小梦想大创意 ——大广赛重庆赛区名家名师校园创意巡讲活动走进四川外国语大学

作者：大广赛组委会 时间：2018-06-15

5月10日下午2:00，第九届全国大学生广告艺术大赛（以下简称“大广赛”）名家名师校园创意巡讲活动在四川外国语大学西区A报告厅举行。

　　出席此次活动的有：四川外国语大学教务处处长、新闻传播学院院长严功军教授，北京印刷学院设计艺术学院研究生导师、北京印刷学院品牌与广告设计研究与应用学术带头人刘秀伟教授，大广赛重庆赛区组委会秘书长、重庆大学艺术学院杨定强老师，vivo手机重庆分公司产品培训推广经理吴亮先生，iH5学院高级培训讲师黄瑞婷女士，全国大广赛组委会秘书处傅晓琦老师。
　　新闻传播学院院长严功军教授首先上台致辞，对到场嘉宾表示欢迎和感谢，并从学术交流、学生获益等方面介绍了大广赛的情况。“常言道：友谊第一，比赛第二，希望我们通过大广赛更多地实现相互理解、相互学习、相互支持、建立友谊。”严功军教授鼓励重庆高校相关专业的学生多参与专业的实践和赛事活动，尤其是像大广赛这种由中国高等教育学会、教育部高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会等单位主办的权威性赛事，学生们可以从中获益。

新闻传播学院院长严功军教授致辞

　　北京印刷学院设计艺术学院研究生导师刘秀伟教授作为主讲嘉宾为大家带来了题为《广告“奖”创意——小梦想，大创意》的精彩演讲。刘教授告诉大家，广告需要创意，而关于创意，用最俗的一句话说：就是“情理之中，意料之外，就是改变、颠覆”。

北京印刷学院设计艺术学院研究生导师刘秀伟教授精彩演讲

　　广告需要创意，创意又需要什么呢？刘秀伟教授用多个例证阐述了创意需要另类、需要文化、需要融合、需要隐喻以及需要修养。IBM智能城市广告向大家展示了创意与生活的巧妙融合；七匹狼的两则金奖银奖作品深刻论证了创意需要隐喻，“绝不能看图说话”；两位大师的作品“母子”和学生们的作品“奥运五环”则说明了创意不仅需要艺术修养，也需要文学修养。

刘秀伟教授为中奖学生颁奖

　　除此之外，刘秀伟教授通过相同广告的不同作品之间的对比再次强调了执行力的重要性。对于执行力，刘秀伟教授给大家传授了以下四个参赛方法：系列作品、手绘、自己拍照和突出强项；系列作品能增加让评委留意的机会；手绘是避免被怀疑抄袭的好办法；自己拍照和突出强项能更好地表达。另外，她还告诉大家，不喜欢的选题一定要做，获奖几率会更大。
　　说到如何摘取奖项，刘秀伟教授将方法精简为四个字——吓到评委。“繁复中奢华”，或者“简约中反思”都是最能吓到评委的方法。
　　最后刘秀伟教授以一个学生的作品、丰田汽车的一则广告和球星詹姆斯的一则广告等点出一句“不是废话的‘废话’”——广告设计要注重民族性，绝不能拿民族性开玩笑。
　　来自vivo手机重庆分公司产品培训推广经理吴亮先生和iH5学院高级培训讲师黄瑞婷女士分别向同学们解析各自的命题。吴亮先生说道：“美之所以为美，就是因为它无法被定义。”通过观看vivo的一则广告，他引导同学们对命题“照亮你的美”进行深度思考，使同学们进一步把握创作方向和重点。而黄瑞婷女士则以ps（Photoshop）为例，告诉大家H5如ps一样，将会从专业性技能逐渐转变为普遍性技能，为大家深刻解析了“iH5，你的就业神技”和“挺急的，在线等，想学H5怎么整？”两个命题。

vivo手机重庆分公司产品培训推广经理吴亮先生