【分享】丁俊杰教授谈：一个好的赛事就是一所好的大学

作者：第14届大广赛 时间：2021-12-17

　　中国高等教育学会广告教育专业委员会理事长、全国大学生广告艺术大赛组委会主任丁俊杰教授，作为中国广告杰出贡献人物之一，多年来致力于推动广告教育事业的创新和发展，促进广告学界与广告业界的互动交流，17年来见证大广赛的创始和发展，为中国广告教育事业做出突出贡献。12月8日，在第13届大广赛学科竞赛成果展示云盛典，丁俊杰教授以《一个好的赛事就是一所好的大学》为题发表精彩致辞。

（以下根据丁俊杰教授演讲内容整理）

各位老师、亲爱的同学们：
　　今天，我们相聚在云端，隆重举办第13届大广赛学科竞赛成果展示云盛典。在这里，我谨代表大广赛组委会，向各位来宾表示衷心的感谢和热烈的欢迎。每年在这个时候，我都会代表组委会用致辞的方式对大广赛做一个总结，今年，我也想通过这种方式对大广赛做一个界定。今天，我的发言题目是《一个好的赛事就是一所好的大学》。
　　现实意义上的大学在中国有100多年的历史。这100多年来，关于好大学的定义多如牛毛，包括大家熟知的「大学者，非谓有大楼之谓也，也有大师之谓也」、“985、211、双一流”等重点大学项目工程，这些定义都是在寻找建设好大学的标准。
　　今天，在第13届大广赛的颁奖典礼上，我想用大广赛来定义什么是好大学的标准，我的结论是：一个好的赛事就是一所好的大学，大广赛无疑是一个好的赛事，所以大广赛就是一所好的大学。

为什么这么说呢？我想有以下几个理由：

能培养学生终生受用的能力的大学
一定是一所好大学

　　能培养学生终生受用的能力的大学，一定是好大学。终生受用，大广赛即具备这样的品质。刚才视频中介绍，第13届大广赛有1679所高校参赛，这是一个什么样的规模、什么样的数字，想想就令人激动。如果你的作品能在其中胜出，你又将会得到什么样的本领和能力！
　　从今年48万余组作品、130万人次参赛的情况来看，要想作品能冲出学校的评比、赛区几十所甚至上百所院校的评选入围全国总评审，不仅需要构思到位、创意奇绝，还要能解决企业的实际问题；往往我们说“一个好的主意，一个好的点子，就能引起掌声”，但在大广赛这个平台上还远远不够，你的作品要与成百上千的同类作品进行竞争，做横向比较。要想从众多作品当中胜出，更要做到精益求精——用心创意、精心构思、细心执行，缺一不可。用心、精心、细心才能铸造精益求精的品质。
　　如果你通过参加大广赛，对精益求精有了切身的体会，并且将其作为你做事的方式，这样的品质将使你受益终生。所以我说，像这种品质、能力的培养，都是大广赛所具备的特质。大广赛能将培养学生终生受用的能力作为自己的标配，说明大广赛就是一所好的大学。

能锤炼学生获得过硬本领的大学
一定是一所好的大学

　　能锤炼学生获得过硬本领的大学一定是好的大学。什么是过硬本领？就是能将书本知识转化为动手能力，能运用课堂知识解决社会实际问题的能力。大广赛从赛题的来源与甄选到入校宣讲、从学校组织到教师指导、从学生创作到入围评选，通过这一系列的动手、参与，我们得到的是作品，作品背后呈现的则是学生的过硬本领，没有“两把刷子”，作品是走不到最后的。
　　习近平总书记对青年学生说过：广大青年一定要练就过硬本领，青年的素质和本领直接影响着实现中国梦的进程。可以这样说，大广赛就是落实习总书记要求青年人要有过硬本领的具体平台之一。纸上得来终觉浅，再多的理论，再多的说头，都需要作品的试炼。所以说，大广赛能将锤炼学生过硬本领成为自己的标配，这就是一所好的大学。

能培养学生坚毅品格的大学
一定是一所好大学

　　能培养学生坚毅品格的大学一定是好大学。大广赛不仅为同学们提供了练就过硬本领的机会，也对参赛学生的毅力带来了极大地挑战。一旦参赛，每位同学不再是与自己竞争、与熟悉的同学竞争、校内范围的竞争，而是同其他1678所高校的能力比试；无数个挑灯夜战的日子，无数个评委的“挑剔”，让大多数同学未能走到最高领奖台。
　　而也正是这无数的门槛，体现了你坚持到底的精神，磨练了你坚毅的品格。我可以负责任的说，通过了大广赛全过程的洗礼，将来走向工作岗位，小沟小坎绝对绊不倒你。所以，大广赛能将培养学生坚毅品格作为自己的标配，也说明这就是一所好的大学。

能实现价值观的引领的大学
一定是一所好大学

　　我还想对各位说，能在培养学生能力的过程中，实现价值观的引领的大学一定是一所好的大学。
　　习近平总书记在2019年3月特别强调，我们要坚持价值性与知识性相统一，寓价值观引领于知识传播中，这个指示在大广赛中有非常明显的体现。作品中低俗的情绪、格调，所有与社会主义核心价值观不相符的东西，在大广赛这个平台上都是过不了关的。同学们通过参加大广赛知道了什么是正能量，什么是社会主义核心价值观，这种价值观的引导，是在锤炼学生们的本领，锻炼学生专业能力的同时得以实现的。
　　所以我说，大广赛能在培养学生能力的过程中，实现价值观的引领，这就是一所好大学的标配。

能培养学生创新意识、创新文化、创新能力的大学
一定是一所好大学

　　除了以上几点，大广赛是一所好的大学还能体现在：一所好的大学就是培养学生创新意识、创新文化、创新能力的发动机和助推器。众所周知，大广赛强调原创，没有原创、模仿照抄，作品可能连校级平台都冲不出来，更到不了分赛区、全国赛场；大广赛还有网络举报系统，这一切举措都维护了赛事强调创新的原则。所以，大广赛能将培养学生创新意识、创新文化、创新能力作为自己的标配，也说明这就是一所好的大学。

能引领学生超越自己的大学
一定是一所好大学

　　能引领学生超越自己的大学一定是一所好大学。参加大广赛，我们不仅是与他人比，有的时候就是和自己较劲，所以我把它概括为：大广赛能引领同学们，从参赛的角度超越自己，发现更好的自己，这就是一所好的大学。

能培养学生学以致用的大学
一定是一所好大学

能培养学生学以致用的大学一定是好大学。第13届大广赛呈现的48万余组作品，体现的就是同学们学以致用的成果。

能拥有优秀优秀师资、拥有大师的大学
一定是一所好大学

　　我还想说，能拥有优秀师资、拥有大师的大学一定是一所好的大学。我们的指导老师、评委老师，都是当下业界、学界顶尖的教育人才。大广赛把中国优秀的广告大师们集中在这里，同学们的作品都经过了大师的手、大师的眼，最终走到今天。这些指导老师、评委老师都是大广赛最优秀的师资，从这个角度来讲，大广赛是不是一所优秀的大学？
　　大广赛还带给同学们其他方面影响，比如：策划案现场提案这一团队作业项目，有的同学在舞台表现、陈述的过程中表达不到位，得到同伴包容和信赖，这也是一所优秀的大学对包容、信赖精神培养的体现。而这些素质的培养，都是大广赛的标配。
　　所以按以上这些标准，我得出结论：大广赛就是一所好的大学！

　　在今天颁奖典礼上，除了代表组委会向大家报告这样一种发现，做这样的界定之外，我还要代表组委会，向关心支持大广赛的社会各界表示感谢：
　　首先，代表组委会感谢命题企业，是命题企业的全力支持，让大广赛在没有拨款、学费的情况下，成为一所好大学；
　　感谢各级教育主管部门及参赛院校，正是你们的保驾护航，让大广赛成为一所好大学；
　　感谢巡讲老师、指导老师、评委老师，是你们的高水准的专业引领，让大广赛成为一所好大学；
　　感谢所有参赛同学，用自己的青春、专业、创意、作品，定义了“为什么大广赛是一所好大学”；
　　最后祝愿盛典圆满成功，祝愿参赛同学在大广赛这所大学里，学有所成，学有所获，快乐健康的成长。谢谢各位！

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