都有可能使广告传播效果大打折扣。这个获奖作品在语言的艺术表现上首先是成功的，男女主人公的对话不瘟不火，恰到好处。亲切自然的语调把家庭生活的真实感和大学生活的浪漫情调融合在一起，真实感人的对白把对生活的热爱和对雀巢咖啡的期待表现得温馨动人。其次是这一作品语言运用中的铺垫和过渡作用效果明显，女主人对男主人家务劳动的要求诉说得很具体、很充分、很强势，所以男主人对女主人一杯雀巢回报的要求显得很合理、很温馨、很大度，这种水到渠成的目标诉求往往会打动人心，起到出其不意的传播效果。
雀巢咖啡 平面类一等奖《报纸篇》《杂志篇》 评委 梁悦
年轻、时尚、充满活力，而且表现得简明易懂，这点在广告沟通表现上是非常重要的，我想也正是因为这点才打动了评委。
利用杂志上出现的女性人物以及“流行解析”、“春夏妆容潮流”等元素也非常巧妙，将雀巢咖啡的目标群体追求时尚，同时也享受时尚这点表现得很精彩。Brief上写的目标群体是“大学生和白领阶层”，这点与“杂志篇”女性人物这个创意相比，“报纸篇”利用报纸上的男青年的设计就显得美中不足了。因为他的职业特征，包括环境等设计就显得不那么典型和周到。
一个精彩的创意，需要很多的细节去缜密地呈现，一个细节的忽略，都有可能削弱创意的表现力。希望你在今后的广告职业生涯中，不论大、小创意都不要忘记：细节决定一切。
雀巢咖啡 平面类一等奖《此刻属我》系列 评委 江绍雄
画面诠释着忙里偷闲者用陶醉来陶醉受众，着实有一些心动！
一杯冲调好的雀巢咖啡，散发着浓郁的香醇，令人神往，令人痴迷，着着实实将雀巢咖啡的品牌形象和优质产品如何赢得消费者的喜爱淋漓尽致地“暴露”出来！
"每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡"/ "1 MOMENT, 1 NESCAFé"雀巢咖啡是他们创作的源泉，思想的火花，生活的伴侣，情感的纽带，亦是他们天天的精彩的开始！更是他们精彩时刻的定格！
是的，精彩时刻就是咖啡时刻！精彩时刻只属于自己！
同时作为场面的控制，色彩的控制，情绪的控制等都做得不错！作为视觉的张力如此有序地处理颇为难得！
雀巢咖啡 平面类一等奖《倾心篇》《激情篇》《终身篇》 评委 梁悦
创意紧扣Brief上的“1 MOMENT, 1 NESCAFE”主题，截取了从恋爱到结婚这三部曲中最为精彩的3个瞬间——“倾心”、“激情”、“终身”与雀巢咖啡做了非常好的结合，给人留下了在故事发展中以及每个精彩过后喝咖啡时的那种享受的想象空间。
如果说一个产品的存在，其目的是要用来被人使用的话，那么这个产品肯定要与人发生关系、产生故事，而且应该有很多精彩的故事。创意人就是讲故事的人，期待你在今后的广告职业生涯中去讲更多、更好的故事。
雀巢咖啡 平面类一等奖《激情释放》系列 评委 狄运昌
这套作品绝对吻合简报所强调的年轻、时尚、充满活力，也符合精彩瞬间的表现，但，我总觉得这样的表现似乎有些超过了咖啡所提供的精彩，好像已经跨到了机能饮料的领域。另外，我并不是很欣赏这种用液体变成人物的表现，因为这样的表现在饮料广告上已经屡见不鲜了。
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