【浙江巡讲报道】创意我百变——第15届大广赛浙江赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲浙江大学站成功举办

作者：第15届大广赛浙江赛区组委会 时间：2023-04-17

　　2023年4 月16日下午1时30分，第 15 届全国大学生广告艺术大赛浙江赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲浙江大学站在浙江大学紫金港校区临水报告厅隆重举行，本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，大广赛浙江赛区组委会主办，浙江大学传媒与国际文化学院承办。本次活动采用线上与线下相结合的方式，不仅让参赛师生近距离感受不同的品牌魅力，明确命题需求，也同时开展同步直播，让更多关注大广赛的师生云端参会。

　　出席本次活动的有中央民族大学新闻与传播学院硕士生导师沈虹老师、浙江大学传媒与国际文化学院党委叶建英副书记、大广赛浙江赛区专家委员会主任胡晓云老师、浙江大学传媒与国际文化学院策略传播系主任、大广赛浙江赛区组委会主任章燕老师。
　　同时，也有深圳汉王友基科技有限公司XPPen品牌负责人尤超先生、HBN品牌内容经理胡曼女士、广东爱华仕箱包集团有限公司产品推广经理程庆龄女士、云南白药集团健康产品事业部品效营销BC 总经理助理管毓星女士、丰惠镇管理办副主任庞京轲先生等出席本次巡讲。本次活动主要分四个单元，领导致辞、大广赛要点介绍、品牌命题解析、名家名师创意讲座。

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浙江大学传媒与国际文化学院叶建英老师精彩发言

　　首先，浙江大学传媒与国际文化学院党委副书记叶建英老师为我们带来精彩发言。她指出，全国大学生广告艺术大赛对学生来说，是一个培养综合素质，激发潜能的宝贵过程；而同时，这个过程中带来的知识创新和产学研融合，覆盖了来自全国所有省份的地区，来自全国各地的优秀作品跨越了行业与知识的边界，是构建新文科与人的有力探索、促进高校人才培养更适合社会需求。每一届的举办都凝聚了老师们的心血，也鼓励和指导了更多的优秀专业人才参与其中，得到历练。

大广赛浙江赛区组委会许今茜带来大广赛要点介绍

　　接着，大广赛浙江赛区组委会许今茜老师带来了大广赛要点介绍。她介绍了竞赛类别，大广赛发展到今天，征集作品类别也在不断丰富，其类型囊括了所有的广告形式，代表了移动互联网的方向。为了让更多的师生了解大广赛的流程规则，许老师明确介绍了竞赛的时间轴，以及学生参赛流程。同时，她也讲解了省赛平台参赛注意事项，以及参赛过程中需要注意的问题，以便让更多的参赛师生了解明晰。

同学们积极参加问答环节

　　为了让活动现场更加具有趣味性，活动现场特别开设了抽奖环节。许今茜老师针对“大广赛参赛要点”提出三个问题，同学们纷纷积极抢答，回答正确的同学获得了专属礼品。

XPPen品牌负责人尤超先生解析命题

　　随着会场的气氛达到高潮，各个命题品牌纷纷带来题目解析，为师生们带来满满干货。XPPen品牌负责人尤超先生率先发言，他强调了品牌策略点，阐述了XPPen“自由灵感，创作真我”的核心理念。今年的品牌命题分别从三个方向展开，给参赛师生带来了更大的创作选择空间，既可以选择品牌向的“会画就用XPPen”，也可以选择产品技术向的“新一代Artist手绘屏”，通过对比传统制图模式与数码绘画模式的特征，说明了数码绘画模式的可观发展前景，更开设了自主创作主题，主题不限，可以自由发挥创作。

HBN品牌内容经理胡曼女士讲解HBN命题

　　HBN品牌内容经理胡曼女士讲到，身为国内A醇抗老开拓者，也是国内“早C晚A”护肤理念发起者,HBN是拥有百万A醇真实口碑用户的中国品牌，希望能在目标群体中建立起“真正看得见效果”的抗初老产品和“HBN早C晚A”之间进行深度绑定，通过“成年人的早C晚A”的主题创作，无论成年人的生活多么不易，HBN都希望为你抚平岁月带来的痕迹，点亮前行发光的底气。同时也希望引导用户，建立起真正科学有效的抗老护肤方法。

爱华仕产品推广经理程庆龄女士讲解命题

　　爱华仕产品推广经理程庆龄女士用生动的讲述和精彩的视频，传递了“能装、装得下”的品牌理念，其立足于针对当下年轻人的偏好与潮流，创造出抗压、极简外观和巨能装的箱包，呼吁更多的参赛者，在作品中提现品牌理念并且契合当下市场需求，能有具有有效的传播效力。“爱华仕体验官招募令”活动，谈品牌故事,讲命题创意,为灵感赋能。深度挖掘爱华仕箱包的产品理念,根据产品特征激发学子的创意灵感,理解企业诉求,把握消费者偏好。

云南白药集团管毓星女士进行命题介绍

　　云南白药健康品事业部品效营销BC 总经理助理管毓星女士首先向大家介绍了云南白药的发展历程，1902年创制，至今已有120多年的历史，已研发出云南白药气雾剂、云南白药牙膏等家喻户晓的产品，无一不渗透着百年白药的“治愈基因”。对于本次命题产品云南白药口腔治愈礼盒，管女士以“治愈感“和”治愈力”作为切入点，展开了深刻而又丰富的命题解析。鼓励Z世代开创脑洞，发掘云南白药百年品牌的治愈因子，共创“治愈能量”，用创意力量破壁出圈。并公布云南白药口腔健康“企业特别奖”参与方式及大广赛专属定制福利，吸引了大波师生的关注。

丰惠镇管理办副主任庞京轲先生介绍丰惠镇

　　丰惠镇管理办副主任庞京轲先生以“千年古城正芳华”为主题，带来命题解析的讲解。从丰惠镇的文化历史、风貌重塑、深化特色治理三个方面进行阐述，让大家对于丰惠镇有更丰富的感受和更深刻的理解。在此基础上，丰惠镇的命题类型同样非常丰富多元，希望参赛者能够创作乡村品牌形象片、制作旅游文化宣传互动H5，强化互动属性并且吸引更多的人自发地进行传播；亦或是结合丰惠镇景点特色创作策划旅游宣传方案，与网络渠道相结合一同进行策划；针对广告主题创作广告语；以及UI设计小程序或者APP界面。

沈虹老师带来专题讲座《创意的守策与出位》

　　活动的最后，中央民族大学新闻与传播学院硕士生导师沈虹老师带来《创意的守策与出位》的专题讲座。沈虹老师开场即强调了命题策略单的重要性，她生动地解释为“火车需要列车时刻表、寻宝需要宝藏图、航海需要导航标”，因此广告创意需要传播策略，策略单就是“带着镣铐跳舞”的“镣铐”。而后，沈老师以策略先导、创造概念、执行技巧、产品特征、核心创意等五个模块为大纲，阐述了创意的守策与出位的5种博弈。一是策略先导，策略主导的创意能够保证正确的方向，方向对了，起码不会搞得一团糟。二是创造概念，概念来自于对策略的理解之后的演绎，而不是随意编造概念。新意但守策!三是执行技巧，创意表现的执行技巧千万条，选择与目标人群共鸣和喜爱最重要。四是产品特征，客户一定在意自己的产品特征的呈现，呈现的场景与消费者体验相关尤为重要。五是核心创意，也是作品之魂，她提到云南白药“治愈之茶”的牙膏策划案，无惧负担勇敢向“甜”的特别企划，引发了现场师生的一众好评。

　　活动现场中，师生与命题嘉宾积极互动，同学们纷纷表达参与大广赛的期待和热情，现场抽奖把活动推向了高潮。通过这次活动，同学们加强了与命题方之间的沟通和交流，更加深入的理解了企业命题。

与会师生合影

　　感谢来自XPPen、HBN、爱华仕、云南白药、丰惠镇的五位命题嘉宾参与浙江赛区的巡讲活动，并带来丰厚的互动礼品，祝浙江赛区的同学们在本届大广赛中取得好成绩。

会前展示互动

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