您当前的位置：首页 » 大赛新闻 » 赛区新闻 » 新闻详情

大赛新闻 competition news

【浙江赛区巡讲报道】第15届大广赛浙江赛区名家名师校园创意巡讲——浙江工商大学站

作者：第15届大广赛浙江赛区组委会 时间：2023-05-18

　　春意藏，夏初长。2023年5月17日14时，迎着初夏微风，伴着正午骄阳，第15届大广赛浙江赛区名家名师校园创意巡讲在浙江工商大学图书馆一楼报告厅隆重举行。本次巡讲活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，大广赛浙江赛区组委会主办，浙江工商大学人文与传播学院承办。

活动现场

01活动概况

　　大广赛秉承着“促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质、立德树人”的竞赛宗旨，迄今已成功举办14届共15次赛事，全国共有1869所高校参与其中，超过百万学生提交作品，在全国范围内有较大影响力。此次创意巡讲活动邀请名家名师亲临校园，为广大学子提供了一个宝贵机遇，与业界翘楚齐聚一堂，共赴一场灵感碰撞的盛宴。
　　受邀参加本次巡讲活动的嘉宾有：戛纳国际广告节评委、釜山国际广告节评委、浙江华林广告有限公司董事长/导演项建中先生，Achilles阿喀琉斯品牌传播董事长/总裁、资深广告创意及品牌策划人杨海标先生，大广赛浙江赛区组委会秘书长章燕老师，浙江联通杭州市分公司政企BG首席宣讲师熊嘉宁女士，中国联通浙江省公司政企部副总经理张艳女士，杭州娃哈哈集团有限公司亚运营销负责人林忆凡先生。受邀参加此次活动的还有浙江工商大学人文与传播学院的院长何庆机、党委书记鲍伟、副院长李蓉、广告系主任及大广赛校赛负责人周志平，共计两百余位师生来到现场，积极参与活动，一同将场内气氛推至高潮。

现场掠影

02领导致辞

浙江工商大学人文与传播学院何庆机院长发表致辞

　　下午14点，活动正式开始，浙江工商大学人文与传播学院何庆机院长首先发表致辞，代表学院衷心感谢大广赛组委会、教务处、诸位宣讲企业名师及同学们的热情参与。他指出，本届大广赛的口号“创意我百变”彰显了创意的重要性，凸显了大广赛更加重视年轻学子对现实的观察能力，并表示学院对能够承办本次活动而备感荣幸。何院长还强调，本次活动对同学们来说是接触品牌和名师的好机会，并鼓励同学们与企业领导、专家名师近距离交流学习，激发灵感，用百变的创意迎接新的挑战。

03参赛要点介绍

大广赛浙江赛区组委会秘书长章燕老师

介绍第15届大广赛参赛亮点

　　大广赛浙江赛区组委会秘书长章燕老师对第15届大广赛的参赛亮点进行了介绍，她衷心感谢大广赛全国组委会、浙江工商大学人文与传播学院的领导、老师、同学以及首席合作品牌联通沃派、娃哈哈、丰惠镇的大力支持。章老师强调了本次竞赛中规则意识的重要性，希望同学们务必遵循作品的创作规则，并对今年新增的竞赛类别、竞赛时间轴和学生参赛流程进行了详细介绍。最后，她指出了不同类别下提交作品的多项注意事项，并预祝同学们能在今年大广赛的校赛、省赛、国赛中取得好成绩。

04命题解析

浙江联通杭州市分公司政企BG首席宣讲师

熊嘉宁女士进行命题解析

　　浙江联通杭州市分公司政企BG首席宣讲师熊嘉宁女士首先对联通沃派的品牌进行介绍，她指出联通沃派的品牌LOGO为双手托举初升的太阳，彰显着青少年寻找梦的方向。其次，熊女士重点介绍了联通双千兆以及5G创新产品视频彩铃，对本届大广赛中联通沃派的两个命题方向进行详细解读，并针对不同作品类别提供了一定的创作思路，如策划案需要有明确的宣传目标和手段、完善的引流机制等，公益策划案需强调联通沃派作为央企的社会责任感，平面类则需考虑如何把青少年喜欢的元素与作品结合，突出品牌调性。最后，她表示希望大家能够积极参与到联通沃派品牌的创作之中，激发无限可能。

杭州娃哈哈集团有限公司亚运营销负责人

林忆凡先生进行命题解析

　　杭州娃哈哈集团有限公司亚运营销负责人林忆凡先生首先对娃哈哈品牌进行了介绍，并指出今年是娃哈哈与大广赛合作的第九年。其次，林先生对电解质饮品和咖位饮品的产品亮点、产品调性进行解析，他强调了咖位饮品的调性在于“即饮咖啡，也能如此高标准”。接着他带领同学们一同回顾了娃哈哈品牌曾经打造的活动策划方案，包括新系列产品的研发、促销、公益活动、IP联动等，旨在给同学们的作品创作提供参考。最后，他表示希望同学们更注重作品创意，在每个活动中增添创意亮点，服务于整体的策略主题。

项建中先生进行命题解析

　　戛纳国际广告节评委、釜山国际广告节评委、浙江华林广告有限公司董事长/导演项建中先生对本次大广赛中丰惠镇的命题进行了详细介绍，他指出，本次丰惠镇的参赛主题可以用三句话概括：一是这里有一河流淌的记忆，即历史与文化的记忆；二是这里有一腔热血的忠心，即红色的记忆；三是这里有一步千年的烟火，即民风民俗的记忆。此外，他强调了丰惠镇曾获得诸多荣誉。是非常值得宣传的美丽乡镇，并建议参赛学生深入理解“丰惠古城正青春”的主题，深度挖掘丰惠镇的旅游文化底蕴，抓住创意的三条主线，即地理、历史、文化，红色印记和民风、民俗、非遗项目来进行作品创作。最后，他展示了丰惠镇针对赴镇考察的大学生提供的专属福利，引起同学们热烈反响。

活动现场气氛热烈

05创意宣讲

Achilles阿喀琉斯品牌传播董事长/总裁、

资深广告创意及品牌策划人

杨海标先生进行主题宣讲

　　本次巡讲活动的最后一个精彩环节是Achilles阿喀琉斯品牌传播董事长/总裁、资深广告创意及品牌策划人杨海标先生为大家带来的“如何贩卖创意”主题宣讲。杨先生拥有丰富的广告相关从业经验，他阐述了“再伟大的品牌也有死穴，再顽固的消费者都有痛点”的核心观点，并通过不同创意风格的广告案例展示，为同学们解读了在智能时代下如何在广告中贩卖创意，直击用户痛点。宣讲过程中，杨先生多次与同学们热情互动，并抽取礼品作为奖励，现场气氛热烈，同学们纷纷表示在此次宣讲中获益匪浅。

　　广告之父大卫·奥格威曾说：“最好的想法就像笑话一样，让你觉得有趣。”经过一下午的灵感激荡与交流碰撞，希望同学们在本次巡讲活动中收获累累，并在日后的广告创作实践中觅得乐趣，在乐趣中获得成就。第15届大广赛浙江赛区名家名师校园创意巡讲浙江工商大学站圆满结束，祝愿同学们都能够在本届大广赛中斩获佳绩！

老师、嘉宾与同学们合影

现场精彩掠影

品牌展位互动

精彩互动抽奖环节

精美礼品

大赛新闻 competition news

【浙江赛区巡讲报道】第15届大广赛浙江赛区名家名师校园创意巡讲——浙江工商大学站

赛区列表

商务合作：010 - 58612108

登录与注册