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长安城春意渐浓，我们在一片明媚春光中再度迎来了全国大学生广告艺术大赛的巡讲活动。2017年4月17日下午14:00整，第九届全国大学生广告艺术大赛（以下简称“大广赛”）陕西赛区名家名师校园创意巡讲西北大学站在长安校区长安报告厅圆满举行，本次活动由陕西赛区组委会主办，西北大学新闻传播学院承办，全国大学生广告艺术大赛组委会组织。西北大学教务处长曹明明教授、大广赛陕西赛区负责人李常青老师、vivo培训经理马君蕊女士、世界文化遗产平遥古城管理委员会培训中心主任王晓燕女士、上海琥珀传播创意合伙人薛振添先生，以及陕西地区其他高校教师及学生代表等共同参与了此次巡讲活动。
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西北大学是西部地区新闻传播学教育的开拓者，其新闻学教育肇始于1972年的汉语言文学专业新闻学方向，目前，学院下设新闻学系、广告学系和传播学系，学院是陕西省最早获得新闻学硕士学位授予权的单位，也是西部地区最早获得硕士点的单位之一。作为西部地区新闻传播教育的“先驱”，西北大学也多次承办大广赛陕西赛区的相关事宜，与大广赛有多年良好合作关系，可谓是大广赛的“老朋友”了。
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巡讲活动开始，西北大学教务处长曹明明教授首先做了大会致辞。曹教授表示，大广赛至今已经进行了八届，其间涌现了数量繁多的优秀作品，大广赛是广告专业学生在校期间非常重要的学科竞赛，其重要地位可见一斑。此外，参加大广赛是求学阶段难得的机会，因此也希望同学们能够珍视这次机会，并踊跃热情参与，通过大广赛这个优秀平台走向自己的广告人生，创作出更多优秀作品，增强未来从事广告事业的信心。
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 西北大学教务处长曹明明教授做大会致辞 |
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接着，大广赛陕西赛区负责人李常青老师为大家讲解了大广赛的相关信息，因为在场同学们对大广赛都已经较为熟悉，李老师着重介绍了陕西赛区的情况。李老师提到，往届赛事中存在着部分作品不符合大赛要求或企业命题要求的情况，导致多件参赛作品在第一轮中就遭到淘汰，希望大家在踊跃参赛的同时注意遵守参赛要求。此外，陕西赛区还存在参赛作品数量少，种类不平衡的问题，希望同学们可以多尝试不同方向的选题，不要固定在单一种类，多面发展，突破自己，努力做到作品的数量与质量并进。
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 大广赛陕西赛区负责人李常青老师介绍大广赛 |
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之后，vivo培训经理马君蕊女士上台为大家解析了品牌命题策略。作为大广赛的首席合作品牌，vivo也已与大广赛共同携手走过几度春秋。马女士首先为大家介绍了vivo“敢于追求极致，持续创造惊喜”的品牌理念，并详细介绍了vivo智能手机外观卓越、畅快体验、柔光拍照、Hi-Fi音乐等特点，还向大家传递了富有乐趣、有创造力、专业、和注重声望的企业价值观。vivo此次的命题是“照亮你的美”，马女士向同学们详细阐释了该命题，并希望同学们能拿出无限创意来参加比赛，祝愿陕西赛区能拿出更多更好的作品。
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接下来，平遥古城管理委员会培训中心主任王晓燕女士为大家简要的介绍了平遥古城，带大家进行了一场古城的穿越之旅。王女士讲到，平遥古城主办方进驻大广赛的主要目的是让更多人认识平遥，了解平遥。希望参赛同学们能够从吃平遥、游平遥、娱平遥三方面，面向80后、90后等有活力的群体和国内外旅游爱好者，为平遥进行主题宣传，如logo吉祥物、动画形象、广播、策划和公益等。王女士还提到，本次比赛中同学们的优秀作品会被集结成册，作为平遥成为世界遗产二十周年的纪念礼物。
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 平遥古城管理委员会培训中心主任王晓燕女士解析命题策略 |
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最后，我们有幸邀请到上海琥珀传播创意合伙人薛振添先生带给大家主题为《数字时代创意观》的精彩讲座。薛振添先生曾任上海琥珀传播创意合伙人、灵智Euro RSCG华北区CCO、北京JWT ECD、北京McCANN GCD，曾多次获得国内及国际广告奖项，且拥有多年的广告创作及管理的经验, 积累了对于消费者及品牌的深入理解与创意洞悉。
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 上海琥珀传播创意合伙人薛振添先生 |
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薛先生的创意攻略讲堂以爱因斯坦的名言作为开场：如果最初寻找的想法不是荒谬的，那么未来就毫无希望。薛先生告诉同学们，创意就是创新意识，创意必须极致，才会改变，取代乃至颠覆。薛先生提到，衡量好创意的要素有三：
1、单一的诉求点； 2、意料之外的创意； 3、触动人心的洞察。 除此之外，薛先生还通过展示许多国内外优秀广告案例向大家展示了恰当运用夸张、对比、拟人化、比喻以及逆向思维等手法的重要之处，恰当使用这些手法，可使广告更富戏剧性和趣味性，增强广告吸引力，从而使广告获得更好的宣传效果。薛振添先生的精彩讲座使在场同学们都感到获益匪浅，纷纷对接下来的赛事跃跃欲试起来。 |
 全场合影 |
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下午17时许，第九届大广赛陕西赛区西北大学站名家名师校园创意巡讲活动圆满落幕，同学们对本次比赛充满了信心，在此也希望更多更有表现力、更有创造性的同学能够参与到比赛中来，尽情挥洒创意，创作出更多优秀的作品，也预祝大家能够获得令人满意的成绩！
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