赋能教学理念，携手聚力启航——第15届大广赛青年教师实践教学能力培训班圆满结课

青年教师实践教学能力培训班圆满结课

　　阳春三月，春暖花开。第15届大广赛青年教师实践教学能力培训班于2023年3月23日至26日在京顺利举办。本次培训班目的主要为配合大广赛的举办，全面提高教师指导学生作品的能力和效率，推动学生作品质量水平上升。
　　此次培训集结了26个赛区，168所院校，256位老师，邀请到了中国传媒大学、北京电影学院、北京工业大学、吉首大学等知名院校的资深教授和业界专家，围绕广告诉求策略的视听化表达、电商直播主播培训实务、品牌战略和营销创新、UI设计创意构思与设计技巧、短视频广告等专题展开讲解。培训期间课堂氛围活跃，思维开阔，每位教师都取得了新的收获与体会。

第15届大广赛青年教师实践教学能力培训班　全体教师合影留念

培训课程

　　在开班仪式上，大广赛组委会常务副主任、秘书长刘瑞武教授在会议上讲话，向来参加培训的指导教师表示热烈的欢迎。刘秘书长介绍了指导教师培训班的内容，希望此次培训能促进高校教师之间的交流、增加对业界前卫的创意理念、新传播手段及丰富创新经验的了解，提升各高校专业教师的教学指导经验，也为指导参加第15届大广赛的学生创作提高作品质量奠定基础，从而解决学校教育与社会需求的差距，将知识和理论以创新为驱动力，在大广赛实践平台上激发学生的创新精神，提高创意能力，全面提升中国广告艺术教育的教学水平。

刘秘书长发表讲话

　　会议上中国高等教育学会广告教育专业委员会理事长、全国大学生广告艺术大赛组委会主任丁俊杰教授通过视频发表了精彩的开班致辞。丁主任主要从大广赛的宗旨以及广告学当前所面临的机遇、困境有关的七个问题入手，和大家交流了对大广赛及广告学的深度理解。积极鼓励学员们在广告的创作中紧跟时代步伐，从传统的广告定义中找到创新突破口。提出“场景比劝服、操纵更重要”，不应简单的追波主流，要主动发掘广告的新价值，对新时代的广告业进行深入思考，达到与消费者共情，从而抓住机会。

丁俊杰教授发表讲话

　　北京电影学院影视广告导演专业副教授刘笑微老师主讲了《广告诉求策略的视听化表达》。刘老师从广告试听表达与品牌营销、广告创意紧扣话题热度、如何运用视听语言精准表达诉求点、影视广告的风格四个方面，结合在教学实践中遇到的各种案例，直观的向教师们展现了学生在创作中可能遇到的问题。刘老师认为，广告试听表达创作不仅要追求艺术性，还要注重商业性，只有在两者之间找到平衡点，适应市场变化，才能够对学生进行有效训练。

03　杨洋《电商直播主播培训实务》

　　上海乐效广告有限公司CMO联合创始人杨洋就电商直播主播培训实务进行了讲解。他首先从自身的实践经历出发，引出直播的运营概念和原理系统化的介绍，并以数据为导向，从各个角度探讨了优秀主播的特性，进而深度剖析优秀直播的运营中的“人、货、场、流”。鼓励要在理论的基础上积极投入到实践中，学习电商BAF模型话术结构、直播技巧等，来达到直播运营的最终效果。

04　李光斗《创意经济时代：品牌战略和营销创新》

　　中国品牌第一人、央视品牌顾问李光斗老师带来了《品牌战略和营销创新》。他首先讲解了创意经济，指出品牌的背后是文化、科技、价值观、情感和故事，只有学会创意才能够达到营销目的，创造好的品牌。以最近讨论度较高的AI作画为例，李光斗老师着重强调了“创意”的重要性。最后，李老师总结，广告作品应当升值文化赋能，将重点放在消费者需求上，着重创意创新，才能够有所突破。

05　董景博《UI设计创意构思与设计技巧》

UI中国创始人兼CEO董景博先生讲解《UI设计创意构思与设计技巧》

　　UI中国创始人兼CEO董景博先生，围绕《UI设计创意构思与设计技巧》，对UI设计进行了深入的讲解。他从对UI设计的介绍出发，提炼出包括界面设计、图标设计、UI类题目解析三个核心点进行讲解。“UI设计不能是无根之水，它需要知识和研究来支撑。”董景博先生强调。针对大广赛，他对本届UI设计的参赛类别也作出了详细的介绍解析，提供了一些创作思路，从而引导参赛作品的创作顺利开展。

06　王鹏《教学相长 师生共进》

　　“是故学然后知不足，教然后知困。知不足而后能反也，知困然后能自强也。故曰‘教学相长也’”课堂初始，北京工业大学艺术设计学院王鹏老师引用《礼记》中的片段分享了自己的教学理念。他向学员们分享了自己多年以来的大广赛作品指导经验：应将教学内容与比赛有机结合，并从中探索教育教学方式的改革。在大赛指导过程中，需要培养学生的创新思维，开拓眼界，通过联想的“四律”形成高效率的联想模式，同时引导学生开拓眼界，积累素材，提高审美，使用“头脑风暴”发散思维联想，才能够指导创作出符合大广赛理念的优秀作品。

07　刘晗《短视频广告：技术、艺术与道术》

　　吉首大学文学与新闻传播学院教授刘晗针对短视频广告进行讲解，分为短视频广告的精准认知、技术沉降、艺术抬升、道术永恒四个方面，层层递进，深入展开。刘晗教授讲到，短视频广告需要技术，但不能仅有技术，它更多需要创造者的思维、认知、审美的趣味，需要做到短小精悍，这也代表着对创作的艺术要求更高。如果要创作出令人眼前一亮的作品，引发受众认同，就必须准确了解短视频广告的形式特性，把握广告作品的内核。同时在交流中分享了吉首大学组织大广赛的经验，介绍了近10年来，吉首大学在学科竞赛进人才培养规格要求、课程体系、教师科研活动、学生社会实践四个层面。形成了“学校领导、学院引导、工作室主导、教师指导的大广赛组织模式，分享了系统地推进学科竞赛工作方法。

08　刘瑞武《大广赛作品创作中的得与失》

　　大广赛组委会常务副主任、秘书长刘瑞武教授从参赛的态度和信心谈创作、从创作中要注意的问题谈创作、从教师的职责谈创作三个方面分享以《大广赛创作中的得与失》为题的讲座。她强调，急功近利不可取，教师们需要引导学生们端正心态，具备态度和信心才能够有所成就。其次，广告作品需要有原则，讲导向，注意审题以及创作细节，避免因小失大，错失良机。
　　最后，刘瑞武秘书长做总结，再次声明了大广赛的宗旨“促进教改，启迪智慧，强化能力，提高素质，立德树人”，对参加本次培训的教师们提出了表扬。同时，在作品形式、大广赛赛制等方面与青年教师们进行了深度的交流和探讨。
　　问渠那得清如许，为有源头活水来。本次培训六个主题七节课程，教师们纷纷表示，交流内容丰富、课程紧凑，收获颇丰。每节课后与讲师们互动交流、意犹未尽。为期4天的培训活动圆满结束，教师们将带着此次培训的收获，行走在教育教学的探索之路上，以更加积极向上的姿态迎接未来的教育教学工作，不断书写教师生涯新华章！
　　大广赛是以“创意”为核心概念，以“创新”为育人目标的广告艺术学科专业实践竞赛。回首18年14届15次竞赛，大广赛都离不开教师们的辛勤指导和努力。习总书记在2018年全国教育大会上对教师提出要求：“广大教师要做学生锤炼品格的引路人，做学生学习知识的引路人，做学生创新思维的引路人，做学生奉献祖国的引路人。”培养人才，责任重大，教书育人担子不轻，自我修养不能忽视。希望老师们在各自的专业领域与时俱进，把大广赛这个实践教学的新体系不断完善，为广告的重新定义做出努力！

培训回顾

现场精彩瞬间

课后交流互动

合影留念

艺术考察参观

培训的最后一天，组委会组织教师们前往宋庄美术馆进行交流参观。

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