第六届大学生广告艺术大赛上海分赛区启动 暨名家名师校园巡讲活动圆满落幕
作者：全国大广赛组委会
时间：2021-01-22
2014年4月21日，第六届全国大学生广告艺术大赛的创意风暴登陆上海师范大学。来自上海二十多所高校三百余名师生参加了本次活动，上海分赛区的各路豪强汇聚一堂，共同见证这场酣畅淋漓的创意盛事。
当天下午，第六届大学生广告艺术大赛上海分赛区启动仪式暨名家名师校园巡讲活动在上海师范大学教苑楼一楼多功能厅举行。大会首先由上海市教委高教处副处长徐国良先生致辞，徐处长回顾了历届大广赛所取得的成就，肯定了上海分赛区的工作，并对本次大广赛寄以厚望。随着国家对创意产业投入的加大，加快培养新一梯队的年轻创意队伍成了重中之重。大广赛提供的不仅是一个有价值的创意展示平台，更为各个院校提供了交流和沟通的机会。随后上海师范大学教务副处长吴亮致辞，吴处长表达了对广大同学的期许并对其他参赛高校师生团队表示欢迎。
著名广告人，来自M&C Saatchi aeiou 大中华区合伙人与创意主席刘凯杰先生以及25hours合伙人兼执行创意总监、上海宋庆龄基金会的创意总监陶磊先生在会上作了精彩演讲。
作为业界的顶级创意高手，刘凯杰先生分享的创意经验和故事给广大同学很大启发。解读创意内核，发散创意思路，实现创意突破，思考创意呈现。创意不应只是曼妙的空中楼阁，而应该是为消费者可感知，可领悟的沟通方式。刘先生从多个角度分析如何使创意落地，怎样通过创意激发消费者的购买欲望并推动购买行为的产生。这不仅是对创意本身的反思，更是对广告行业的深层思考。从购买行为反推创意的发生，不仅考验创意人自身的功力，更是反映了创意人对生活的沉淀和反思。
来自创意热店—25hours的陶磊先生通过了一系列妙趣横生的案例为在座同学展现了自己跌宕起伏的创意之路。创意是否可学，如何提升自己的创意能力，一位在广告行业打拼多年的创意大佬又是如何在生活中提取创意元素并进行呈现，通过对这些问题的解读，还原了一个真实的广告圈，一个真实的创意人。创意的发生靠得不是简单的刺激，而是创意人对品牌和生活的深刻洞察。创意人人可学，让高高在上的“创意”走下神坛。幽默风趣的解析，热辣犀利的评述，博得在场观众的阵阵掌声。
大广赛命题企业“冰力克”的代表以及“人祖山旅游”的代表分别在会上作了命题宣讲。冰力克的代表用风趣幽默的方式向在座同学传达命题观念，阐述命题角度，以极富感染力的语言向在座同学精准地传达了冰力克的品牌观念和品牌核心价值。来自人祖山的代表将壮阔雄浑的自然风光、丰富详实的考古历史资料结合引人入胜的神话故事，勾勒出了人祖山恢弘大气、神秘莫测的形象气质，带给观众无限遐想。
最后，上海师范大学人文与传播学院副院长金定海教授讲解了本次大广赛新的参赛章程并致闭幕词，四个多小时的活动在同学们热烈的掌声中圆满结束。本次大广赛的主题是“创意我成长”，希望广大同学可以通过本次大广赛实现创意的全面突破和成长，在生活中提炼创意，在创意中迸发能量。成长，就是向未知宣战，打破常规，敢于不一样。好生创意，让我们为绽放积蓄力量。预祝第六届全国大学生广告艺术大赛取得圆满成功！
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