第13届大广赛学科竞赛成果展示云盛典成功举办

　　2021年12月8日至10日，在疫情防控常态化背景下，为期3天的第13届大广赛学科竞赛成果展示云盛典在线上隆重举行，云端相聚高朋满座，新朋老友济济一堂。来自教育部门、举办单位、支持单位、参赛高校的各位领导及评委代表、赛区负责人、媒体朋友、获奖师生代表齐聚中国传媒大学演播厅，在优酷视频平台相会，呈现了一场“云上”广告创意盛典。


　　中国高等教育学会广告教育专业委员会理事长、全国大学生广告艺术大赛组委会主任丁俊杰教授发表精彩致辞。他指出“一个好的赛事就是一所好的大学，大广赛无疑就是一个好的赛事，一个好的赛事就是一所好的大学。他对一个好的赛事和一所好的大学给予了界定。指出了培养学生终生受用的能力的大学是一所好大学。大广赛是能让学生将书本知识转化为动手能力，学以致用，能通过创作培养学生精益求精的品格，能在动手中磨练学生掌握过硬的本领、坚毅的品性，能引导学生懂得什么是社会主义核心价值观和广告的导向作用，引领学生发现自己、超越自己、坚定信念。大广赛拥有社会、学界优质教师资源。所以，大广赛成了一所最好的大学。”


　　教育部的相关领导也对第13届大广赛的教育成果给予高度肯定，并寄语云端：教育部原副部长、中国高等教育学会原会长周远清说：“17年来，大广赛紧紧围绕促教改、启智慧、强能力、提素质、育新人、兴文化的使命，拓宽了企业参与路径，促进了教育链、人才链和产业链的有机衔接和深度融合，培养造就了具有家国情怀、国际视野的复合型广告行业生力军。”

　　教育部高教司原司长、中国高等教育学会副会长张大良强调，大广赛是促进教改的先锋，是展示能力的舞台，是链接企业的桥梁，是拓展教学的课堂。大广赛不只是一场竞赛，更是一把激活自我潜力的钥匙，衷心祝愿大广赛越办越好。

　　教育部关工委常务副主任、教育部原副总督学杨贵仁表示，大广赛是教学改革不可多得的实践平台，是培养出众的创新思维、磨砺坚韧的毅力精神的最好机会。祝愿同学们通过参加大广赛为将来步入职业生涯打好基础。

　　教育部高教司原巡视员兼教育部高等教育教学评估中心主任刘凤泰指出：大广赛原是教育部高等教育司创办的，历经17年，现已成为高教学科竞赛的品牌。创意无界、创新无限，祝大广赛这个极具想象力和创作力的教学实践平台，明天更加美好！

　　全国各赛区纷纷发来云祝贺，广东、江苏多地赛场直播连线，风采交相辉映。多场景、多地域、多视角的视频互动，极大得丰富、充实了云盛典活动，也让这场跨越时空的相聚，成为心与心的联结，情与情的交融。


　　云盛典上最有特色的是，特邀的学界、业界专家评委进行各命题获奖作品点评，为与会师生提供集中、专业、全面的指导与分享，为命题企业品牌赋能的点题总结。
　　首先推出的作品点评是公益命题，由命题单位全国大学生广告艺术大赛组委会的秘书长刘瑞武教授开篇，她说：“全国大学生广告艺术大赛17年13届公益命题的坚持，以有形的作品呈现带动无形的思想建设，循序渐进的启发大学生公益意识，让社会主义核心价值观内化于心、外化于行，成就了一场别开生面的思政课。”


　　专家评委针对全国获奖作品每个命题的点评，针对性强，分析透彻。尤其是最具亮点的上海师范大学教授、大广赛评审主席金定海老师对未获奖作品的点评分析《错失与找回——未获奖作品再读》。他从命题企业要解决的问题、教师教学、学生创作的角度，分析了未获奖作品的潜在价值。让学生找到与获奖作品的差异，坚定信心，完善创意；对教师而言，为教学提供了案例，为创意研究提供了样本，为调查提供了经验；为企业在创意策略找到亮点、获得启迪。


　　这将让作品点评打造一场具有教科书级别的经典课堂。真正让高校师生交流互动，让命题品牌同频共振。高规格、高质量的在线点评充分地体现出此次颁奖云盛典去形式化，去套路化。是一场“有质量的学科竞赛成果展示盛会，是一系列特别定制的实践教学课堂，也是一次弘扬品牌赋能发展的研讨会。




　　大广赛的成功举办，离不开企业的认同与支持。本届大广赛共有5550组作品获得全国奖，这些作品以实力论英雄，从48万余组作品中脱颖而出，精彩非凡。各命题企业高度重视学生原创作品，特设立企业特别奖，为获奖师生云端开奖。


　　对学生而言，各命题企业以支持实践教学改革的情怀，为其提供广阔的创作空间，鼓励学生以直接有效的创作、设计讲好品牌故事，锻炼了学生实践能力，释放了大学生群体创作活力；让学生得以针对性创作在营销实战中成长，更好的帮助学生从校园到社会的过渡。
　　对命题品牌而言，通过大广赛这一双向赋能的平台，企业主动与Z世代进行沟通，推进品牌价值理念在校园阵地中的有效传播，树立年轻化的品牌形象，扩大影响力，收获了年轻人的智慧与创意，为企业带来借鉴和启发；也从产学研中获得创新驱动，助力企业从品牌定位、营销等全方位、多层次转型，适应未来年轻化的市场发展趋势。




　　全场大奖是全国大学生广告艺术大赛最高奖项，经过全国总评审，从8个作品类别中评选出3组全场大奖备选作品，通过提案、要点阐述、评委点评及现场打分决出终极赢家！经过紧张激烈的PK，来自浙江横店影视职业学院的《爱华仕——让爱多一点》团队，以精心的准备、富有巧思的讲述、饱满的情感承载，赢得评委与观众的一致好评，夺得第13届大广赛全场大奖。


　　当第13届大广赛学科竞赛成果展示云盛典接近尾声之时，大广赛组委会丁俊杰主任，刘瑞武秘书长和各赛区负责人共同点亮屏幕，启动第14届大广赛。首轮命题企业新锐国货HBN品牌和大广赛老朋友娃哈哈精彩亮相。


　　第13届大广赛学科竞赛成果展示云盛典以新焕新，首次采用虚拟空间打造颁奖典礼舞台，以传播力、引导力、影响力，将校园、企业、社会等多方阵地持续聚合。产、教、学、研相结合，云端相聚、线上颁奖、学生听课、评委授课、企业传播”——形式上突破、内容上创新，增强全国高校师生参赛凝聚力、提升各品牌参与的吸引力，展现出极大的宣传、教育价值。这既是大广赛的一次自我提升，也是一次与时俱进的蜕变。回首过去，立足当下，展望未来，大广赛的故事仍在继续，未来将会创造更多精彩可能！第14届大广赛，我们在路上！
　　感谢第13届大广赛命题企业：中国网络视听节目服务协会、浙江中国小商品城集团股份有限公司、ICMALL爱喜猫、杭州娃哈哈集团有限公司、JUNPING俊平、纳爱斯集团100年润发品牌、广东爱华仕箱包集团有限公司、上海上美化妆品股份有限公司一叶子品牌、云南白药牙膏、深圳奥美生活科技有限公司的大力支持。
　　感谢浙江省温州市人民政府、浙江省温州市瓯海区人民政府、浙江省温州市市场监督管理局，浙江省瓯海经济开发区管理委员会、浙江省温州国家广告产业园区、温州广播电视传媒集团、山东教育电视台、优酷、中国传媒大学、高等教育出版社、北京诺贝广告有限公司、中视艺宣的支持。
　　感谢中央电视台、中国教育电视台、北京电视台、北京时间、人民日报、中国教育报、腾讯网快报、中国广告网、广告门、广告之家、人民网、新华网、新浪网、网易网、腾讯网、搜狐网、凤凰网、中国网、中华网、千龙网、中国青年网、国际在线、中国日报网、新浪看点、网易客户端、凤凰客户端、搜狐客户端、腾讯客户端、天天快报、今日头条、一点资讯、知乎、百度百家号、UC头条、抖音、百度视频等新闻单位的大力支持。