第14届大广赛云南赛区名家名师校园创意巡讲——昆明理工大学站活动分享

作者：第14届大广赛云南赛区组委会 时间：2022-06-02

　　6月1日下午，第14届大广赛云南赛区名家名师校园创意巡讲活动在昆明理工大学隆重举行。

巡讲现场

　　本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，大广赛云南赛区组委会主办，昆明理工大学艺术与传媒学院承办。昆明理工大学艺术与传媒学院院长许佳、云南工商学院人文艺术学院院长林海、昆明格道企业营销策划有限公司创始人张露夕、云南省高等教育新闻传播学教学指导委员会副主任王勇、大广赛云南赛区秘书长李怀苍等出席活动并讲话，昆工传播181班学生洪方雯作为获奖同学，来到现场与大家分享创意技巧与创作经验。因疫情影响，中国传媒大学广告学院张翔教授，平安银行、云南白药养元青、100年润发、纳爱斯、喜临门等品牌嘉宾云端互联，在线上为师生们进行了精彩的命题解析，带来了全新的思维启发。
　　大广赛云南赛区负责人、昆明理工大学艺术与传媒学院院长许佳强调，大广赛在昆明理工大学已经成功举办过多届，参赛师生要抓准产品定位，努力提升创新思维，发挥自己的创意能力。她表示同学们要勇于发挥自己的创意与能力，同时祝愿同学们在本届大赛中通过优异的表现获得理想的成绩。

昆明理工大学艺术与传媒学院院长许佳

　　作为大广赛云南赛区的协办单位，云南工商学院人文艺术学院林海院长鼓励更多的师生将自己的作品、研究成果，放到这个舞台上展示，充分实现学术交流、学术信息的扩散和相互传递。

云南工商学院人文艺术学院院长林海

　　云南省高等教育新闻传播学教学指导委员会副主任王勇对本届参赛学生表示出期许，希望参赛学生能把握好命题调性，深入命题解析，创作出优质的参赛作品，获得优异的成绩。

云南省高等教育新闻传播学教学指导委员会副主任王勇

　　云南赛区组委会秘书长李怀苍老师对本届赛事中的作品类别、作品标准、作品规格、参赛流程等内容进行了详细阐述，提醒参赛同学们短视频广告的拍摄要求，并强调了作品的价值导向及原创的重要性。

云南赛区组委会秘书长李怀苍

　　平安银行命题解析官许琼华以当代年轻人不一Young的“独而不孤”特质为例，详细展示了平安银行立足品牌年轻化的核心理念，并展示了平安银行的发展历史：在产品上，平安银行敢于开发年轻人喜欢的产品和服务权益；在营销上，平安银行通过跨界合作等方式满足年轻人多元的消费需求。同时希望同学们能打破年轻人对金融的刻板印象，以强化年轻基因为广告目的，创作出有话题度，具有社会关注度的创意方案。

平安银行命题解析

　　100年润发命题解析官张孝诚和乔馨逸用联合宣讲的方式，传递了“润养东方美”的品牌理念、植物养护秀发健康的核心定位，结合丰富的案例对本次命题的产品功效、成分进行剖析，帮助同学们深度理解品牌基因。

100年润发命题解析

　　纳爱斯命题解析官吴媛媛、包亦杰立足“健康时尚”的品牌基因，深度剖析了两款命题的创作诉求，详细介绍了参赛产品的风格定位、核心成分、与产品功效，明确产品的目标人群，帮助参赛学子更好地把握产品特性。

纳爱斯命题解析

　　喜临门床垫命题解析官、品牌总监孙竞先生通过丰富的案例，为与会师生讲述喜临门床垫的创办历史与企业文化以及喜临门的品牌布局和战略。同时，提出喜临门“给你喜气洋洋的爱”的暖心理念，对《当代大学生及家庭睡眠与床垫研究报告》与「来“垫”想象」两个命题进行了解析，启发同学们开启垫天马行空的想象，让品牌与Z世代新消费人群更好的对话。

喜临门命题解析

　　云南白药健康事业部品牌营销BC 总经理助理管毓星女士以《养青丝、舞敦煌》为题，详细介绍了云南白药养元青“医药科技、专利防脱、年轻国货、天然药植、温和有效”的品牌调性，以”云南白药养元青✖敦煌博物馆“跨界联名活动为核心，围绕国风、国潮、青丝守护的品牌联名关键词，展开了深刻而又丰富的命题解析，鼓励Z世代开创脑洞，通过创意作品将云南白药养元青与敦煌博物馆深度结合，达成IP共情，为产品和品牌赋能。

《养青丝、舞敦煌》命题解析

　　昆工传播181班学生洪方雯作为获奖同学，来到现场与大家分享创意技巧与创作经验。并展示参赛获奖作品与创作思路，她在大广赛中的成功创作经验使同学们从中得到启发。

往届获奖同学分享

　　昆明格道企业营销策划有限公司创始人、总经理张露夕女士以《云南多上果汁——产品协同产业的创意突围》为题进行讲座分享。张露夕女士凭借营销策划20多年的从业经验，从多上果汁的营销策划实际案例出发，为参会学生们解析了如何专注于市场销售力与品牌竞争力，掌握产品的策划核心关键按钮，深入分析以市场为导向、以满足消费需求为导向的品牌理念，同时又探析了中国消费市场已进入Z时代后浪的新时代消费。精彩的案例与丰富的营销理念相结合，令同学们受益匪浅，迸发出灵感的火花。

昆明格道企业营销策划有限公司创始人、总经理张露夕

　　中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长张翔老师以《从大广赛视频类获奖作品探制胜之道》为题进行演讲。张教授从多年广告教学及实战经验出发，与广大参赛师生面对面交流互动，通过大广赛历年获奖作品，向同学们分析获奖作品的创意制胜之道，解读市场、企业、产品、品牌以及情感心理运用于作品创作中的技巧和方法，展示大广赛作品创作的内在逻辑，探讨作品的创意构思与创新理念。同时要求同学们在作品创作中要注重创作的规范和执行的标准，鼓励同学们通过实战训练，建立强大的自信心。张教授的演讲给参赛者提出了针对性建议，启发了同学们的创作灵感，拓展广告创意的思维空间，还极大地鼓舞了同学们的创作热情。