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这群大广赛的年轻人,不得了(内含企业奖获奖名单)
作者:第14届大广赛 芭莎女孩喝纤茶
时间:2022-09-23
今年初,MiniBAZAAR和新朋友元气森林出品的纤茶一起参与了全国大学生广告艺术大赛(以下简称:大广赛)。它是每年能让全国上千所高校的数百万师生一起头脑风暴,PK广告创意的全国性高校文科竞赛。
参与本届大广赛的18个企业共发布了17个品牌命题。其中,我们和纤茶提出的“芭莎女孩喝纤茶”是大广赛历史上首次出现的品牌联合命题。参赛大学生们以“芭莎女孩喝纤茶”为主题进行广告创意,形式可选择平面广告、包装或IP形象设计、视频、动画、互动或者营销策划案。作品中既要有能够代表MiniBAZAAR的“芭莎女孩”形象体现,还要有和纤茶产品理念的创意结合点。
这个连评委看后都表示太难的题目,会不会把学生们劝退?作品质量能高吗?出题的我们起初也不免有些担忧。没想到的是,结果远超出了预期。在全国29个赛区1740180名参赛师生提交的744401组参赛作品中,“芭莎女孩喝纤茶”命题共收到作品55111组。学校初评和赛区评选后,其中3573组作品进入全国总评审。最后由上百位学界业界专家、命题企业代表组成的评审委员会评定出全国一等奖作品12组、二等奖38组、三等奖97组和优秀奖359组。
从校赛、省赛到国赛,这些获奖作品能一路过关斩将,得到专家评委的高度认可,它们凭什么?背后有什么“料”?MiniBAZAAR联系了部分一等奖和企业奖的创作团队,让获奖大学生自己来讲一讲。
“芭莎女孩喝纤茶”包装设计
作者:虞佳佳 杨紫珊
指导教师:陶锋
学校及专业:宁波大学
潘天寿建筑与艺术设计学院 艺术设计学
“作品基于Mini芭莎的时尚定位,我们创造出纤茶中杭白菊花、玉米须、桑叶三种口味的女孩形象。以抽象几何的绘画方式,绘制出穿着中国传统旗袍,梳着端庄发饰,戴着漂亮耳饰的健康优美的时尚女孩。作品以时尚、健康、自然、中式为关键词进行创作,在突出纤茶口味的同时,传达出时尚个性的生活态度。”
作品名:“纤”方百计
作者:阮麒霖
指导教师:杨雪
学校及专业:景德镇陶瓷大学
科技艺术学院 视觉传达设计
“插画是我擅长的领域。在构图上运用了一些创新的表现手法,凸显‘画中画’的概念,让画面更加新颖有趣。色彩搭配我琢磨了许久,日日夜夜地修改才达到理想的状态,当然也很享受这个过程。画到后面我慢慢找到状态和手感,能很好地把自己的绘画风格融入。随着画面逐渐精细,不少秀发也离我而去了(T▽T),但是这些都不算什么。指导老师一遍遍地‘拿回去重新调整’,让我感受到了‘甲方爸爸’式的待遇。自己像是打不死的小强,脸皮变厚了,性子也被磨平了。就这样,这幅作品在一遍遍不断地修改调整中终于完成。”
作品名:芭莎女孩喝纤茶
作者:邢文慧
指导教师:刘洪波
学校及专业:天津理工大学
聋人工学院 产品设计
“这系列作品以高品质又时尚的女性为代表,对应三种不同的场景—职场办公、朋友聚会、运动,结合不同的场景使用不同的产品来传达品牌理念。在色彩上,我以产品的三种不同口味为切入点,结合传统养生理论和药食同源食材,传达出0糖0脂0卡无负担的概念。”
作品名:“芭莎女孩喝纤茶”艾莎IP形象
作者:黄莉芳 徐维怡
指导教师:陈晨
学校及专业:桂林学院
设计学院 视觉传达设计
“我们的作品结合品牌理念和主题,灵感来源于‘芭鲨女孩’的鲨鱼元素。用鲨鱼头套塑造了一个甜酷的芭莎女孩IP形象。主色调选择黄色,体现了芭莎女孩健康自信、阳光活力的生活态度。通过换装又能表现出她‘不被定义、风格多样’的一面。创作过程碰上3D建模,对于初学者的我们真的很难受,现学现卖,熬秃了头。”
作品名:芭莎纤茶“活性”系列海报设计
作者:王晨熙 王盛奥
指导教师:李彦明
学校及专业:青岛科技大学
艺术学院 视觉传达设计
“本系列广告作品采用以小见大的艺术表现手法,三张海报以‘谷物、杭白菊、苦瓜‘为设计主体,运用联想的技法来加深画面的意境,给产品的蕴意带来更全面的的解释。创作过程中,我仔细阅读MiniBAZAAR电子杂志,页面的排版设计,时尚大片对颜色、光、角度的运用,还有内容对潮流的引导都好酷,对我来说是个很好的学习过程。”
作品名:纤茶与你
作者:陈星 寿佳悦
指导教师:刘芳
学校及专业:温州理工学院
设计艺术学院 视觉传达设计
“时尚和传统的碰撞给人视觉上带来强烈的冲击感,体现了中国女性的含蓄与奔放。画面使用正负形以及同形异构的创作手法,将现代女性与传统草本相融合;将时尚活力与质朴典雅相融合,传达出Mini芭莎与纤茶的共同理念。”
作品名:纤茶 桑叶篇
作者:张艺馨 张玉明 邓晓琳 周正聪 杨靖斌
指导教师:任洁 白瑜
学校及专业:陕西工商职业学院
文化传播与艺术设计学院 广播电视编导
“我们是一个做国风原创手绘人物的文创工作室,名字叫作‘长安榴小莲’。我们希望通过作品让年轻人看到传统文化之美。在我们看来,女性的美不只有‘蚂蚁腰、蜜桃臀、瓜子脸、筷子腿’一种标准。盛唐时期追求的丰满、圆润和自信也是一种美。在我们的作品中,主人公面若银盘,体姿丰满。配乐是京剧《卖水》的伴奏,配合人物的一些京剧程式化的动作和眼神,表达中国女孩子独特的朝气和美丽。想通过我们的作品,让更多的年轻女孩找到真我,找寻独一无二的灵魂和自己,爱上自己,接纳此刻如此年轻可爱的自己。”
作品名:“纤”女夏繁
作者:赵君怡 马徊怡 汪甲文
指导教师:杜洋 张媛媛
学校及专业:南京传媒学院
播音主持艺术学院 播音与主持艺术
“很多女孩子追求‘白瘦美’,也会因此变得没有自信,或者用一些不健康的方法试图达到目的,结果给自己制造了很多焦虑。通过‘变装’这种方式表达了不同女孩可以散发出不同的魅力,每个人都可以变得很自信。每个女孩都是独一无二的,我们要善于发掘自己的魅力,做一个自信漂亮的女孩,哈哈哈!”
作品名:健康我“纤”美
作者:区松照 吴芷翩 钟佳琪 郭嘉琪 李妙兰
指导教师:黄佩珊 熊昕
学校及专业:广州番禺职业技术学院
建筑工程学院 建筑类
“确定好分工后,我们就马不停蹄行动起来。成员各自的课余时间很少,加上广东阴晴不定的天气,给拍摄带来了重重困难。Bo导(区松照)用滑板架住稳定器,小伙伴们无数次翻书页,无数次抛落叶,架着打光灯走来走去,就是为了将一个镜头表现的淋漓尽致。我们团结一致克服了所有困难,最终按时完成了这部‘惊世巨作’!”
作品名:忆口醇香,旧梦重回(视频动画类)
作者:吕雅丽 翁晓颖 程卓 易雨昕 李坤杰
指导教师:毛寒
学校及专业:中南大学
建筑与艺术学院 视觉传达设计
“作品采用水墨长卷的形式。我们一直觉得在这个快速的时代,时尚不一定是简约,新中式那种不乏韵味的风格一定也能找到适合的舞台和载体,所以希望能靠短短的30秒描绘出芭莎女孩加班到深夜后,靠一口纤茶回忆起孩童时期的温情画面,通过味道与情感产生联结。做动画我们都不专业,一起开了很多会、熬了很多夜、吵了很多架、吃了很多次外卖后,这个作品终于艰难地诞生了。”
作品名:芭莎×纤茶女子图鉴 (互动类)
作者:杨丹 鲁秋辰 孙晓玲
指导教师:沈菲
学校及专业:杭州师范大学
美术学院 视觉传达设计
“为了将两个品牌巧妙融合,我们进行了多次的脚本创作,最终决定画面以古代的场景出发,融入现代年轻人的生活方式,用‘古画今作’这种新国潮的方式宣传产品。在互动方面,用户可以通过古代曲水流觞的方式体验熬煮纤茶的过程。敲击空音鼓、撸猫等小游戏提升他们的参与感,刺激二次传播。我们并没有对芭莎女孩的美做一个明确的定义,阳光、自信、勇敢、健康、可爱、善良、内外兼修等等都是美的表达。”
作品名:0分女孩(策划案类)
作者:吴亚楠 王琪 范佳丽
指导教师:王斌
学校及专业:中央民族大学
新闻与传播学院 新闻传播学类
“大学生广告创意大赛重在‘创意’二字,为了想到好的创意,我们三人小组不是披肝沥胆也是废寝忘食了(有点夸张,哈哈)。经过多次讨论,我们将品牌联名的结合点放在了‘自在、解压’的精神诉求上。通过结合MiniBAZAAR隐含的灵动女性形象和纤茶‘0’的产品特性,我们的‘0分女孩’诞生了!她美丽、阳光、自信,有自己的人生信条,不在意外界的评价体系,她始终在学习和成长、不断地充实自我,勇敢地迎接生活中的各种挑战。0分是我不需要被打分,我有满分的实力,也有0分的自由。希望每个0分女孩在人生的赛道上,都能从‘我’出发、再回到‘我’,感受并享受自己独一无二的‘0分’人生。”
为了鼓励和帮助到更多敢想敢创的年轻人。我们和纤茶为“芭莎女孩喝纤茶”命题设置了赛制外的多项企业特别奖。奖励包括实习机会、成为品牌签约插画师、纤茶畅饮和《时尚芭莎》电子杂志畅读等等。进入全国总评审参评的3573组作品通过网络投票的方式进行PK。
企业奖的评定没有大广赛评委会的参与,我们把决定权直接交给大学生们。
对于这群有想法有个性的未来广告人,他们眼中的好创意是什么样的?先看看获得票数前10名的作品吧。
作品名:Basic Girls
作者:叶辉 熊哲逸
指导教师:江颖
学校及专业:重庆工商大学
现代国际设计艺术学院 视觉传达设计
“我们认为芭莎女孩应该是多元化的,是不被世俗定义的,在这个时代,女性的光辉照耀了各个领域,她们不是只会做家务的家庭主妇,她们的身影频繁出现在职场,体育馆,图书馆......于是我们将芭莎女孩设置在三种不同的环境之中,代表女性的多种可能性。作品取名为《Basic girls》,basic译为‘最重要的,基本的;最简单的,初级的’。虽然大多数女孩都是普通且平凡的,但只要努力做自己,找到自己的价值和前进的方向,每个人都可以成为芭莎女孩。”
作品名:芭莎女孩一日轻盈
作者:叶依润 王馨宇
指导教师:王云虎
学校及专业:浙江师范大学 美术学院
视觉传达设计
“海报制作从女性的角度出发,画面形式结合了当下流行的日报风,同时具备古典与时尚风格,体现MiniBAZAAR和纤茶的共同品牌调性。将芭莎女孩的形象与纤茶相结合,体现时尚的中国文化,独立自信的、健康活力的现代女性生活方式和时尚态度。前期团队在构图方面产生很多意见,最终选用C字形构图与0相结合。画面的颜色和角色的选择,在作图过程中也发生了很多改变。画面中三个小场景,不断向时尚、自信的生活态度出发,体现芭莎女孩过着轻盈自在的生活。”
作品名:喝纤茶的芭莎女孩
作者:熊欣洁 杨雨菡
指导教师:董健
学校及专业:西安科技大学
艺术学院 视觉传达设计
“我们的作品创作非常顺利非常迅速(那是不可能的),其实是在曲折中前进,摔倒又爬起,是在不停地否定中挣扎出来的。为了创作出大家都能够喜爱的作品,熊桑和羊桑每天急秃了脑袋。最先定下来的是色彩,然后再开始对主体人物进行创作。为了更符合品牌调性,人物在熊桑(熊欣洁)的‘鬼哭狼嚎’中多次改版,才有了如今的模样。虽然这套作品还不是很完美,但也是我们尽力做出来的宝贝。”
作品名:芭莎纤女家族
作者:刘彦麟 曾晓晴 杨泽嘉 朱文娟
指导教师:张思珑
学校及专业:湛江科技学院
美术与设计学院 视觉传达设计
“策划创意在于设定时尚形象的芭莎纤女家族IP,并以人格测试的方式使消费者代入角色,从而有针对性地展现纤茶的功效。根据IP各自的身份、性格特点来制定相应的活动,以年轻、新潮的方式多渠道传递时尚与健康并存的理念。设计创意提取了饮料原材料的元素,结合了端庄的黄色、活力的蓝色、青春的绿色,搭配鲨鱼鱼鳃、牙齿作为小装饰,加上夸张的动作形态,使人物形象更具个性化,彰显时尚潮流与健康活力的特征。”
作品名:茶中美,韵中她
作者:梁一诺
指导教师:张欣欣
学校及专业:北京工业大学耿丹学院
国际设计学院 视觉传达设计
“这次作品我用了100%的精力去完成。对于创作,我会更喜欢想一些天马行空的东西,尝试能不能把它们拼到一起,想做出一个与众不同,更能体现我个人特点的作品。同时,为了完成这个作品,我的老师也非常辛苦,即便很晚,也会为我的作品提意见,一遍一遍地改方案,为我们操碎了心。事实证明,我的努力没有白费。希望通过我的画面表达,真的能够体现出品牌最核心、最想表达的观点与卖点。”
作品名:轻盈生活
作者:张雯清 衣星坤 林梓超 苏泽祺 赵帅
指导教师:刘笑微
学校及专业:北京电影学院
美术学院 广告学
作品名:妆 (策划案类)
作者:吴天昊 刘炳辰 张泽康 李想 焦若同
指导教师:生琳 邱月
学校及专业:吉林大学
文学院 广告学
作品名:芭鲨女孩IP设计
作者:杨曲瑶 高晨
指导教师:陈启琳
学校及专业:四川美术学院
影视动画学院 动画
作品名:纤茶让生活更美好 (互动类)
作者:贾聪聪 疏锦 李子涵
指导教师:于雪 项鑫
学校及专业:安徽财经大学
文学院 广告学
作品名:Bazaar Girl
作者:赵梓彤 张艳芝
指导教师:李尔尘
学校及专业:广东轻工职业技术学院
艺术设计学院 视觉传达设计
比赛的过程虽然“折磨”,结果也许不尽如人意,但重要的是检验自己的能力水平,了解行业的需求和门槛,明确未来的努力方向。希望同学们都能一直拥有挑战的勇气和比拼的热情,年轻无畏,敢想敢闯,让青春不留遗憾!
策划/曾荣
编辑、文字/孙倩
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