有你在，就很棒! 爱华仕、999感冒灵、喜临门命题解析课堂给你安心、暖心、放心的陪伴

作者：第14届大广赛 时间：2022-05-09

　　人是在发现问题与解决问题的过程中不断成长进步的。大广赛真题真做的竞赛模式，为学生创新思维能力的开发及解决问题能力的提升，起到了至关重要的作用，引导了师生们的共同成长与进步，践行了学科竞赛的意义。

　　2022年4月21日，创意云课堂命题解析诚邀爱华仕、999感冒灵、喜临门三大命题品牌嘉宾以及业界大咖：天与空创意合伙人兼执行创意总监——陈伟铃女士，学界专家：山西大学美术学院数字媒体艺术系主任韩志强教授，分析命题思路，启发创意思维，破解创作难点。

　　爱华仕箱包-装得下，世界就是你的。“装得下”是产品基础卖点，亦是品牌哲学；“世界就是你的”，是品牌赋予消费者一种“拥有世界”的精神满足，一语双关的品牌广告语，既调动了消费者的关注，又引发了观者的无限遐想。爱华仕箱包作为大广赛的老朋友，始终鼓励年轻人就要多出发，敢出发，在出发中遇见生活的美好，找到更好的自己、实现人生梦想。广东爱华仕箱包集团有限公司不仅派来可爱的华仔给同学们带来精彩的命题解析，更有品牌解析官涂巧媚女士与郑翠雯女士作为本次爱华仕专场嘉宾，在线答疑解惑，为屏幕前的创作者们现场展示了命题产品爱华仕仙女箱和爱华仕小确幸系列拉杆箱，直观详实的在线解读产品卖点。

　　创意虽然是一件天马行空的事情，但广告创意却有规律可循。天与空创意合伙人兼执行创意总监陈伟铃女士就本次爱华仕箱包命题与大家分享了《创意思维简法》。透过对广告是一个沟通与说服的工作的讲解，深度分析如何通过构建有效沟通，解决说服过程中的种种问题，来实现广告的最终目的。并以专业广告人的视角，提倡广大命题创作者运用田间走访、蒲公英思维、零损耗沟通三种广告创作工具，打破思维认知界限，消除创作焦虑与迷茫。将真实成功的诗歌pos机案例分享结合蒲公英思维导图示例解析，为同学们在参与爱华仕仙女包命题创作过程中，指明了广告创意方向。

　　在本期云课堂专场命题解析中，华润三九品牌解析官夏唤唤女士与999感冒灵产品负责人冯肜女士先后介绍了华润三九集团的企业概况和999感冒灵暖心周边店的命题由来。999感冒灵颗粒作为一个药品，平时与用户沟通的频次较低。出于希望能与年轻用户建立起更高频互动的想法，大胆跨界。借此参与大广赛的契机，期望大家通过对999感冒灵暖心周边店的命题创作，用年轻的文化与用户建立起更深的联系。

　　针对999感冒灵如何去展开创意？在创作中又该如何破题？参与大广赛又能收获怎样的成长？重磅嘉宾：山西大学美术学院数字媒体艺术系主任韩志强教授以《问题、成长、进步-创意的道法术》为题做客创意云课堂，为大家带来了一场意义非凡的直播演讲，通过对“创意规律-道，创意方法-法，创意技能-术”的深度剖析，助力大家明晰命题范围，研究审题技巧，选择破题路径，最终获取结题成果。

　　深度好睡眠，床垫喜临门。喜临门床垫品牌总监孙竞先生以“创意来dian，好梦实现”为主题，以直播形式对话校园群体，全面阐释品牌本次携手大广赛「来“垫”想象」主题创作及针对当代大学生及家庭进行睡眠与床垫调研，形成包含针对喜临门床垫的创意、营销策略调研报告的初衷。并期望通过品牌独家设置的“好梦创想，圆梦未来-喜临门百万创意圆梦金”，在大广赛的创意平台中，找寻到有创意梦想的团队，未来与喜临门品牌一起进行大健康与公益方面的持续性研究与合作。

　　创意之旅的好伙伴，创作之路的好帮手，创想空间的好平台，就在大广赛创意云课堂。

大赛新闻 competition news

有你在，就很棒! 爱华仕、999感冒灵、喜临门命题解析课堂给你安心、暖心、放心的陪伴

赛区列表

商务合作：010 - 58612108

登录与注册