云端有“爱”，创意“华”彩，“箱”聚盛会——第14届大广赛爱华仕箱包命题解析直播活动全程回顾

作者：第14届大广赛爱华仕箱包 时间：2022-06-01

　　爱华仕箱包作为深受消费者信赖的箱包行业标杆品牌，始终致力于探索与年轻用户群体的交流与互动，并已连续6年成为全国大学生广告艺术大赛的命题单位。本届竞赛爱华仕箱包携旗下两款专为年轻用户群体打造的爱华仕仙女箱及爱华仕小确幸系列拉杆箱再度惊艳亮相。不仅体现了爱华仕箱包始终聚力校企协同育人的企业责任态度，还将品牌影响力及形象、美誉度根植于大广赛的舞台之中，连续参与6届命题积累的人气与所树立的良好品牌口碑也势必在广大高校学子中再掀创意“华”彩，再“箱”创意盛会。
　　“装得下”，是爱华仕箱包产品基础卖点，也是品牌哲学；“世界就是你的”，是爱华仕箱包赋予消费者一种“拥有世界”的精神满足。爱华仕箱包始终鼓励年轻人就要多出发，敢出发，在出发中遇见生活的美好，找到更好的自己、实现人生梦想。爱华仕产品不仅仅是一件能装载行李的工具，更是承载年轻用户探索世界、装载梦想的工具。一语双关的品牌广告语，既调动了消费者的关注，又引发了观者的无限遐想。
　　今年4-5月，爱华仕箱包作为第14届全国大学生广告艺术大赛命题单位进行了四场创意云课堂直播。全国大学生广告艺术大赛组委会不仅诚邀品牌嘉宾参与命题解析，还隆重邀请了业界大咖分析命题思路，启发创意思维，破解创作难点，与新一代大学生群体围绕创作展开了一场场兼具知识性和趣味性的深度对话，带领学子体验一场又一场精彩绝伦的创意之旅。让我们一起回顾这共聚“云端”、业界大咖云集的视听盛宴！

4月8日首次亮相创意云课堂，

老友相聚，有爱云端

　　此次云课堂由广东爱华仕箱包集团有限公司品牌解析官涂巧媚女士讲解，围绕爱华仕仙女箱、爱华仕小确幸系列拉杆箱两款产品展开。求学、出差、旅行、归家……人生由无数次出发组成，爱华仕箱包专注为消费者提供全方位的生活旅行解决方案，涂巧媚女士还针对性的指出爱华仕箱包的核心卖点，承重、外观、容量、防刮耐磨……多维设计专为满足用户需求；并表示作为大广赛的老朋友，爱华仕箱包带着全新的产品出现，期待同学们发散思维，开创脑洞，通过你的作品让爱华仕箱包成为承载年轻用户探索世界、装载梦想的必备工具。

4月21日创意云课堂专场解析，

双嘉宾深度解读命题疑点难点，

业界大咖再助力

　　广东爱华仕箱包集团有限公司不仅派来可爱的华仔给同学们带来精彩的命题解析，还有品牌解析官涂巧媚女士与郑翠雯女士作为本次爱华仕专场嘉宾，在线答疑解惑，为屏幕前的创作者们现场展示了命题产品爱华仕仙女箱和爱华仕小确幸系列拉杆箱，直观详实的在线解读产品卖点。
　　“创意虽然是一件天马行空的事情，但广告创意却有规律可循。”天与空创意合伙人兼执行创意总监陈伟铃女士在4月21日的创意云课堂上，就本届爱华仕箱包命题展开与大家分享了“创意思维简法”。通过对“广告是一个沟通与说服的工作”的讲解，深度分析如何通过构建有效沟通，解决执行过程中的种种问题，来实现广告的最终目的。并以专业广告人的视角，提倡广大创作者运用田间走访、蒲公英思维、零损耗沟通三种广告创作工具，打破思维认知界限，消除创作焦虑与迷茫。

5月5日创意云课堂，

创意持续不间断，案例分享引共鸣

　　本场创意云课堂，爱华仕箱包品牌解析官华仔以可爱亲近的吉祥物形象出镜进行品牌命题解析，让深受年轻人信赖和首选的箱包品牌所具有的品牌形象及理念成为直播的焦点，其灵趣诙谐的动画音讲解快速拉近了与观众之间的距离，加深了同学们对爱华仕广告命题的印象。《让爱多一点》等往届爱华仕命题获奖作品的在线展播及点评，激发了广大用户的情感共鸣，也为新晋创作者们准确理解品牌功能及卖点提供了更直观的感受。

5月7日浙江大学站创意巡讲，

零距离与浙江赛区学子交流互动

　　2022年5月7日上午9时，第14届大广赛浙江赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲浙江大学站隆重举行，本次活动以线下名家名师校园创意巡讲和线上创意云课堂双结合的跨屏联动形式展开。直播现场不仅有可爱的吉祥物——华仔给同学们带来精彩的命题解析，更有爱华仕箱包品牌解析官作为本次专场嘉宾，为屏幕前的创作者们现场展示了命题产品——爱华仕仙女箱和爱华仕小确幸系列拉杆箱，在线答疑解惑，带领参赛师生深入理解命题诉求，直击命题难点。

　　直播课堂干货满满，福利多多。命题解析之外，爱华仕箱包在直播中还设置了互动抽奖环节，同学们纷纷在弹幕中打出“爱华仕箱包”抽奖口令。刷屏的弹幕，见证着参赛学子们的热情；极具诱惑力的品牌奖品，还在多轮抽奖环节中随机降落，鼓励同学们以真实的用户体验传播品牌。

　　爱华仕箱包在第14届全国大学生广告艺术大赛创意云课堂以专业独到的命题解析，为同学们拓宽了思考维度，从多个角度进行了深入的讲解，为参赛师生指明了命题创作的方向。除此之外，这届大广赛爱华仕箱包还设置了企业特别奖，有丰厚的现金奖励哦，同学们可得加油。
　　“箱包就选爱华仕，27年专注更专业。”27年来，爱华仕凭借着行动与实力，担任起中国箱包领跑者角色，赢得了市场的认可以及广大消费者的信赖，成为超5000万人次的选择! 爱华仕箱包正携手第14届全国大学生广告艺术大赛，与数百万学子一同开启全新的创意之旅。目前，作品提交平台已于5月15日正式开放，预祝各位学子取得好成绩，用创意作品展示爱华仕箱包的精彩！

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