突出重点洞察策略突破瓶颈 ——第13届大广赛第四场创意云课堂2+1专场精彩再续

作者：第13届大广赛 时间：2021-04-22

　　2021年4月21日下午，第13届大广赛第四场创意云课堂在优酷直播间如期上线。今天的创意云课堂再续了命题解析+专业指导的精彩，学生们用热情的互动表达了他们对课程的喜欢和欢迎。

直播课堂同学们在弹幕区积极发言

　　大广赛的魅力和影响力吸引全国各地上千万的师生参与进了浩浩荡荡的创作潮流，每个参赛学生都希望从中脱颖而出一举获得奖项和荣誉。获奖有捷径吗？来自娃哈哈和100年润发的命题解析官与学界资深专家汤晓山教授，针对“如何抓住创作重点”、“寻找创意突破”两个创作核心问题做出精彩分享。
　　突出重点是今天直播课的最大特点，也是学生审题时必走的重要一步。

娃哈哈品牌公关部自媒体主管欧阳帆先生

　　娃哈哈品牌解析官娃哈哈品牌公关部自媒体主管欧阳帆先生对今年娃哈哈的命题产品做了重点解析，突出强调了娃哈哈pH9.0苏打水饮品的产品卖点的重点0卡0负担和对新品创作类的要求。杭州娃哈哈集团品牌公关部策划负责人莫利凯先生则用答疑解惑的方式对学生们通过弹幕提出的问题做了重点解答，同时强调了创新性和可操作性在方案中的重要作用。

100年润发品牌解析官包亦杰先生、苗茜女士

　　在100年润发命题解析过程中，品牌解析官苗茜女士和包亦杰先生重点讲解了命题产品的核心优势、Z世代目标人群、不同广告形式的侧重点等，同时巧妙地把命题策略单的重要信息编辑成有奖问答形式，用答疑解惑的方式帮助学生们把握命题的关键信息。

汤晓山教授做《洞察—破解套路》为题的分享

　　今天来到直播间给学生们打气的是广西艺术学院教授、博士生导师汤晓山老师，他以《洞察—破解套路》为题，与学生们分享了广告如何破解套路的思路，他认为套路或许会给学生提供捷径，但也会致使学生产生惰性，使其缺失创新力，从而指出要靠洞察生活、洞察企业传播策略、洞察消费者需求来破解广告创作的套路，做出具有个性的广告。

直播课堂气氛火热

　　今天的命题解析课堂去虚留实，全部是满满的干货，短短的两个多小时却让学生们满载而归。加上互动环节不断放出的丰富的礼包福利，相信大家不枉此行。
　　4月26日14:00是云南白药和奥美生活专场，今天不过瘾的同学，我们下次优酷直播间再见吧。期待你的再次到来。

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