【团队风采抢先看1】11月13日19:35，锁定山东教育卫视，第13届大广赛策划案现场决赛正式播出！

作者：第13届大广赛 时间：2021-11-09

在第13届大广赛策划案现场决赛中，
来自全国各地的11支参赛团队，
竞相角逐本届大广赛策划案类全国一等奖!

如今，
这场关于团结协作，集智攻关的现场决赛，
关于创意、关于内容、关于策略、
也关于临场应变的巅峰较量，
即将来到荧幕前！

11月13日19:35，
锁定山东教育卫视，
第13届大广赛策划案现场决赛正式播出！

这并不是策划案作品时移势易后的经典翻看，
而是最切合当下市场痛点、行业趋势的观察、探讨与思考；
11 支参赛团队现场提案阐述，
13 位专家、企业评委犀利点评指导；
洞察、策略、传播、营销，
逐个击破；
学习、探讨、感悟、成长，
化茧成蝶！

团队风采抢先看

01
《无惧负担，勇敢向“甜”》

命题：云南白药牙膏
院校：南京信息工程大学
没有小确幸的人生，不过是干巴巴的沙漠罢了。
——村上春树

作为中国市场份额第一的牙膏品牌，云南白药一直以“医药科技，
提升健康品质”为核心理念，站在市场前端，伸手拥抱年轻的浪潮。
在第13届大广赛中，云南白药带来全新的与Z世代定位相吻合的产品
——“治愉之茶”奶茶牙膏，进一步引领口腔健康生活新方式，
也期待着同学们产品带来“传承加创新，1+1大于2”的作品诠释。

约到想念了很久的朋友，久违地嬉笑着侃天侃地，一起品尝着喜欢的美食······
生活中惊喜的涌来“微小而确切的幸福”，但又总有一些难以避免和排解的负担与忧虑往往相伴而来，
这样的时刻怎样找寻出路？

来吧！看南京信息工程大学《无惧负担，勇敢向“甜”》团队如何另辟蹊径，将产品与策略的巧妙链接；

如何以预热期、上市期、延续期三个阶段将策略徐徐展开，为“治愉之茶”找到差异化沟通诉求点，
从同质化的竞争中跳出，带消费者体会——无惧生活负担，大胆拥抱你的“小确幸”！

02
《勇敢去“嘴甜”》

命题：云南白药牙膏
院校：西安交通大学
『“嘴甜”狙击丧文化—
“嘴甜”唤醒敢甜力—“嘴甜”刻出甜印记』

关于Z世代：“颜值主义？会玩、能赚也敢花？被内卷折磨的‘打工人’？幸福肥？”
种种标签加身，哪个才称得上是真正的代名词~面对这样的目标消费群，
怎样的营销方案才能真正打动他们的心~

西安交通大学《勇敢去“嘴甜”》团队，围绕主题展开一系列传播活动，
将品牌想要表达的“甜甜的治愈口腔问题”植入产品卖点，与产品特性进行关联；
通过闭环的营销活动，抢占年轻人注意力，赋予品牌向年轻市场诠释自身品牌态度和文化的机会。

他们将如何借助圈层文化进行营销与内容种草，巧用社交媒体引发二次传播；
又是怎样的趣味活动和互动装置，将为参与者提供了真实可感而又念念不忘的线下初体验，
使得消费者愿意为乐趣买单？更多答案，11月13日即将揭晓~

03
《背影杀好上头》

命题：100年润发
院校：福建师范大学协和学院
『她的美丽不止停留在容颜，
还包括那个代表自己风格的背影』

为了担得起“经典国货”的称谓，100年润发品牌多年来沉下心来做产品，
挖掘年轻人的洗护发痛点，去进行多样化、个性化、年轻化的创意设计，
将每一款产品做到极致，致力于带给消费者更优秀的产品使用体验。

福建师范大学协和学院《背影杀好上头》团队，如何在短短8分钟的提案中，
讲述出活动策划所涵盖的话题性和互动性，在消费者心中形成品牌积极拥抱年轻态的传播记忆？

在倡导和传递100年润发“润养东方美”的品牌理念，“植物养护秀发健康”的核心定位中，
又如何回归受众和产品本身，借助使用体验传递出“背影是态度的表达，发型是表达的焦点”的核心主张？敬请期待！

04
《传送带入侵计划》

命题：爱华仕箱包
院校：上海师范大学
置入生活的惊喜，也能承接情感的欲望。
——杨海标

箱包就选爱华仕！每一个箱包从设计到诞生，历经32步严苛考验，以超越行业标准为目标，不断精进品质。
在第13届大广赛中，爱华仕箱包为新生代群体带来高颜值旅行箱——爱华仕糖果箱，
芥末黄、牛油果绿、岛屿天堂蓝、淡山茱萸粉等轻甜糖果色，元气满满，实用与美感兼具，点亮出行色彩。

究竟哪个行李箱是我的？我们的行李箱为什么一模一样······当一眼望去，
传送带上行李箱的颜色千篇一律，苦恼它就来了~

上海师范大学《传送带入侵计划》团队将如何利用专业优势，深入探讨爱华仕品牌和产品的这一亮点？
如何通过视觉和营销的创意差异化，去传达“箱包就选爱华仕”这一主题？

通过入侵传送带将产品、场景及消费者强关联，如何进一步打造出沉浸式场景体验？
快拿起小板凳，听他们以充满朝气的奇思妙想，讲述传送带上的芸芸众生！

在这里，年轻的Z世代，
即将勇敢无畏的出发，于快乐收获中抵达，
你准备好了吗？
11月13日，
一起解锁这场具有教科书级别意义的
经典策划案课堂！

还有更多团队持续亮相中~
下期精彩继续！

大赛新闻 competition news

【团队风采抢先看1】11月13日19:35，锁定山东教育卫视，第13届大广赛策划案现场决赛正式播出！

赛区列表

商务合作：010 - 58612108

登录与注册